(網(wǎng)經(jīng)社訊)川財(cái)周觀(guān)點(diǎn)
電商及服務(wù)板塊：本周電商及服務(wù)板塊下跌0.89%，低于大盤(pán)上證綜指1.40%的跌幅。電商及服務(wù)方面，拼多多發(fā)布2020 年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，拼多多第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入265.48 億元，凈虧損13.76 億元，同比收窄21.46%。2020 年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入594.92 億元，同比增長(zhǎng)97.37%；凈虧損71.80 億元，同比擴(kuò)大3.02%。電商下沉為拼多多實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)提供動(dòng)力，截至2020 年底，拼多多活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.88 億人，較上年同期增長(zhǎng)34.70%，超過(guò)阿里巴巴活躍買(mǎi)家數(shù)，位居行業(yè)第一。
互聯(lián)網(wǎng)媒體板塊：本周互聯(lián)網(wǎng)媒體板塊下跌2.44%，高于大盤(pán)上證綜指1.40%的跌幅?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面，3 月18 日，微博發(fā)布2020 年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2020 年微博營(yíng)收達(dá)16.90 億美元，同比下降4.36%。2020 年12 月的月活躍用戶(hù)數(shù)為5.21 億，較上年同期凈增約500 萬(wàn)，其中月活躍用戶(hù)數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶(hù)。從核心業(yè)務(wù)來(lái)看，受到疫情影響，微博廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入下滑較為明顯，公布的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020 年四個(gè)季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入2.75、3.41、4.17、4.54 億美元，其中第一第二季度下滑幅度較大，分別下降31.08%和8.09%，三四季度實(shí)現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)，全年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.86 億美元，同比下降2.88%，預(yù)計(jì)隨著疫情影響持續(xù)減退，2021 年微博營(yíng)收有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
推動(dòng)電商業(yè)務(wù)建設(shè)，打造社交式營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)新渠道。2020 年3 月，微博正式推出“微博小店”，加速其在電商業(yè)務(wù)布局。作為我國(guó)頭部社交媒體，微博擁有較大規(guī)模的用戶(hù)數(shù)量及流量，截至2020 年底微博月活用戶(hù)數(shù)達(dá)5.21 億人，其中據(jù)2021 年3 月12 日發(fā)布的用戶(hù)發(fā)展報(bào)告顯示，微博目前用戶(hù)群體以“Z 世代”為主，90 后、00 后用戶(hù)數(shù)占比近80%。同時(shí)，大量品牌企業(yè)號(hào)、網(wǎng)紅、KOL 已入駐微博，并在平臺(tái)上匯聚有一數(shù)量的粉絲群體。以“Z 世代”為主的用戶(hù)群體疊加具有一定基礎(chǔ)的粉絲流量池，微博在開(kāi)展電商業(yè)務(wù)上具有較大優(yōu)勢(shì)。除微博外，快手、抖音等社交媒體也在積極推動(dòng)電商渠道流量變現(xiàn)，目前兩大平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速較高，顯示出社交媒體電商良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
其中，快手電商服務(wù)營(yíng)收從2017 年的3.91 億元上升至2020Q3 的133.43 億元，占比從4.69%上升至32.80%。抖音的電商業(yè)務(wù)也在大幅增長(zhǎng)，據(jù)媒體報(bào)道，2020 年度抖音電商全年商品成交總額超5000 億元，同比增速超300%。
隨著電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，疊加與阿里的進(jìn)一步合作，或?yàn)槲⒉I(yíng)收增長(zhǎng)提供新動(dòng)力，促進(jìn)微博營(yíng)收多元化發(fā)展。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低于預(yù)期，新冠疫情爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。
