(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月7日，攜程發(fā)布了《2021年國慶假期出游總結報告》，在經(jīng)歷了暑期旅游高開低走后，國慶期間各地迎來了補償式出游熱潮，全國多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達到峰值。局部地區(qū)降溫、多變的氣候并未影響人們整體的出游熱情，南方部分省市地區(qū)歷史高溫在秋季再次催熱避暑類游玩項目，旅游人群的年輕化趨勢也帶動了玩法的多元創(chuàng)新。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年國慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等玩法多樣。攜程數(shù)據(jù)顯示：省內(nèi)游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。由于部分地區(qū)出行限制，短途周邊和省內(nèi)長線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、親子休閑、賞秋風光游等主題最受歡迎。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%，個性化、自由出行更受歡迎。
區(qū)域旅游爆火 IP類城市旅游吸引力最高
今年國慶，受周邊游熱度進一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示：國慶TOP 10目的地為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。受北京環(huán)球影城IP帶動的關注度提升，北京超越上海、拔得今年國慶目的地頭籌；成都再次回升至國慶目的地前三、重慶近年首次進入國慶TOP 5城市行列。
值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會成就現(xiàn)象級文化IP的河南、以8D魔幻場景、沉浸式體驗旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺的預訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。
內(nèi)蒙古、大西北、云貴川、西藏等經(jīng)典賞秋旅游區(qū)域也承接了各大都市圈的跨省長線需求，目的地熱度相較暑期提升超22倍。受疫情影響，部分城市跨省游仍未開放，但目的地關注度在持續(xù)回暖，攜程平臺最被期盼旅游回歸的目的地為：廈門、澳門、哈爾濱、泉州、福州。
旅游決策周期大幅縮短 飛行距離卻不減
今年，在局部地區(qū)旅游出行政策變動的背景下，游客決策周期明顯減短。相較往年提前關注機票價格、及時下單，早早就規(guī)劃好了國慶黃金周行程，許多游客提前一周才預訂機票、制作出游攻略。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周，全國機票單程均價為821元，較去年同期768元增長7%。同時，在國慶假期前一周才下單的機票預訂顯著提升，國慶前一周機票預訂量相較上一周環(huán)比提升161%，大幅超越去年國慶假期前一周和上一周預訂量環(huán)比增長78%的幅度。
不過，國慶期間飛機出行的游客平均飛行里程并未減少，假期間，攜程平臺游客平均飛行里程為1286公里，相較去年1248公里提升約3%；在攜程平臺上預訂距離最長的航線為喀什-上海（超過4000公里），最短航線為阿勒泰-布爾津（不足100公里）。
受假日期間旅游城市和景區(qū)熱度的提升，最受歡迎的城市及旅游目的地機票價格增幅較大，TOP 20航線中，以北京為目的地的深圳-北京航線均價增幅最高，達到47%；九寨溝進港機票均價為1357元，較去年同期提升10%。
自駕出行延續(xù)火熱 一地深度探索更受歡迎
周邊游大熱的背景下，高鐵旅游也持續(xù)受到歡迎，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶高鐵周邊游均價為113元、跨省游均價為437元。最熱門線路集中在京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝都市經(jīng)濟圈，攜程平臺熱度前十的出發(fā)與抵達目的地高度重合，同時城市互游特點突出。熱門線路TOP 10為廣州-深圳、成都-重慶、重慶-成都、深圳-廣州、上海-杭州、寧波-杭州、北京-天津、杭州-寧波、天津-北京、上海-蘇州。
同時，隨著旅游主題化、個性化需求不斷增強，游客在一地深入探索的時長持續(xù)提升，攜程數(shù)據(jù)顯示，高鐵周邊游停留時長由去年1.5天提升至近2天，坐上高鐵打卡周邊城鎮(zhèn)、來一場微度假成為游客愈加喜歡的出游方式。
