(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年，短視頻蓬勃發(fā)展，新勢力的垂類播主崛起迅猛。同時，2020年全民直播時代開啟，全年電商直播超2000萬場。
電商生態(tài)的迭代，讓抖音已經(jīng)從純內(nèi)容生態(tài)向“內(nèi)容+社交+電商”發(fā)展。掌握6億日活的抖音，已經(jīng)成為新媒體人和商家、品牌的必爭之地。
那么在2021年運營者要如何突破重圍？商家如何找到高轉(zhuǎn)化的播主？品牌又要如何借助抖音推廣，實現(xiàn)品效合一呢？
中長視頻發(fā)力，腰部賬號展露帶貨實力
20年活躍的新增播主峰值主要都出現(xiàn)在618、818等抖音電商大促節(jié)前后，聲勢壯大的電商節(jié)在吸引著更多播主和商家的入場。
從15秒到60秒，再到5分鐘，抖音已經(jīng)從單純的短視頻向中長視頻發(fā)展。長視頻目前在抖音屬于“求大于供”，正吸引著大量長視頻團隊入場。
電商閉環(huán)初現(xiàn)，組合推廣促進品效合一
抖音電商生態(tài)從原有的視頻帶貨向“視頻+直播”升級，截止到12月，每月放心購商品占總商品數(shù)的99%，抖音電商生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)閉環(huán)。
抖音的原生內(nèi)容就是視頻和直播，短視頻內(nèi)容傳播周期更長，適合推廣品宣；帶貨直播則重視實時銷售轉(zhuǎn)化，尤其對品牌方而言，視頻+直播才能更好達成品效合一。
明星吸引品牌入駐，帶貨直播增量迅猛
4.1“抖音一哥”羅永浩入場抖音首秀帶貨1.1億，為抖音直播打響聲量，同時大批明星接連入場抖音直播后，也吸引了大批商家和品牌方入場直播。
越來越多品牌和商家也開始在抖音搭建自運營團隊。品牌自建團隊可控性更高，而且通過“視頻推廣+直播轉(zhuǎn)化”多元化的高曝光，更能實現(xiàn)品效合一。
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