(網經社訊)一年一度的618電商大促節(jié)即將拉開序幕。為了讓各位商家、達人、機構服務商抓住商機，阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等電商平臺進入了618緊張籌備當中。紛紛推出618招商規(guī)則、作戰(zhàn)時間及玩法。（詳見網經社【專題】618 商家最全備戰(zhàn)攻略）
以下為網經社（100EC.CN）為您帶來五家電商平臺618備戰(zhàn)盤點：
京東：預售是618期間重點營銷項目
京東618整體分為三時期，第一時期為“預售期”，第二時期為“專場期”，第三時期為“高潮期”，第四時期為“續(xù)售期”，詳細時間如下：
預售期：2021年5月24日2021年5月31日；
專場期：2021年6月1日-2021年6月15日；
（6月1日-6月3日開門紅； 6月4日-6月15日品類日）
高潮期：2021年6月16日-2021年6月18日；
續(xù)售期：2021年6月19日-2021年6月20日
活動玩法介紹
1、預售
預售是平臺重點營銷工具之一，也是618期間重點營銷項目。
2、頭號京貼
頭號京貼是一種平臺級促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券情三重疊加。本次618平臺將主推兩檔頭號京貼（每滿200減30、每滿1000減60），活動期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。
3、萬店狂歡
6月3日萬店狂歡日，POP商家重磅福利場，平臺將通過品牌閃購、頭號京貼等營銷玩法侶帶動銷售。
4、百億購物金
京東“百億購物金”是本次京東618十八周年慶新推出的促銷類營銷工具。百億購物金重點小包括京東在618期間發(fā)放的現金紅包、膨脹金、限品類券等站促銷權益?；顒雍w的時間范圍為：2021年5月24日至2021年6月20日，購物金數量有限，先到先得，發(fā)完即止。發(fā)放場景包括618主會場、全渠道會場、攻略清單會場、各品類分會場、首頁彈窗、線下jpass門店小程序、京東購物小程序、jzone商家公眾號、站外投放M頁等，更多活動詳情以京東官網發(fā)布為準。
5、膨脹金（儲值膨脹）
膨脹金是平臺級跨品類優(yōu)惠玩法，活動期內用戶充值一定檔位的本金，可獲得相應檔位膨脹額度的權益金，本金加權益金共同構成用戶的膨脹金賬戶。用戶可正常使用膨脹金在京東APP支付完成消費。膨脹金支持與優(yōu)惠券、京貼、紅包、京豆等促銷優(yōu)惠疊加使用。
商品價格保護
價保服務：為了保障消費者在618期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉化，針對參與618大促商品打標的商家（部分類目除外），平臺將根據《京東開放平臺“商品價格保護”服務規(guī)則》及《2021年京東開放平臺618商品打標規(guī)則（待更新）》，在5月24日00:00:00-6月20日23:59:59統(tǒng)一為所有打標商品開通30天價保服務，活動結束后服務自動關閉。
發(fā)貨時效要求
2021年5月24日00:00:00-6月20日23:59:59期間成交的訂單，需要在48小時內完成發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄（以快遞公司系統(tǒng)攬收時間為準），72小時內（即攬件后24小時）有物流更新記錄。定制、大件類等另行約定發(fā)貨時間的商品除外，特殊品類及訂單發(fā)貨時效要求以《京東開放平臺發(fā)貨管理規(guī)則》為準。
拼多多：618-搜索推薦專區(qū)報名
一、活動切價時間：
2021-05-24 00:00:00至 2021-06-20 23:59:59（活動開始后報名的商品，審核通過后商品會自動切換報名活動價）
二、報名要求：
全品類
三、活動商品展現方式：
商品報名成功后，在活動期間：
1、商品標題前展示大促標志，商品詳情頁展示活動橫幅
2、平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示
3、大促會場個性化展示（根據買家的行為習慣，推送買家感興趣的商品）
活動示意圖（12.12效果圖）如下：
四、注意
1、 若提報商品的大促活動價高于站內外同款最低價時，商品標題前大促標志和商詳的活動橫幅將暫時隱藏，可點擊此處或通過[mms-營銷活動-報名記錄入口-待處理]查看商品狀態(tài)；
2、領券中心資源位設置了非公開券的商品即使成功報名大促，也不會展示大促標志和活動橫幅。
天貓：“6.1開門紅”為618活動之一
活動節(jié)奏
天貓618活動整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”，詳細時間如下：
1、第一波：
（1）預售：
預售預熱：2021年05月24日14:00:00-2021年05月24日19:59:59
定金＊支付：2021年05月24日20:00:00-2021年05月31日21:59:59
尾款支付：2021年06月01日00:30:00-2021年06月03日 23:59:59
（2）活動預熱：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59
（3）現貨：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
2、第二波：
（1）活動預熱：無預熱
（2）現貨：2021年06月04日00:00:00-2021年06月13日23:59:59
3、第三波：
（1）活動預熱：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59
（2）現貨：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
2021年天貓618跨店滿減玩法：每滿200元減30元
滿減玩法無需領券，系統(tǒng)自動滿減
（1）跨店滿減使用時間：
第一波：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
