(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021上半年，跨境電商呈現(xiàn)出“冰火兩重天”景象。一邊是澤寶、有棵樹、通拓科技等相繼頭部賣家亞馬遜店鋪被封。一邊是敦煌網(wǎng)、子不語(yǔ)、致歐科技等紛紛欲IPO。在此背景下，8月2日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社跨境電商（CBEC.100EC.CN）發(fā)布《2021年（上）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://qjkhjx.com/zt/2021skjdsbg/）。報(bào)告顯示，2021上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模1.48億人，預(yù)計(jì)到2021年底用戶規(guī)模將達(dá)1.6億人。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平將跨境電商定義為，狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)服務(wù)商。
上半年跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)“冰火兩重天”
2021上半年中國(guó)跨境電商十大事件包括：跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)大擴(kuò)容、天貓國(guó)際公布“五新”策略、洋蔥集團(tuán)上市首日破發(fā)市值僅6億美元、蘇寧國(guó)際推出“海外品牌入華一站通”項(xiàng)目、跨境通、安克創(chuàng)新、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)等發(fā)布一季報(bào)、eBay推出“大貨重貨優(yōu)品計(jì)劃”、環(huán)球易購(gòu)被申請(qǐng)破產(chǎn)清算、澤寶、有棵樹等大賣被亞馬遜封殺、資本加持 上半年29起融資總額超78億元、敦煌網(wǎng)、子不語(yǔ)、致歐科技等紛紛欲IPO等。
六大IPO事件包括：洋蔥集團(tuán)上市首日破發(fā)市值僅6億美元、“敦煌網(wǎng)”擬港交所上市 去年GMV18.65億美元、三態(tài)股份IPO獲受理擬募資8億元 60萬(wàn)SKU年收入近20億、“子不語(yǔ)”擬港交所上市、“致歐科技”創(chuàng)業(yè)板IPO獲受理、“飛書深諾”擬港交所上市等。
2021上半年跨境電商平臺(tái)“死亡”數(shù)8家，分別為：海天下、買個(gè)便宜貨、海淘天下、泛聯(lián)科技、GMALL全球購(gòu)、銀河進(jìn)口車、樂(lè)吾淘、易思拓。（注：本數(shù)據(jù)庫(kù)定義的“死亡”包括公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、創(chuàng)始人跑路、平臺(tái)關(guān)停或停更等）
上半年跨境電商規(guī)模超6萬(wàn)億 預(yù)計(jì)全年將達(dá)14.6萬(wàn)億
報(bào)告顯示，2021上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模6.05萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14.6萬(wàn)億元。上半年，我國(guó)跨境電商保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，并成為當(dāng)前外貿(mào)亮點(diǎn)。疫情驅(qū)動(dòng)全球消費(fèi)需求加速轉(zhuǎn)往線上，數(shù)字化正在重構(gòu)國(guó)際貿(mào)易運(yùn)營(yíng)模式，我國(guó)跨境電商將擁有更多發(fā)展機(jī)遇。2021年跨境電商出口仍將保持快速增長(zhǎng)，特別是海外消費(fèi)復(fù)蘇以及實(shí)體業(yè)的回歸，將為我國(guó)跨境電商出口行業(yè)帶來(lái)新一輪發(fā)展紅利。
2021上半年中國(guó)跨境電商交易額占我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的33.48%，預(yù)計(jì)2021年滲透率將達(dá)40%。作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)，跨境電商在疫情期間飛速發(fā)展，也成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量，跨境電商對(duì)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)影響深遠(yuǎn)。一是貿(mào)易方式改變，借助大數(shù)據(jù)還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷等。二是助力傳統(tǒng)企業(yè)品牌打造，對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)打造新品牌起到重要的助推作用。
進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，2021上半年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達(dá)到77.5%，進(jìn)口比例22.5%。2021上半年在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口依然占據(jù)超七成的比例，隨著大量賣家的涌入、特別是海外消費(fèi)復(fù)蘇等影響，將為我國(guó)跨境電商出口行業(yè)帶來(lái)新一輪發(fā)展紅利。日前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求與日俱增，更多消費(fèi)群體希望足不出戶買遍全球，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展的空間更加廣闊。
模式結(jié)構(gòu)上，2021上半年中國(guó)跨境電商的交易模式中跨境電商B2B交易占比達(dá)77.2%，跨境電商B2C交易占比22.8%。受疫情及政策促進(jìn)，跨境B2B電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，線上化滲透加速。隨著2021年7月1日跨境B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)政策落地，將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展?？缇畴娚田w速發(fā)展的背后，是眾多中小企業(yè)紛紛“出?！钡奶剿?。而跨境電商零售仍是增量市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。
出口跨境電商4.68萬(wàn)億元 進(jìn)口電商規(guī)模1.37萬(wàn)億
