(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月28日，淘寶特價(jià)版宣布品牌升級(jí)，正式更名為淘特。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海解釋，淘特重在“特”，創(chuàng)新“特別”的電商新業(yè)態(tài)，提供“特好”的商品和服務(wù)。他還表示，未來(lái)一年，淘寶特價(jià)版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性價(jià)比綜合電商平臺(tái)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海01“特別”的淘特?fù)?jù)阿里最新財(cái)報(bào)，成立僅一年多的淘特，年度活躍消費(fèi)者超過(guò)1.5億。這意味著淘特已經(jīng)成為性價(jià)比市場(chǎng)首選平臺(tái)，并躋身國(guó)內(nèi)核心電商行列。淘特的“特”，首先是“特別”。
基于源頭M2C直供模式，淘特把“直連中國(guó)制造”的電商業(yè)務(wù)，打造成一個(gè)獨(dú)立且商業(yè)價(jià)值閉環(huán)的電商平臺(tái)。有互聯(lián)網(wǎng)研究者評(píng)價(jià)，這是中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)10年來(lái)獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新?！疤貏e”的淘特，努力追求更加全面的“特好”。
汪海表示，淘特不止將繼續(xù)保持特價(jià)優(yōu)勢(shì)，還要把四“特”作為基本標(biāo)準(zhǔn)——特便宜、特簡(jiǎn)單、特地道、特放心，加大源頭“特供”特價(jià)好貨力度，持續(xù)升級(jí)平臺(tái)的消費(fèi)保障服務(wù)，讓消費(fèi)者買(mǎi)得實(shí)惠，用得踏實(shí)，過(guò)得體面。5月29日0時(shí)開(kāi)啟的 618大促，將是對(duì)淘特升級(jí)的第一次檢驗(yàn)。
據(jù)介紹，一大批性價(jià)比高的好貨——50萬(wàn)款1688源頭廠貨，超800家大牌商品，煙臺(tái)櫻桃、海南荔枝等20000噸農(nóng)產(chǎn)品，將從全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)田果園直發(fā)消費(fèi)者手中。此外，今年淘特拿出10億首次上線官方補(bǔ)貼頻道，頻道內(nèi)買(mǎi)貴必賠；同時(shí)加強(qiáng)品控與售后服務(wù)，壞果包賠、退貨免郵。用戶互動(dòng)玩法則追求簡(jiǎn)單易懂，既不用拼也不用砍。02“入特潮”在淘特出生至今的400多天里，每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)都能看到這個(gè)APP成長(zhǎng)背后的倔強(qiáng)和野心。
2020年3月26日，淘寶C2M戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)正式推出淘寶特價(jià)版。當(dāng)時(shí)，雖有“左手聚劃算、右手特價(jià)版”、阿里下沉市場(chǎng)打法再次升級(jí)的意味，但新冠疫情影響全球經(jīng)濟(jì)的背景之下，淘特的定位更在于為“受困中的中國(guó)工廠探索一種新的確定性增長(zhǎng)的可能”。零門(mén)檻入駐和流量扶持，吸引了數(shù)萬(wàn)中國(guó)工廠走上這個(gè)新賽道。
數(shù)據(jù)顯示，淘特已經(jīng)吸引了超120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)工廠、超30萬(wàn)外貿(mào)工廠入駐。分布在全國(guó)145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)制造型工廠，在2020年掀起了新一輪的“入特潮”。2020年9月17日，淘特宣布和1688打通，繼承1688沉淀20年的產(chǎn)業(yè)帶工廠資源。
這一步，讓淘特的廠貨供給如虎添翼，也讓兩個(gè)平臺(tái)共同承載的“超級(jí)工廠”計(jì)劃開(kāi)始“量產(chǎn)”。此前阿里巴巴產(chǎn)地發(fā)展資深總監(jiān)陳盛介紹，已經(jīng)入駐“超級(jí)工廠計(jì)劃”的工廠，80%已有爆品出現(xiàn)。按照目標(biāo)，淘特計(jì)劃在三年內(nèi)建成1000個(gè)年產(chǎn)值過(guò)億的超級(jí)工廠。
2020年10月9日，淘特宣布從10月10日開(kāi)始啟動(dòng)“1元更香節(jié)”，平臺(tái)超過(guò)1億件優(yōu)質(zhì)廠貨全部1元包郵，活動(dòng)持續(xù)到雙11結(jié)束。如今，平均每周都有上萬(wàn)家工廠主動(dòng)申請(qǐng)進(jìn)入淘特平臺(tái)的“1元包郵專區(qū)”。那張擺在發(fā)布會(huì)門(mén)口的淘特用戶賬單和那首循環(huán)播放的《廠貨大時(shí)代》里男女老少的笑容，至今令人印象深刻。
2021年3月25日，淘特在一周年戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，宣布成為下沉市場(chǎng)“全科生”，日用百貨、食品生鮮、品牌服飾，覆蓋平價(jià)“新三樣”吃穿用的核心供給。“特別”的淘特，在追求更加全面的“特好”。03對(duì)標(biāo)拼多多，淘特勝算幾何？自上線起，淘特就被拿來(lái)與拼多多比較。淘特在農(nóng)業(yè)生鮮領(lǐng)域已有超過(guò)1.5億的活躍用戶，正向拼多多的優(yōu)勢(shì)品類腹地進(jìn)軍。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多來(lái)自農(nóng)業(yè)生鮮的成交額為2700億元，占全年成交額的16.2%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)3%左右的平均水平。淘特正計(jì)劃打通阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，連接10000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直采基地，借助全國(guó)超1000個(gè)縣域中心倉(cāng)和超30000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共配點(diǎn)，把生鮮大棚搬入下沉市場(chǎng)。
阿里農(nóng)業(yè)體系的“元老”文珠在加盟淘特C2M事業(yè)部時(shí)曾回應(yīng)說(shuō)：“與拼多多不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更像是友商”。拼多多在下沉市場(chǎng)上蓄勢(shì)已久，但基于整個(gè)新的消費(fèi)升級(jí)需求和市場(chǎng)格局來(lái)看，淘特“殺入戰(zhàn)場(chǎng)”，雙方競(jìng)爭(zhēng)將加劇。對(duì)比淘特APP和拼多多APP，我們發(fā)現(xiàn)：拼多多更偏向以“拼購(gòu)”模式促成用戶下單，淘特則主要以“低價(jià)購(gòu)買(mǎi)”展現(xiàn)；在新人福利和現(xiàn)金簽到方面，拼多多的形式更為多樣；流量方面，淘特目前仍主要依托淘寶APP分流，而拼多多則從微信獲取流量，二者有較大差別。產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈是阿里巴巴賦予淘特的優(yōu)勢(shì)。
為獲得更多的流量資源，汪海公開(kāi)表示，淘特已向微信提交了小程序申請(qǐng)，希望能與騰訊展開(kāi)合作。目前，拼多多和淘特仍處于戰(zhàn)略相持狀態(tài)。但是，決定雙方勝敗的賽點(diǎn)在于，誰(shuí)能夠打出完全不一樣的差異化，并擁有絕大多數(shù)用戶的有效黏性。這是淘特在改名之后需要進(jìn)一步深入研究的。
