(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日，2021年“雙11”電商大促落下帷幕，在跨境電商中，京東國(guó)際、洋碼頭、Lazada、全球速賣(mài)通、Shopee等跨境電商企業(yè)參與了雙11大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。例如：京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)11倍、洋碼頭全球免稅直購(gòu)店最佳單品1小時(shí)破億元、Shopee大促開(kāi)局5分鐘售出1100萬(wàn)件商品等。（更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/21s11/）
一、京東國(guó)際：雙11整體成交額同比增長(zhǎng)11倍
11月11日，京東數(shù)據(jù)顯示，從11月10日晚8點(diǎn)至11日0點(diǎn)，京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)11倍，近1000個(gè)進(jìn)口品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，資生堂成交額同比增長(zhǎng)26倍。此外，京東國(guó)際第三方商家成交額同比增長(zhǎng)646%。
數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)內(nèi)，成交額TOP5品類(lèi)是手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷(xiāo)量TOP5品類(lèi)是牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
京東方面表示，這是中小企業(yè)成長(zhǎng)最快的京東雙11，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，京東為中小商家節(jié)省78.5%的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本。
二、洋碼頭：全球免稅直購(gòu)店最佳單品1小時(shí)破億元
11月11日，洋碼頭直播供應(yīng)鏈全球免稅直購(gòu)店最佳單品1小時(shí)破億元。抖音淘寶快手三平臺(tái)30個(gè)頭部達(dá)人同時(shí)開(kāi)播，全球圣誕限量版套盒全部售罄。
其中，雅詩(shī)蘭黛圣誕禮盒單價(jià)759元，成交2萬(wàn)份，全部售罄；蘭蔻圣誕大禮包單價(jià)999元，成交2萬(wàn)份，全部售罄。海藍(lán)之謎面霜、HR赫蓮娜綠寶瓶精華、蘭蔻菁純面霜為成交金額排前三的單品，金額分別為：11649936元、10520469元、6719557元。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
其中：倪虹潔直播間成交額達(dá)到2520萬(wàn)元；辰亦儒直播間成交額達(dá)到1476萬(wàn)元；陳赫直播間成交額達(dá)到1454萬(wàn)元；陳彥妃直播間成交額達(dá)到1610萬(wàn)元；馬可直播間成交額達(dá)到1827萬(wàn)元；張檬直播間成交額達(dá)到2094萬(wàn)元。
三、Shopee：雙11大促開(kāi)局5分鐘售出1100萬(wàn)件商品
11月11日，跨境電商平臺(tái)Shopee宣布史上最大規(guī)模11.11大促開(kāi)場(chǎng)：開(kāi)局5分鐘售出商品1100萬(wàn)件，首2小時(shí)平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)量漲至平日5.5倍。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopee）
大促首2小時(shí)中國(guó)跨境成績(jī)?yōu)?，最受歡迎跨境品類(lèi)為3C電子、美妝護(hù)膚、居家生活、時(shí)尚；品牌realme于Shopee跨境獨(dú)家首發(fā)新品realme narzo 50i，2小時(shí)內(nèi)于馬來(lái)西亞市場(chǎng)售出超5000臺(tái)。
家用地墊、3D墻貼、多層收納盒等商品躋身榜單；某發(fā)飾賣(mài)家通過(guò)Shopee Live在泰國(guó)市場(chǎng)售出近8000件商品；首次參與11.11大促的跨境新賣(mài)家首兩小時(shí)單量達(dá)平日全天2.5倍。
四、全球速賣(mài)通：雙11俄羅斯居中式養(yǎng)生好物出口國(guó)TOP1
作為天貓“雙11”全球狂歡季海外市場(chǎng)的重要組成部分，阿里巴巴旗下跨境零售平臺(tái)全球速賣(mài)通在北京時(shí)間11月11日16時(shí)（美西時(shí)間11日零時(shí)），正式啟動(dòng)為期兩天的面向全球消費(fèi)者的“雙11”活動(dòng)。
今年參加活動(dòng)的中國(guó)賣(mài)家比去年增加了30%，更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品高效快速地送達(dá)海外消費(fèi)者手中。值得一提的是，今年，速賣(mài)通在全球主要市場(chǎng)開(kāi)展了不少本地活動(dòng)，其中在法國(guó)舉辦了首次“雙11”晚會(huì)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自全球速賣(mài)通）
11月12日，據(jù)天貓發(fā)布的速賣(mài)通雙11數(shù)據(jù)，速賣(mài)通中式養(yǎng)生好物出口國(guó)TOP5分別是俄羅斯、西班牙、巴西、法國(guó)、美國(guó)。速賣(mài)通國(guó)產(chǎn)寵物用品出口國(guó)TOP5分別是俄羅斯、西班牙、法國(guó)、美國(guó)、巴西。
速賣(mài)通俄羅斯雙11預(yù)熱單品TOP5分別是電視播放盒、節(jié)慶燈飾、國(guó)產(chǎn)手機(jī)、掃地機(jī)、車(chē)燈。速賣(mài)通西班牙雙11預(yù)熱單品TOP5分別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)、電視、掃地機(jī)、滑板機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)。
五、Lazada：雙11開(kāi)售首小時(shí)銷(xiāo)售額激增10倍
11月12日，東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada最新數(shù)據(jù)顯示，新加坡開(kāi)售首小時(shí)銷(xiāo)售額較平日猛增10倍，越南首小時(shí)銷(xiāo)售額同比去年翻番。今年參與東南亞11.11的商家共有約80萬(wàn)品牌、商家參與今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。
