(網經社訊)這屆的618很不一樣，雖然還沒有進入正式的6月18日，但前線已經”開打”！無論是線上線下，還是電商平臺零售企業(yè)，各大平臺與品牌商皆紛紛發(fā)力，這也使得剛剛進入6月，本屆活動的第一個尾款日便結束了。與此同時，各商家紛紛公布了自己第一波銷售戰(zhàn)報。
以下為網經社（100EC.CN）為您帶來的截止6月1日24時各電商平臺最新戰(zhàn)報數據：
京東：前1小時奢品鞋靴成交額同比增長220%
6月1日，京東迎來奢品購買狂潮，前1小時，奢品服飾配件成交額同比增長113%，奢品鞋靴成交額同比增長220%，奢品箱包成交額同比增長82%。
京東健康開場15分鐘健康服務成交額同比增長超8倍，開場5分鐘，營養(yǎng)保健品方面，開場8分鐘品類整體銷量破千萬。開場15分鐘，營養(yǎng)保健緩解疲勞品類成交額同比增長超500％，益生菌品類同比增長超300％，明目益智品類成交額同比超250％，母嬰營養(yǎng)保健品類成交額同比增長超200％。
京東國際整體成交額同比增長近150%。網經社（100EC.CN）了解，京東國際平臺上，來自100多個國家和地區(qū)的超過900個核心品牌成交額同比增長超100%。
京喜618全面啟動10分鐘，京喜電商訂單量環(huán)比增長156%，產業(yè)帶工廠產品和農產品銷量同比增長300%，生鮮農產品賣出近20萬斤。
此外，今年的京東健康618帶來體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測等健康服務。開場15分鐘，健康服務整體成交額同比增長超8倍，其中，醫(yī)美品類成交額同比增長超15倍。
6月1日，天貓618預售商品正式開賣。天貓數據顯示，開場僅1小時，88VIP用戶的消費額同比增長達到221%,其中，品牌店鋪自播在今年618實現爆發(fā)，自播成交比去年同期增長超100%。同時,今年天貓618增量最快的淘寶直播僅1個半小時破20億。
蘇寧：另辟蹊徑 造了個”六一寶寶節(jié)”
據蘇寧官方數據顯示，六一寶寶節(jié)開心直播夜全網觀看量破1.6億?！皬埳睾辜 ?、“張藝興童心復古大片”等詞上了熱搜。上海、南京、北京、寧波、成都的用戶愛圍觀，成為高訪問量城市前五位。據數據顯示，蘇寧家樂福今年618囤貨節(jié)全渠道銷售額同比增長59.66%，線上到家業(yè)務迅猛增長，其中家樂福小程序訂單增長399%。
此外，蘇寧本次首創(chuàng)“刷到誰的直播間就看誰”的“盲盒直播”方式，在不同的場景下，把各種爆款折扣秒殺福利與欣賞直播內容的觀眾進行了強連接。值得一提的是，本次六一寶寶節(jié)，蘇寧首次提出了“共情消費”的概念。
家電方面家，蘇寧易購發(fā)布數據顯示，618開門紅當天0-1點，蘇寧大家電品類互聯網訂單銷售同比增長92.1%。
對于打造本次“六一寶寶節(jié)”的原因，蘇寧方面表示，“六一寶寶節(jié)”定位于打破營銷套路，打破傳統(tǒng)電商促銷節(jié)奏。蘇寧認為，“電商+綜藝”已從單純增強品牌曝光度、增加品牌話題指數進階到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最終促進銷售轉化的超級IP打造階段。
今后，蘇寧可能會將“節(jié)中造節(jié)”常態(tài)化。日前有消息稱，蘇寧易購集團有限公司已經提交了“六一寶寶節(jié)”的商標申請，該商標隸屬第35類，廣告銷售類。
小米：6月1日3分50秒破5億
在3C領域，小米一騎絕塵，奪得大滿貫。凌晨3分50秒，小米618開門紅全平臺支付金額突破5億元；17分10秒，全平臺支付金額破10億；49分52秒，全平臺支付金額突破15億元。截至6月1日15:00，小米618全平臺支付金額突破30億！
截至6月1日10:00，小米電視登上京東、天貓平臺銷量和銷售額雙料冠軍。開售1小時，Note10系列首戰(zhàn)告捷，銷量突破50萬臺；移動電源品類全平臺銷量突破10萬臺，小愛音箱突破3萬臺，路由器品類突破3萬臺，智能門鎖品類突破3萬臺。
什么值得買：3分鐘成交超1億
據值得買科技數據中心統(tǒng)計數據顯示，僅用3分15秒，什么值得買達成GMV超1億，12分09秒破2億。當天前一小時，什么值得買GMV同比增長84.87%，僅用7小時41分鐘，交易額已破去年全天。
什么值得買表示，除了長圖文和清單等形式外，平臺還基于站內的“值品情報局”直播，抖音平臺的“萬千值物知多少”短視頻挑戰(zhàn)賽等更多豐富的形式，將內容生產和傳播的渠道，從站內拓展到了全網全域。截至去年12月底，什么值得買初測用戶已達1627.16萬，同比增長45.83%，月平均活躍用戶數為3363.61萬人，同比增長13.97%。
據悉，今年什么值得買618年中大促自5月下旬開始，在此前預售期已捷報頻傳。如預售第一天，全站GMV較去年同期增長近50％，品類熱度持續(xù)爆發(fā)。與此同時，社區(qū)用戶的粘性、活躍度也有大量提升，5月24-26日，用戶貢獻內容相比去年同期同比增長51.3％。
結語
以上平臺在618活動中打的“不可開交”，與此同時，抖音、快手等入場新貴卻在“靜悄悄”。截至發(fā)稿，網經社并未看到抖音、快手等戰(zhàn)報。據悉，抖音將于6月1日-6月18日推出助力商家達人的平臺服務費優(yōu)惠，重點 / 品牌 / 主題直播間獎勵，短視頻挑戰(zhàn)賽等。而快手“616真心夜”晚會將于6月15日開啟，快手電商將幫助商家獲取更多直播間新客；通過提前曝光、種草，快手電商直播計劃將幫助商家提升公域流量獲取能力等。
對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從各家618玩法來看，直播帶貨是重要一環(huán)。受到用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已經成為電商新的增長點之一。
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為， 618雖說是電商購物節(jié)，但是隨著10多年電商購物節(jié)的影響，線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢基本形成，所以電商購物節(jié)不僅僅是一場線上購物活動，其實也是一場線下的競爭。加上疫情的影響，眾多品牌營銷的勢頭，需要被帶動起來，電商購物節(jié)是能滿足這一需求的。
“電商在內的數字經濟對實體零售業(yè)不僅起到轉移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領作用；直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在‘二次爆發(fā)’成為新增長點，直播將成為電商、品牌、商家等的‘標配’，直播滲透率在快速提升。”莫岱青說道。
