(網(wǎng)經(jīng)社訊)618購物節(jié)圓滿落幕，作為電商領域最為重要的營銷節(jié)點之一，618購物節(jié)肩負著品牌年中轉化、創(chuàng)造銷量高峰的重要任務。
2021年已是618“出生”的第十四年，與往年相比，市場變化、活動手段、觸點渠道出現(xiàn)較大的變化，具體表現(xiàn)為“3個現(xiàn)狀，2個節(jié)奏，1個核心”：
3個現(xiàn)狀：
1、行業(yè)賽道愈發(fā)擁擠，傳統(tǒng)大促、折扣、滿減等方式不足以吸引用戶眼球；
2、促銷節(jié)點變多，常態(tài)化的低價策略難以維護品牌價值；
3、隨著直播、短視頻、圖文等形式的購買渠道打通，平臺網(wǎng)店不再是聚攏用戶的唯一流量池。
2個節(jié)奏：
1、預售、預購熱度極高，抓住預售期紅利將極大程度幫助品牌提升618戰(zhàn)績；
2、618節(jié)奏拉長，錯峰營銷或成品牌高效轉化、高效觸達的重要方式。
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