(網(wǎng)經(jīng)社訊)川財周觀點
電商及服務板塊：本周電商及服務板塊下跌0.89%，低于大盤上證綜指1.40%的跌幅。電商及服務方面，拼多多發(fā)布2020 年第四季度財報及全年財報，數(shù)據(jù)顯示，拼多多第四季度實現(xiàn)營業(yè)收入265.48 億元，凈虧損13.76 億元，同比收窄21.46%。2020 年全年實現(xiàn)營業(yè)收入594.92 億元，同比增長97.37%；凈虧損71.80 億元，同比擴大3.02%。電商下沉為拼多多實現(xiàn)快速增長提供動力，截至2020 年底，拼多多活躍買家數(shù)達7.88 億人，較上年同期增長34.70%，超過阿里巴巴活躍買家數(shù)，位居行業(yè)第一。
互聯(lián)網(wǎng)媒體板塊：本周互聯(lián)網(wǎng)媒體板塊下跌2.44%，高于大盤上證綜指1.40%的跌幅?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面，3 月18 日，微博發(fā)布2020 年第四季度及全年財報，2020 年微博營收達16.90 億美元，同比下降4.36%。2020 年12 月的月活躍用戶數(shù)為5.21 億，較上年同期凈增約500 萬，其中月活躍用戶數(shù)中約94%為移動端用戶。從核心業(yè)務來看，受到疫情影響，微博廣告和營銷收入下滑較為明顯，公布的年報數(shù)據(jù)顯示，2020 年四個季度廣告和營銷業(yè)務分別實現(xiàn)收入2.75、3.41、4.17、4.54 億美元，其中第一第二季度下滑幅度較大，分別下降31.08%和8.09%，三四季度實現(xiàn)修復性增長，全年合計實現(xiàn)營收14.86 億美元，同比下降2.88%，預計隨著疫情影響持續(xù)減退，2021 年微博營收有望延續(xù)增長態(tài)勢。
推動電商業(yè)務建設，打造社交式營銷變現(xiàn)新渠道。2020 年3 月，微博正式推出“微博小店”，加速其在電商業(yè)務布局。作為我國頭部社交媒體，微博擁有較大規(guī)模的用戶數(shù)量及流量，截至2020 年底微博月活用戶數(shù)達5.21 億人，其中據(jù)2021 年3 月12 日發(fā)布的用戶發(fā)展報告顯示，微博目前用戶群體以“Z 世代”為主，90 后、00 后用戶數(shù)占比近80%。同時，大量品牌企業(yè)號、網(wǎng)紅、KOL 已入駐微博，并在平臺上匯聚有一數(shù)量的粉絲群體。以“Z 世代”為主的用戶群體疊加具有一定基礎的粉絲流量池，微博在開展電商業(yè)務上具有較大優(yōu)勢。除微博外，快手、抖音等社交媒體也在積極推動電商渠道流量變現(xiàn)，目前兩大平臺相關業(yè)務營收增速較高，顯示出社交媒體電商良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
其中，快手電商服務營收從2017 年的3.91 億元上升至2020Q3 的133.43 億元，占比從4.69%上升至32.80%。抖音的電商業(yè)務也在大幅增長，據(jù)媒體報道，2020 年度抖音電商全年商品成交總額超5000 億元，同比增速超300%。
隨著電商業(yè)務的不斷發(fā)展，疊加與阿里的進一步合作，或為微博營收增長提供新動力，促進微博營收多元化發(fā)展。
風險提示：宏觀經(jīng)濟增長低于預期，新冠疫情爆發(fā)風險。
