(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年，短視頻蓬勃發(fā)展，新勢(shì)力的垂類播主崛起迅猛。同時(shí)，2020年全民直播時(shí)代開啟，全年電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng)。
電商生態(tài)的迭代，讓抖音已經(jīng)從純內(nèi)容生態(tài)向“內(nèi)容+社交+電商”發(fā)展。掌握6億日活的抖音，已經(jīng)成為新媒體人和商家、品牌的必爭(zhēng)之地。
那么在2021年運(yùn)營(yíng)者要如何突破重圍？商家如何找到高轉(zhuǎn)化的播主？品牌又要如何借助抖音推廣，實(shí)現(xiàn)品效合一呢？
中長(zhǎng)視頻發(fā)力，腰部賬號(hào)展露帶貨實(shí)力
20年活躍的新增播主峰值主要都出現(xiàn)在618、818等抖音電商大促節(jié)前后，聲勢(shì)壯大的電商節(jié)在吸引著更多播主和商家的入場(chǎng)。
從15秒到60秒，再到5分鐘，抖音已經(jīng)從單純的短視頻向中長(zhǎng)視頻發(fā)展。長(zhǎng)視頻目前在抖音屬于“求大于供”，正吸引著大量長(zhǎng)視頻團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)。
電商閉環(huán)初現(xiàn)，組合推廣促進(jìn)品效合一
抖音電商生態(tài)從原有的視頻帶貨向“視頻+直播”升級(jí)，截止到12月，每月放心購(gòu)商品占總商品數(shù)的99%，抖音電商生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)閉環(huán)。
抖音的原生內(nèi)容就是視頻和直播，短視頻內(nèi)容傳播周期更長(zhǎng)，適合推廣品宣；帶貨直播則重視實(shí)時(shí)銷售轉(zhuǎn)化，尤其對(duì)品牌方而言，視頻+直播才能更好達(dá)成品效合一。
明星吸引品牌入駐，帶貨直播增量迅猛
4.1“抖音一哥”羅永浩入場(chǎng)抖音首秀帶貨1.1億，為抖音直播打響聲量，同時(shí)大批明星接連入場(chǎng)抖音直播后，也吸引了大批商家和品牌方入場(chǎng)直播。
越來(lái)越多品牌和商家也開始在抖音搭建自運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。品牌自建團(tuán)隊(duì)可控性更高，而且通過(guò)“視頻推廣+直播轉(zhuǎn)化”多元化的高曝光，更能實(shí)現(xiàn)品效合一。
