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拼多多:《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》附全文
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2021年12月03日 11:02:57

(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月2日,新電商拼多多發(fā)布了《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示,在拼多多平臺(tái)上,1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月,平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人,在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。

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▲在拼多多平臺(tái)上,1995年之后出生的“新新農(nóng)人”超過12.6萬人。

在“新新農(nóng)人”群體中,女性占比超過31%,達(dá)到39060人;00后占比超過16%,達(dá)到20160人。在“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)中,山東省排名全國(guó)第一,數(shù)量達(dá)到18000人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地區(qū),“新新農(nóng)人”的數(shù)量?jī)赡觊g增長(zhǎng)了近4倍,成為增速最快的地區(qū)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉,報(bào)告顯示,95后“新新農(nóng)人”群體普遍來自廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū),成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,與父輩相比,“新新農(nóng)人”還具備高學(xué)歷,懂經(jīng)營(yíng)懂管理,擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)上下游等群體特點(diǎn)。在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的過程中,“新新農(nóng)人”群體積極回饋家鄉(xiāng),帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化,已經(jīng)成為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。

“新新農(nóng)人”數(shù)量超12.6萬人 女性占比超31%

隨著95后開始步入社會(huì),年輕一代開始在各行各業(yè)中嶄露頭角。在中國(guó)農(nóng)業(yè)的廣闊腹地,1995年之后出生的“新新農(nóng)人”,也已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍。

報(bào)告顯示,截至2021年10月,平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人,在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。過去兩年,平臺(tái)“新新農(nóng)人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),由2019年的29700人增至2021年的126000人,兩年增長(zhǎng)了近10萬人。

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▲在“新新農(nóng)人”群體中,女性占比超過31%,達(dá)到39060人。

在“新新農(nóng)人”群體中,95后的年輕女性同樣展現(xiàn)了扎根田間地頭的決心與韌性。數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)95后女性“新新農(nóng)人”達(dá)到39060人,占比超過31%。在四川省大涼山的會(huì)理市,今年25歲的空姐何爽辭職返鄉(xiāng)賣石榴,3個(gè)月賣出3000萬,還榮獲國(guó)務(wù)院農(nóng)民工工作小組頒發(fā)的“全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)民工”稱號(hào)。

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▲95后“新新農(nóng)人”何爽榮獲“全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)民工”稱號(hào)。(受訪者供圖)

值得注意的是,00后“新新農(nóng)人”也已經(jīng)成為冉冉升起的新生力量,占比超過16%,達(dá)到20160人,并且仍在保持高速增長(zhǎng)。

在“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)中,農(nóng)業(yè)大省、電商大省優(yōu)勢(shì)較為明顯,山東、廣東河南、福建、安徽排名全國(guó)前五。其中,山東省“新新農(nóng)人”數(shù)量超過18000人,排名全國(guó)第一。此外,福建省安溪縣、河南省夏邑縣和虞城縣、江蘇省沭陽縣、山東省曹縣成為“新新農(nóng)人”數(shù)量最多的TOP 5縣城。

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▲在全國(guó)TOP 5縣城中,福建省安溪縣“新新農(nóng)人”數(shù)量超過680人,排名全國(guó)第一。

在新疆、西藏、甘肅、青海、云南等西部地區(qū),“新新農(nóng)人”數(shù)量增速最快,從2019年的2100人增長(zhǎng)至2021年的7900人,過去兩年增長(zhǎng)了近4倍。這也意味著,西部地區(qū)的農(nóng)(副)產(chǎn)品過去兩年以爆發(fā)式的增速上行新電商,直連全國(guó)近8.7億消費(fèi)者。

超9成“新新農(nóng)人”為農(nóng)二代 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成產(chǎn)業(yè)帶頭人

“新新農(nóng)人”群體普遍來自廣大的農(nóng)村地區(qū),成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與父輩相比,“新新農(nóng)人”不僅對(duì)電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度,而且同樣對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村懷有深厚的個(gè)人感情。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中,“新新農(nóng)人”更愿意回饋家鄉(xiāng),并注重農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

報(bào)告顯示,“新新農(nóng)人”群體普遍具備本科、大專學(xué)歷,其中不乏名校畢業(yè)生、海外留學(xué)生,95%以上均為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”。

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▲在創(chuàng)業(yè)過程中,每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動(dòng)5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中。

在創(chuàng)業(yè)過程中,“新新農(nóng)人”也更加注重公司經(jīng)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)管理,多采用“合伙人制度”,并擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)上下游。據(jù)田野調(diào)查發(fā)現(xiàn),每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動(dòng)5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中,并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過50個(gè),有效推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化、人才本地化。

在山西省呂梁市文水縣劉胡蘭鎮(zhèn),1996年出生的“新新農(nóng)人”李詩宣,是當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)從事電商創(chuàng)業(yè)的年輕后生。過去兩年,李詩宣在平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)厝馀?、貢梨等特產(chǎn)超過2億3000萬,并先后帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟嗉茵B(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰場(chǎng)、加工廠、經(jīng)銷商,以及超過100位95后參與到電商產(chǎn)業(yè)中,成為劉胡蘭鎮(zhèn)名副其實(shí)的電商產(chǎn)業(yè)帶頭人。

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▲在山西的英雄故里劉胡蘭鎮(zhèn),今年25歲的李詩宣已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶頭人。(齊軍 攝)

在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面,“新新農(nóng)人”通過電商效應(yīng)有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值,進(jìn)一步打響了會(huì)理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋果、賓川大蒜、鹽源丑蘋果、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌,呈現(xiàn)出“一縣一星”、“一品一星”的現(xiàn)象。

浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn),95后“新新農(nóng)人”陳凱因與浙大博士生的暖心對(duì)話而走紅,并引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。兩天內(nèi),店鋪直播間觀看人次超過600多萬,訂單量超過10萬單,不僅一口氣賣光了村里的240萬斤蜜橘,而且進(jìn)一步打響了“涌泉蜜橘”的知名度,涌泉蜜橘也被網(wǎng)友稱為水果中的“鴻星爾克”。

“在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的過程中,‘新新農(nóng)人’群體通過自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,已經(jīng)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量?!逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,拼多多將持續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)的資金、人力的投入力度,結(jié)合的“新新農(nóng)人”的知識(shí)結(jié)構(gòu)和群體特性,建立針對(duì)性的電商運(yùn)營(yíng)課程,培養(yǎng)更多新農(nóng)人和“新新農(nóng)人”。


歡迎關(guān)注網(wǎng)經(jīng)社微信公眾號(hào)i100ec,自動(dòng)回復(fù)《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》即可下載全文。

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