(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月第三周（10.16-10.22），零售電商領(lǐng)域又有哪些事？薇婭李佳琦雙11預售首日帶貨共計近200億元、生鮮電商呆蘿卜停業(yè)、雙11預售開啟淘寶卻崩了、快手調(diào)整海外業(yè)務、傳京東區(qū)區(qū)購并入京喜拼拼、字節(jié)跳動多地撤城裁員、微店將推出11.11直播好物節(jié)活動、真快樂APP改版升級等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）帶來零售電商領(lǐng)域的平臺最新動態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過網(wǎng)絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺動態(tài)】
黃子韜快手直播首戰(zhàn)：直播間GMV為2.3億
10月16日，快手代言人黃子韜與快手頭部主播瑜大公子同臺，在快手開啟個人全網(wǎng)直播電商首秀。當天，多個與“黃子韜帶貨首秀”相關(guān)的話題在各平臺相繼出圈。據(jù)悉，數(shù)據(jù)顯示，黃子韜此次帶貨，直播間GMV為2.3億，觀看累計突破4000萬，訂單數(shù)突破160萬，直播間漲粉突破120萬，代言好物單品銷量突破7.46萬單。
傳阿里海外推出時尚在線購物App“allyLikes”
10月18日，傳阿里在海外上線了一款名為“allyLikes”的女性在線時尚購物App，同時也擁有相對應的購物網(wǎng)站，繼續(xù)布局海外電商市場。
微信治理低俗直播內(nèi)容 處置超1.2萬個直播間
10月18日，微信團隊從今年6月1日至今，平臺對無下限博眼球的低俗直播內(nèi)容持續(xù)進行處理，累計處置超過1.2萬個直播間，對超過5900個主播賬號扣除信用分并追加賬號級別處罰。
小米以26%份額登哥倫比亞智能手機市場首位
10月18日，數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了“2021年第二季度哥倫比亞的中國品牌市場統(tǒng)計”的相關(guān)報告。數(shù)據(jù)顯示，小米以26%的份額成為該市場中國品牌第一名，份額同比增長19%。摩托羅拉以15%的市場份額排名第二。
什么值得買發(fā)布前三季度業(yè)績預告：預計歸母凈利潤同比增長20%-35%
10月18日，什么值得買于日前發(fā)布2021年前三季度業(yè)績預告，預計歸母凈利潤區(qū)間為1.02-1.15億元，同比增長20%-35%；其中非經(jīng)常性損益金額為850-950萬元，主要系收到政府補貼、增值稅加計抵減及現(xiàn)金管理獲得的收益。
辛選主播蛋蛋直播2周年單場帶貨12億元
10月18日，快手頭部主播辛選蛋蛋于日前開啟了“蛋蛋2周年，挑戰(zhàn)辛巴”專場直播，精選了多款好物，整場銷售額達到12億，蛋蛋也成為繼辛巴后又一個十億級超頭部主播。
淘寶內(nèi)測購物車分享功能 將于10月27日正式上線
10月18日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，淘寶目前正在內(nèi)測「購物車分享」的新功能，將于10月27日正式上線。
京東首頁上線“附近”頻道 全面發(fā)力即時零售
10月19日，以“熱愛·向上的力量”為主題的京東11.11全球熱愛季啟動會于日前舉行。該會上正式宣布，京東APP首頁正式推出“附近”頻道，基于消費者所在地理位置，為其提供附近3-5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品小時級、分鐘級送達的“小時購”服務。“附近”頻道的上線，標志京東全面發(fā)力即時零售，也意味著京東在行業(yè)中首創(chuàng)“B2C+即時零售”雙首頁的先例。
快手 抖音因宣揚過度消費被罰20萬
10月19日，北京快手科技有限公司、抖音關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項于近日被罰20萬元，決定機關(guān)為北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局。兩者均因在旗下平臺發(fā)布某金融視頻廣告，宣揚過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題被罰。
字節(jié)跳動多地商業(yè)化中心裁撤
10月19日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉 ,字節(jié)跳動商業(yè)化團隊正在進行撤城裁員?！笆弧鼻昂?，河南洛陽直營中心已先行撤裁，10月12日，溫州本地直營中心火線撤城。去年年底，字節(jié)跳動對商業(yè)化團隊進行了一系列組織架構(gòu)、業(yè)務范圍調(diào)整。
小紅書：堅決嚴打代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為
10月19日，“小紅書種草筆記代發(fā)4元一篇”話題近日登上熱搜，對此，小紅書官方做出回應表示，嚴打各類代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為的決心不變。
電子煙品牌“Fancy幻享”完成1000萬天使輪融資