第二波：各波次品類日活動期間
第三波：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
（2）活動商家不得以任何理由拒絕消費者使用跨店滿減。
（3）商家須選擇跨店滿減初始滿減門檻（每滿200元減30元）來作為天貓618活動期間店鋪優(yōu)惠的實現條件（不支持跨店滿減使用類目具體點此查詢 ）；有鑒于此，為提升消費者體驗，簡化營銷優(yōu)惠復雜度，商家若有通過“商家中心>營銷工具中心>店鋪寶” 設置的店鋪滿減玩法、通過第三方服務商開發(fā)的營銷工具設置的店鋪級玩法，在活動期間將無法生效，請商家注意店鋪內優(yōu)惠信息的準確性，及時更正，避免誤導消費者。
（4）滿減門檻為每滿即減形式，即商家通過跨店滿減提供的消費權益上不封頂。
（5）用戶單筆訂單支付/多筆訂單（含跨店鋪）合并支付時，訂單總額（不包括運費、稅金、運費險、增值服務等非商品金額,下同）在單品優(yōu)惠后達到對應相同滿減門檻的，即可進行抵扣使用。
（6）為使消費者獲得切實優(yōu)惠，活動期間天貓可能會不時比照消費者在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，予以調整活動滿減門檻，如因天貓原因變更滿減門檻的，除另行與商家達成一致外，天貓承諾滿減門檻變更后商家的實收款與商家根據本規(guī)則要求選擇適用的初始滿減門檻下的實收款是一致的。
（7）跨店滿減支持單店鋪和跨店鋪滿減，跨店鋪滿減場景下，將根據抵減前的商品金額等比例拆分計算商家就該訂單的實際讓利金額。
（8）跨店滿減優(yōu)惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用，請商家注意讓利幅度，消費者付款時默認優(yōu)先使用單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券，如訂單滿足“跨店滿減”和“品類購物券”使用條件則可繼續(xù)疊加使用“跨店滿減”和“品類購物券”，具體商品的優(yōu)惠疊加情況以消費者下單支付時的實際交易流程為準。
（9）若跨店滿減優(yōu)惠使用及優(yōu)惠分攤后，合并支付訂單中任何一個子訂單計算跨店滿減優(yōu)惠之后若出現零或負數，跨店滿減依然可繼續(xù)使用，系統(tǒng)會按照子訂單計算完其他優(yōu)惠后剩余需實付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實付金額抵扣為0元；請商家注意遵循并承擔相關法律法規(guī)規(guī)定的稅費繳納義務。
淘寶：PC端和無線端同發(fā)力 攜手賣家共進
商家報名時間：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59。今年的淘寶618活動，淘寶網將在PC端和無線端同時發(fā)力，攜手賣家共進，為消費者打造淘寶狂歡盛宴，共同創(chuàng)造美好購物體驗。
跟往年一樣淘寶618活動現貨活動整體分為兩波，第一波為“開門紅”，第二波為為“狂歡日”，詳細時間如下：
（1）開門紅：
1、賣家商品報名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59
2、活動預熱：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59
3、正式活動：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
注：活動正式開始前2小時和活動正式開始2小時內暫停賣家和商品報名
（2）狂歡日：
1、賣家商品報名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59
2、活動預熱：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59
3、正式活動：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
請商家注意以上報名時間，過期則申報入口關閉。
報名節(jié)奏
基礎要求
? 商品鎖定：活動正式開始前2小時和活動正式開始2小時內
?天貓商家必須滿足《淘寶網營銷活動規(guī)范》，要求完成淘寶商家組織（釘釘）認證商家
?跨店滿減優(yōu)惠：每滿199-20或1000減50
招商要求
報名步驟
商品包郵要求
? 商家應當提供活動商品收貨地為中國（不包括中國香港，中國澳門，中國臺灣地區(qū)）的包郵服務
關注：部分類目及特殊場景不包郵，全球購各行業(yè)均不包郵
發(fā)貨時間要求
無特殊的發(fā)貨規(guī)則，本次活動與日常發(fā)貨規(guī)則相同。在“買家已付款”后，除定制、預售及適用特定運送方式的商品外，商品如未設置發(fā)貨時間的需在48h內發(fā)貨，已經設置發(fā)貨時間的請根據設置時間發(fā)貨，避免不必要的投訴。
部分問題解答
1、本次活動有價格保護嗎？
答：無價格保護。
2、本次活動是否計入搜索銷量？
答：計入搜索銷量。
3、本次活動價格計入淘寶營銷活動的最低標價嗎？
答：參加2021淘寶618大促活動價不計入淘寶營銷活動近30天最低拍下價。
4、本次活動報名后可以撤銷嗎？
答：正常情況下賣家報名和玩法設置審核通過后無法撤銷，商品報名可撤銷并在活動期內再次報名。
5、本次活動的價格要求是什么？
答：部分行業(yè)要求近30天最低拍下價
注意：要求商品報名價格小于等于一口價，否則無法報名。
抖音：定金預售和互動城 為活動預付鎖量
從5月25日開始至6月18日，抖音618好物節(jié)將分為2個階段。
5月25日至5月31日為活動預熱期，平臺將會推出吸引用戶的定金預售和互動城玩法，為活動蓄水，預付鎖量。
6月1日-6月18日為活動正式期，將會推出助力商家達人的平臺服務費優(yōu)惠，重點、品牌、主題直播間獎勵，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，全民玩法以及機構服務商排位賽等。