11月10日，Lazada11.11倒計(jì)時(shí)娛樂(lè)購(gòu)物晚會(huì)--Lazada 11.11超級(jí)秀（Super Show）再度在東南亞社交媒體刷屏，因東南亞各國(guó)明星及新近受邀出任Lazada首位幸福大使的韓國(guó)人氣男團(tuán)SEVENTEEN亮相，成功吸引了各國(guó)年輕人的熱議。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自L(fǎng)azada）
今年Lazada 11.11期間，作為娛樂(lè)化消費(fèi)策略的重要載體，Lazada吉祥物L(fēng)azzie也迎來(lái)了改版升級(jí)，在旗下游戲平臺(tái)LazGames的Lazzie Star互動(dòng)游戲之中，Lazzie“升級(jí)”為超級(jí)虛擬偶像與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，并帶領(lǐng)消費(fèi)者解鎖11.11平臺(tái)專(zhuān)屬優(yōu)惠券和獎(jiǎng)勵(lì)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大限度省錢(qián)，并真正享受到娛樂(lè)化消費(fèi)的樂(lè)趣。
11.11期間，Lazada共60,000物流前線(xiàn)工作者夜以繼日?qǐng)?jiān)守崗位，確保商品極速抵達(dá)消費(fèi)者。此外海外倉(cāng)首單4分47秒出庫(kù)；中心倉(cāng)首單1分4秒出庫(kù)；海外倉(cāng)首單早上8點(diǎn)22分即送達(dá)消費(fèi)者。
六、遞四方：雙11首單上門(mén)攬收僅用2分鐘
每年“雙十一”已經(jīng)成為檢驗(yàn)跨境電商物流行業(yè)的一塊“試金石”。11月11日，遞四方實(shí)現(xiàn)了首單攬收僅用2分鐘的新突破。
攬收管理相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，雙十一首單攬收僅用2分鐘的新突破，實(shí)際上是遞四方17年來(lái)一直堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化運(yùn)營(yíng)和科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)能力的集中體現(xiàn)。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)）
近年來(lái)，遞四方依托數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，已經(jīng)搭建了以數(shù)字化為基礎(chǔ)的攬收運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，有效實(shí)現(xiàn)訂單可視化管理、合理的庫(kù)存布局、最佳的路由規(guī)劃以及最優(yōu)的資源配置，助力企業(yè)客戶(hù)提升供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率。
此外，為了增強(qiáng)旺季保障，遞四方加大了攬收資源配備，新增大型車(chē)輛64臺(tái)，短租卡車(chē)33臺(tái)、新增接駁點(diǎn)21個(gè)；遞四方還推出駐點(diǎn)直提業(yè)務(wù)，新增大型車(chē)輛保障重點(diǎn)客戶(hù)的物流需求；目前，遞四方的攬收網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)23個(gè)城市、32個(gè)倉(cāng)庫(kù)，成為國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)域最為健全的攬收網(wǎng)絡(luò)體系，保證攬收時(shí)效和及時(shí)應(yīng)對(duì)客戶(hù)的柔性化物流需求，為客戶(hù)提供高質(zhì)量攬收服務(wù)。
七、跨境電商“雙11”升溫 出海影響力逐步提升
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，當(dāng)前參與雙11大促的跨境電商平臺(tái)主要包括阿里系的Lazada、全球速賣(mài)通以及東南亞電商平臺(tái)Shopee等。從各家最新戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，不管從參加的商家數(shù)量、交易額等核心數(shù)據(jù)指標(biāo)都相比2020年出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。例如Lazada越南首小時(shí)銷(xiāo)售額同比去年翻番等。除了華人以外，“雙11”的影響力也在外國(guó)人中逐漸蔓延。“雙11”的玩法早已深入到了泰國(guó)等東南亞國(guó)家和地區(qū)。盡管和“黑五”活動(dòng)相比，“雙11”的國(guó)際影響力仍然有限，但伴隨著阿里、京東的出海步伐的不斷前進(jìn)，由“雙11”掀起的熱潮，還要向更多地方邁進(jìn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今年雙11大促，各進(jìn)口跨境電商平臺(tái)例如：京東國(guó)際、天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、洋碼頭等均紛紛參與。從京東國(guó)際和洋碼頭等數(shù)據(jù)來(lái)看，京東國(guó)際同比增長(zhǎng)超10倍，當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放，現(xiàn)在消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于本土品牌，開(kāi)始逐步看向世界舞臺(tái)，并且采買(mǎi)進(jìn)口好貨，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化。這種背景下，跨境海淘成為消費(fèi)者的追捧對(duì)象?？梢钥闯鲞M(jìn)口新消費(fèi)成了中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的新動(dòng)能。同時(shí)也是進(jìn)口電商們開(kāi)辟?lài)?guó)際新賽道的有利時(shí)機(jī)。
【小貼士】
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