(網(wǎng)經(jīng)社訊)拼多多發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截止2020年底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)7.88億，成為中國(guó)活躍用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。拼多多憑借獨(dú)創(chuàng)的新穎模式，上線后迅速在電商巨頭的角逐中擁有一席之地。為了搶占市場(chǎng)，影視軟廣投放成為電商營(yíng)銷的重要手段，頭部電商品牌更側(cè)重綜藝內(nèi)容營(yíng)銷，主要以“冠名”為主。拼多多近三年的軟廣投放重點(diǎn)布局一線衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，2020年拼多多共投放11部綜藝節(jié)目，其中90%軟廣投放在湖南衛(wèi)視，深度合作打造“超拼夜”購(gòu)物節(jié)晚會(huì)品牌，植入環(huán)境與品牌匹配度較高，短時(shí)間內(nèi)大幅度加強(qiáng)品牌的露出，有效提高用戶轉(zhuǎn)化率。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，多元化的內(nèi)容營(yíng)銷更能進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
此次，藝恩基于營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)發(fā)布《拼多多內(nèi)容贊助分析報(bào)告》，從拼多多內(nèi)容贊助概況、2020年拼多多內(nèi)容贊助分析和電商行業(yè)軟廣投放對(duì)比分析，三個(gè)方面解讀拼多多的軟廣投放策略，以期為行業(yè)提供有價(jià)值的參考與借鑒。
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網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN，免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù)）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
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