10月19日，幻享科技1000萬天使輪融資戰(zhàn)略發(fā)布會在成都舉辦。中國引力產(chǎn)業(yè)集團子公司深圳市幻享時代科技有限公司旗下品牌產(chǎn)品“Fancy幻享”獲得1000萬天使輪融資，其投資方為深圳交子財富管理有限公司、深圳交子私募股權(quán)基金管理有限公司等。
藝術(shù)電商平臺“TheOne.art”獲1000萬元天使輪投資
10月19日，藝術(shù)電商平臺“TheOne.art”獲1000萬元天使輪投資，該筆融資由敦鴻資產(chǎn)旗下，浙江創(chuàng)想文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投。本輪融資將主要用于提升技術(shù)研發(fā)能力、完善迭代公司產(chǎn)品、擴展交易品類，為傳播中國文化、增強中國文化影響力，為中國的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)做實做強，提供更加堅實的基礎設施保障。
傳京東區(qū)區(qū)購并入京喜拼拼
10月20日，傳京東“區(qū)區(qū)購”業(yè)務將于10月底全面并入京喜拼拼。京東區(qū)區(qū)購在2019年成立，由京東生鮮旗下孵化，成為京東自營社區(qū)團購平臺。從北京及周邊區(qū)域率先試點，主要服務京津冀地區(qū)，后來也擠進社區(qū)團購競爭激烈的長沙等城市。
快手調(diào)整海外業(yè)務：應用產(chǎn)品合并 統(tǒng)一使用Kwai
10月20日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，近期快手對其海外業(yè)務進行了大調(diào)整，核心思路是：合并產(chǎn)品、提升效率。
天貓超市和進出口事業(yè)群升級為B2C零售事業(yè)群
10月20日，天貓超市和進出口事業(yè)群總裁劉鵬發(fā)布內(nèi)部信，稱該事業(yè)群升級為 “B2C零售事業(yè)群”。主要調(diào)整包括新組建FC事業(yè)部、B2C零售事業(yè)群供應鏈管理中心、風險治理中心。
天貓、京東、蘇寧易購等于20日晚8點開啟雙11第一波預售
10月20日20時，天貓、京東、蘇寧易購等平臺開啟今年雙11的第一波預售。許多品牌商紛紛記住直播電商等手段參與，薇婭、李佳琦等頭部主播早已嚴陣以待。此外，天貓、京東、蘇寧易購、菜鳥等紛紛升級服務以此應對雙11。
雙11預售開啟 “淘寶崩了”登上熱搜
10月20日晚8點，天貓雙11開啟預售，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。
2021快手短劇日活用戶達2.3億
10月20日，快手短劇行業(yè)大會暨快手星芒短劇升級發(fā)布會在重慶舉行。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，快手短劇運營負責人在會上表示，截至今年10月，快手平臺的短劇日活用戶規(guī)模達到2.3億，創(chuàng)作者規(guī)模增速超32%。短劇創(chuàng)作者的總收入已超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上，短劇創(chuàng)作者廣告收入截至7月就已超去年全年。
微店將推出11.11直播好物節(jié)活動
10月20日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，微信視頻號直播將于今年11月1日0點至11月11日24點推出11.11直播好物節(jié)活動，各品牌、商家、主播均可通過直播帶貨，向粉絲推薦優(yōu)質(zhì)商品。與此同時，微店將通過多種方式幫助商家獲取直播帶貨的“流量密碼”。
生鮮電商呆蘿卜宣布停業(yè) 線下店將陸續(xù)關(guān)閉
10月20日，呆蘿卜App發(fā)布停止運營公告。內(nèi)容顯示，由于公司最終沒能引入重整投資人，即日起停止營業(yè)。呆蘿卜停止向消費者提供服務，各線下門店停止營業(yè)，并在近期內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉。
京東預售4小時內(nèi)下單用戶數(shù)同比提升40%
10月20日晚8點，京東雙11預售開啟，數(shù)據(jù)顯示，預售4小時內(nèi)下單的用戶數(shù)同比去年預售首日提升近40%，小時購首單送達用時10分鐘。統(tǒng)計顯示，18-35歲消費者占比超70%。
天貓雙11“喵糖總動員”上線 紅包補貼達20億元
10月21日，繼“蓋樓”、“養(yǎng)貓”之后，天貓雙11全新活動“喵糖總動員”正式上線，紅包補貼達20億元，活動時間為2021年10月21日0點—11月11日22點。
雙11預售首日 李佳琦薇婭直播間人數(shù)破2億 兩人銷售額共計近200億元
10月21日，天貓雙11預售于昨晚8點正式開啟，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。數(shù)據(jù)還顯示，李佳琦直播間昨日最終銷量定格在3615.81萬，銷售額高達106.53億元；薇婭則銷量為2483.40萬，銷售額為82.52億元。兩人合計帶貨銷售額為189.05億元，近200億元。
快手116品質(zhì)購物節(jié)：提供3倍流量扶持
10月21日，今年快手“116品質(zhì)購物節(jié)”將從10月20日持續(xù)至11月11日，主題為“寵粉好主播，實在好生活”。據(jù)悉，對于商家而言，相較去年，快手電商將在大促期間拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵基金、6倍消費者購物福利以及千萬服務商激勵，并將嘗試直播間加貨架的雙通道售賣場景，打造更立體的生意模式和購物體驗。