國慶假期時間長、金秋適宜出游，加之假期高速公路小客車免費通行，私家車、租車自駕出行需求也明顯提升，攜程平臺租車預訂量延續(xù)去年國慶火熱趨勢，對比2019年同期提升超40%。分析最受自駕人群喜愛的目的地前十可見，全年四季如春、自由行人氣高的海南城市排名最為靠前，西北、西南等經(jīng)典長線旅游區(qū)域自駕持續(xù)熱門。
學齡少年帶動本地景點熱度飆升 品牌度假IP號召力提升
國慶期間，由于壓抑了許久的旅游熱情集中釋放，各類景區(qū)都迎來了人流量的近期新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺門票預訂在前兩日逐步攀升、于10月3日達到最高峰，符合長線出游多的假期預訂特點。從各地域最受歡迎景區(qū)來看，主題樂園、動物園、科普中心及博物館、世界文化遺產(chǎn)、風光名勝、古鎮(zhèn)古村等景區(qū)最受歡迎。
由于南方持續(xù)高溫破紀錄，今年國慶被調(diào)侃為“熱度”堪比暑假，高溫不僅帶動了周邊海景海島、觀潮賞江游，也延續(xù)了水上樂園今夏的火爆形勢。對比北方部分城市于國慶假期迎來了入秋后的第一場雪，南北方旅游在這個假期景觀特色各異。
同時，受各地疫情相關規(guī)定限制，青少年在國慶假期集中于本地和周邊出游，學齡少年帶動了本地科普類、樂園類景點熱度飆升，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，本地學齡少年門票預訂量較去年同期提升133%，帶動本地相關景點熱度提升219%。
由于樂園類、小鎮(zhèn)類景點提供吃住游購一站式豐富選項，幾乎為親子、情侶、家庭及各類組團人群百搭目的地，選擇主題樂園來一場城市周邊微度假的游客愈加增多。同時，隨著國內(nèi)各類旅游度假IP特色逐步凸顯、在消費者心中品牌認知進一步強化，品牌類度假目的地在今年國慶更受消費者歡迎。
總結攜程平臺最為熱門的主題類景區(qū)目的地，大多具有鮮明的IP特點、良好的區(qū)位和高品質(zhì)的服務水準。今年國慶，品牌類度假目的地熱度較去年同期提升327%。
高星酒店占比持續(xù)提升 溫泉、滑雪類酒店熱度抬頭
與今年以來“宅度假”不斷風靡的趨勢一致，高星酒店延續(xù)火熱態(tài)勢。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，高星酒店均價達到945元，環(huán)比節(jié)前一周提升超80%。
以全國頭部熱門酒店來看，酒店即為度假目的地的趨勢凸顯，在酒店觀海洋動物、住在森林秘境間、和小動物近距離互動、在山林溫泉中休閑放松、在樂園中狂歡整天，成為年輕化游客之選，同時也帶動親子、情侶、家庭度假預訂提升。
與出游距離范圍一致的是，周邊酒店預訂占比也在50%左右，其中，由于青少年遠距離出行的受限，本地親子酒店訂單對比2019年提升40%，不能出遠門、在酒店體會“詩與遠方”成為潮流。
值得注意的是，今年國慶期間，含有溫泉設施的酒店相較往年歡迎度提升。全國整體溫泉類酒店預訂量環(huán)比假期前一周提升超50%。
受冬奧會和北方降溫影響，滑雪類酒店及度假村的關注度也較往年熱度增長提前。9月29日假期前最后一場的BOSS直播，以滑雪搶先囤為主題，上線了東北、內(nèi)蒙和全國各地的熱門雪場酒店，熱度超過224萬。
紅色旅游、主題游玩法創(chuàng)新 體驗類鄉(xiāng)村游走俏
國慶期間，紅色線路和紅色景區(qū)等應景主題熱度再攀新高，趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長的選擇。攜程平臺顯示，紅色景區(qū)親子游占比較去年同期提升30%。最熱門紅色旅游目的地TOP 10為：北京、延安、長沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽。
隨著長假以家庭為單位的出游人群增多，今年國慶，主題游、鄉(xiāng)村游項目也不斷創(chuàng)新，游客在周邊鄉(xiāng)村也能體驗沉浸、互動式的多樣玩法。一二線城市周邊，長三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點；廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎；京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。
同時，隨著青少年在行走課堂中求知需求的增大，研學類產(chǎn)品也在長假期間受到家長喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，攜程平臺游學產(chǎn)品中親子戶外類的活動更受消費者青睞，玩法包括露營、農(nóng)事活動和騎行，銷量占整體游學產(chǎn)品60%以上，可見，與娃一起在動手和玩樂中成長成為家長最愛。受航天員太空返程、珠海航展等主題熱度帶動，攜程平臺也提供了更多航天主題類產(chǎn)品，國慶產(chǎn)品數(shù)量較年初增長超過500%。
【小貼士】
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