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021上半年中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模4.68萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11.5萬(wàn)億元。上半年，疫情為線上消費(fèi)帶來(lái)了全球性機(jī)遇，促進(jìn)了跨境電商出口品類的增加。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
線上貿(mào)易的火熱也為跨境電商行業(yè)的模式變革以及跨境電商企業(yè)發(fā)展帶來(lái)難得機(jī)遇。陸續(xù)出臺(tái)的系列支持性政策，規(guī)范和引導(dǎo)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)于行業(yè)發(fā)展信心的提升具有明顯的促進(jìn)作用。
2021上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模1.37萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.1萬(wàn)億元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式）。上半年，商務(wù)部等六部門擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)，大幅增加跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)區(qū)域范圍，網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口1210模式的全面復(fù)制推廣。行業(yè)政策環(huán)境利好，國(guó)家加大對(duì)外開放力度，居民消費(fèi)意愿逐年提高，正促進(jìn)跨境電商進(jìn)口穩(wěn)定、快速發(fā)展。
用戶規(guī)模上，2021上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模1.48億人，預(yù)計(jì)到2021年底用戶規(guī)模將達(dá)1.6億人。上半年隨著政策的不斷落地，也刺激進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模的攀升。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在中國(guó)消費(fèi)者中持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)口消費(fèi)正成為消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)主要的海淘平臺(tái)包括：天貓國(guó)際、京東國(guó)際、多多國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、考拉海購(gòu)、洋碼頭、洋蔥集團(tuán)、蜜芽、寶貝格子等。
上半年29起融資總額超78.1億元
2021上半年中國(guó)跨境電商共發(fā)生29起融資，同比上漲222%。融資總額超78.1億元，同比增長(zhǎng)324.45%。2017上半年融資數(shù)34起，融資額18.1億元；2018上半年融資數(shù)29起，融資額79億元；2019上半年融資數(shù)15起，融資額30.4億元；2020上半年融資數(shù)9起，融資額18.4億元。
2021上半年跨境電商29起融資事件中，融資額排名前十的有：行云集團(tuán)（6億美元）、全量全速（1億美元）、空中云匯（1億美元）、愛(ài)客科技（6600萬(wàn)美元）、細(xì)刻（5000萬(wàn)美元）、易倉(cāng)科技（4000萬(wàn)美元）、領(lǐng)星（2億人民幣）、馬幫（1.5億人民幣）、店小秘（1.5億人民幣）、SHOPSHOPS（1500萬(wàn)美元）。
2021上半年，進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商、跨境電商服務(wù)商融資數(shù)分別為，3起、7起、10起；金額分別為43.1億元、12.5億元、24.4億元。其中，跨境電商服務(wù)商融資數(shù)較多，成資本新寵。2021上半年跨境電商活躍投資方包括GGV紀(jì)源資本、鼎暉投資、昆侖資本、eWTP、五岳資本、創(chuàng)世伙伴、鐘鼎資本、縱騰集團(tuán)、同創(chuàng)偉業(yè)等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，受疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，為線上消費(fèi)帶來(lái)了全球性的機(jī)遇。與此同時(shí)，國(guó)家政策支持促進(jìn)了跨境電商快速發(fā)展，大部分跨境電商上市公司業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。從融資來(lái)看，2021年跨境電商還將繼續(xù)保持相對(duì)較快的發(fā)展增速，資本市場(chǎng)也將逐漸回暖。
報(bào)告顯示，2021上半年跨境電商活躍投資方包括GGV紀(jì)源資本、鼎暉投資、昆侖資本、eWTP、五岳資本、創(chuàng)世伙伴、鐘鼎資本、縱騰集團(tuán)、同創(chuàng)偉業(yè)等。
跨境電商上市公司方面，2021上半年10家跨境電商上市公司總市值1010.57億元，占電商上市公司總市值的0.96%。相較于2020上半年7家跨境電商上市公司總市值278.42億元，同比增長(zhǎng)262.96%?？缇畴娚讨?，安克創(chuàng)新市值領(lǐng)銜其他跨境電商公司，市值超百億的僅安克創(chuàng)新和聯(lián)絡(luò)互動(dòng)，大部分公司市值都在數(shù)十億規(guī)模，而新維國(guó)際僅4600萬(wàn)的市值，跟其他公司相比懸殊較大。
消費(fèi)評(píng)級(jí)榜8家上榜 僅3家獲建議下單
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示，2021上半年消費(fèi)評(píng)級(jí)榜中，跨境電商行業(yè)入選的“規(guī)上”平臺(tái)共8家，包括：海淘1號(hào)、小紅書、海豚家、洋碼頭、寺庫(kù)、熊貓生活、考拉海購(gòu)、德國(guó)w家。
其中，海淘1號(hào)、小紅書、海豚家獲建議下單評(píng)級(jí)，洋碼頭、寺庫(kù)獲謹(jǐn)慎下單評(píng)級(jí)，熊貓生活、考拉海購(gòu)獲不建議下單評(píng)級(jí)，德國(guó)w家不予評(píng)級(jí)。
2021年上半年電訴寶跨境電商投訴榜（依據(jù)投訴量排行），排名TOP10依次為熊貓生活、海豚家、小紅書、洋碼頭、寺庫(kù)、考拉海購(gòu)、海淘1號(hào)、德國(guó)w家、海狐海淘、德國(guó)BA保鏢商城。排名10名以外的有亞馬遜、全球速賣通、Feelunique、英超海淘、別樣、Bonpont、HIGO、海濤免稅店、86mall、豐趣海淘、全球時(shí)刻、86daigou、lazada。
據(jù)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例，從中選取十大典型投訴案例，涉及熊貓生活、海豚家、小紅書、洋碼頭、寺庫(kù)、考拉海購(gòu)、亞馬遜、海狐海淘、海淘1號(hào)、德國(guó)w家。
【小貼士】
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