天貓好房雙11正式啟動
10月21日，2021天貓好房雙11正式啟動。此次活動，天貓好房將攜手“天貓雙11”全球最大購物節(jié)超級IP，首創(chuàng)房產(chǎn)回血計劃。天貓好房執(zhí)行總裁天顏表示，天貓好房作為天貓衣食住行的一環(huán)，將以全新的身份和方式投入本次雙11。
快手電商：商家交流互助平臺“商友圈”升級上線
10月21日，快手電商商家交流互助平臺“商友圈”（原商家論壇）全新升級上線。作為幫助快手商家更好了解官方資訊、官方管控規(guī)則以及官方熱點扶持活動等官方動向的信息交流平臺，“商友圈”此次升級對此前的信息板塊進行優(yōu)化，還為商家提供了全新的商友交流互助社區(qū)。
“真快樂”APP改版升級 致力實現(xiàn)“購”“樂”融合
10月21日，“樂·購新升級”暨真快樂APP改版試運營發(fā)布會在京召開。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，改版后的“真快樂”APP主要圍繞以“真選商品頻道”和“嚴選好店頻道”為主的“購”版塊的升級，和以“賽事平臺+榜單功能”為主的“樂”版塊的升級。
京東預計將有超3萬個中小品牌銷量增長200%
10月22日，京東方面表示，預計今年京東11.11的中小型商家新增數(shù)量同比去年增長超105%，中小品牌數(shù)量同比增長23%，中小品牌新品數(shù)量同比增長超58%。
有贊新零售發(fā)布鞋服行業(yè)私域解決方案和四大關(guān)鍵指標
10月22日，有贊新零售近日首次公布針對鞋服新零售商家的私域解決方案，包括幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品方案和服務方案。除此之外，有贊還提出了鞋服行業(yè)私域運營需關(guān)注的四大關(guān)鍵指標：離店銷售增量、會員消費力提升、門店同店比增長、導購提效和增收。
微信支付正式上線品牌視頻號
10月22日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，微信支付于近日正式推出品牌視頻號，提供支付后跳轉(zhuǎn)視頻、支付后直播預約、品牌紅包、支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號、品牌發(fā)券等能力。微信支付稱，此舉將提升商家品牌曝光度與流量聚焦。
快手電商上線“直播診斷”功能
10月22日，快手電商面向商家主播于近日推出的“直播診斷”產(chǎn)品功能全新上線?？焓制脚_通過直播數(shù)據(jù)，診斷直播問題，對直播進行復盤分析，并給出相關(guān)的策略診斷建議，幫助商家進行直播的效果復盤，以提升直播成交金額。
【行業(yè)動態(tài)】
工信部部長肖亞慶：繼續(xù)深入推進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動
10月17日，工信部部長肖亞慶表示，將繼續(xù)深入推進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，壓實企業(yè)主體責任，加強監(jiān)督檢查，完善協(xié)調(diào)機制，抓住難點問題，進一步加大工作力度，努力營造公平競爭、安全有序的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境。
國家統(tǒng)計局：今年1至9月份全國網(wǎng)上零售額91871億元
10月18日，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1—9月份，全國網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長20.2%、15.6%和14.5%。
天風證券雙11前瞻：直播電商有望再創(chuàng)佳績
10月21日，天風證券指出，展望今年雙十一各大電商平臺在反壟斷”二選一“取締后加大對商家的支持力度，疊加直播電商助力，以及部分滯后的消費需求，Q4線上消費相比Q3有望改善。
《2021年Q3中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》
10月19日，依據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）2021年Q3受理的全國100家互聯(lián)網(wǎng)消費平臺糾紛案例大數(shù)據(jù)，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布了《2021年Q3中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》（報告下載：http://qjkhjx.com/zt/2021q3tsal/）。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的電商投融資服務平臺。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫，為創(chuàng)業(yè)者提供項目主頁、項目診斷、項目包裝、投資人對接、項目宣傳、融資路演、社群對接、數(shù)據(jù)庫定向發(fā)送等多項服務。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務咨詢加微信：s12369874z）
