(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年新冠疫情的蔓延持續(xù)助推線上消費習慣的轉(zhuǎn)變，電商滲透率進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化進程加速。在國內(nèi)經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展的基調(diào)下，我國跨境電商市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。據(jù)海關統(tǒng)計，2020年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放進出口清單24.5億票，同比增長63.3%?？缇畴娚踢M出口1.69萬億元，增長31.1%。
2021年2月，深圳市行云跨境電商研究院發(fā)布《2020中國跨境電商市場發(fā)展報告》，在新冠疫情、海南自貿(mào)港、RCEP等熱點下，圍繞跨境電商市場動態(tài)、交易現(xiàn)狀、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面進行分析。
“深圳市行云跨境電商研究院”是一家成立于2019年的新型智庫，通過整合政企學研多方力量，開展決策咨詢、學術(shù)研究、人才培養(yǎng)和品牌傳播，為深圳市跨境電商綜試區(qū)的制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展提供智力支撐和理論指導，引領全球跨境電商創(chuàng)新發(fā)展。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
一、互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)，數(shù)字貿(mào)易是跨境電商發(fā)展的高級階段
跨境電商是對外貿(mào)易的新業(yè)態(tài)，數(shù)字貿(mào)易是跨境電商發(fā)展的高級階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”催生跨境電商，跨境電商縮短了外貿(mào)的交易鏈條，以小額交易、低成本、低風險、敏捷靈活的特點迎合了全球經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。多批、小批的對外貿(mào)易訂單需求將取代傳統(tǒng)的對外貿(mào)易大宗交易，為促進跨境電商發(fā)展注入動力。
當前，數(shù)字貿(mào)易已成為國際貿(mào)易新模式，不斷拓展國際貿(mào)易的深度與廣度。作為數(shù)字貿(mào)易的有機組成部分，跨境電商將助推全球數(shù)字貿(mào)易的到來，全球數(shù)字貿(mào)易是跨境電商發(fā)展的高級階段。
跨境電商已經(jīng)經(jīng)歷了起步期、成長期、發(fā)展期三個階段，正式進入成熟期。這一時期，大型跨境電商開始整合供應鏈，同時跨境電商供應鏈各環(huán)節(jié)趨向融合。精細化運營成為主流，新零售、直播營銷等創(chuàng)新模式持續(xù)滲透。
二、中國跨境電商的政策探索歷程
為支持跨境電商發(fā)展，國家不僅從制度和建設層面鼓勵和規(guī)范跨境電商發(fā)展，還先后出臺相關扶持政策和補貼計劃，惠及企業(yè)。具體來說，補貼政策從土地（產(chǎn)業(yè)用地）、倉儲及海外倉建設、物流、研發(fā)、訂單、交易規(guī)模、項目建設、人才培養(yǎng)、商標、國家高新技術(shù)企業(yè)認定、展會等方面扶持跨境電商企業(yè)。
隨著跨境電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，人才缺口日益凸顯，建立跨境電商技能人才培訓和評級標準成為重要任務。近年來，國內(nèi)有多所院校開設跨境電商專業(yè)，由社會力量開設的跨境電商學院、跨境電商人才培養(yǎng)中心相繼成立，為跨境電商發(fā)展強化人才支撐。跨境電子商務從業(yè)人員評價標準相繼頒布，為編制培訓教材、建立考試系統(tǒng)、具體實施培訓和評價提供了重要依據(jù)，夯實了跨境電商技能人才培訓和評價體系建設基礎。
三、2020中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
2020年，在疫情反復和全球貿(mào)易萎縮的背景下，我國成為全球唯一實現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟體，2020年我國全年進出口總值超過32萬億元。
作為外貿(mào)的新業(yè)態(tài)，跨境電商蓬勃發(fā)展，據(jù)海關統(tǒng)計，2020年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放進出口清單24.5億票，同比增長63.3%?？缇畴娚踢M出口1.69萬億元，增長31.1%。隨著以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局加快形成，2021年我國跨境電商市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
隨著消費升級和國家利好政策的密集出臺，進口跨境電商高速增長。在經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展格局下，持續(xù)擴大進口跨境電商規(guī)模，有利于吸引境外消費回流，對國內(nèi)消費市場起到補充作用。經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展格局的一個落腳點是擴大國內(nèi)需求，將消費留在國內(nèi)，跨境進口電商是推動雙循環(huán)發(fā)展的重要推力?？缇畴娚绦袠I(yè)趨勢向進口轉(zhuǎn)化。
2020年中國跨境電商領域共有33家平臺獲得融資，融資總額超70.9億元。進口跨境電商領域融資事件共9起，融資金額超30.8億元，占據(jù)主導地位。出口跨境電商領域融資事件共9起，融資金額超18.5億元?？缇畴娚谭丈填I域融資事件共10起，融資金額超14.5億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及居民可支配收入穩(wěn)定增長，線上購物成為中國網(wǎng)民不可或缺的消費渠道之一，網(wǎng)購用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。2020新冠疫情的爆發(fā)，使線上消費逐漸替代線下消費成為主流趨勢。收入的提高使消費者對商品品質(zhì)和品類的需求不斷提升，而跨境運輸網(wǎng)絡的日益發(fā)達，使跨境網(wǎng)購走向常態(tài)化。
近年來我國跨境電商用戶規(guī)模不斷擴大，在網(wǎng)購用戶規(guī)模中占比不斷提升，2019年中國跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模占網(wǎng)購用戶規(guī)模的17.61%。
四、2020中國跨境電商市場動態(tài)
——新冠疫情
19年末、20年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情已經(jīng)成為二戰(zhàn)以來全球最嚴重的一次大流行病，200多個國家和地區(qū)受到影響且仍未停息。疫情影響了全球消費者的消費習慣，出于無接觸的消費需求，線上購物成為主流的購物方式，電商滲透率持續(xù)提升。進口消費加速線上化，中國進口跨境電商迎來長期成長空間。
2020年我國全年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%，網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增長10.9%，電商滲透率達30%。
——海南自由貿(mào)易港
2020年6月《海南自由貿(mào)易港建設總體方案》重磅出臺，在全島封關運作前，對部分進口商品，免征進口關稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅，免稅購物的額度從現(xiàn)在的每人每年3萬元提升至每人每年10萬元，并且在現(xiàn)行38類商品的基礎上進一步擴大免稅商品種類，島內(nèi)居民基于正面清單免稅購買進境商品。
2020年海南跨境電商零售進口申報清單125.5萬單、總貨值達5.26億元，同比分別增長635.3%、672.9%，主要進口商品包括寵物食品、香化美妝產(chǎn)品等。
——RCEP
2020年11月，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）正式簽署，RCEP主要包括東盟的10國，東亞的中日韓和大洋洲的澳大利亞和新西蘭，現(xiàn)有15個成員國總?cè)丝凇⒔?jīng)濟體量、貿(mào)易總額均占全球總量約30%，意味著全球約三分之一的經(jīng)濟體量形成一體化大市場。各成員之間關稅減讓以立即降至零關稅、十年內(nèi)降至零關稅的承諾為主。
2020年，我國對其他14個RCEP成員國進出口總值10.2萬億元人民幣，增長了3.5%，占同期我國進出口總值的31.7%。
五、中國進口跨境電商發(fā)展概況
從業(yè)務模式上，中國進口跨境電商主要分為B2B模式和B2C模式。從萌芽到成熟的整個過程中，進口跨境電商衍生出了各種各樣的組織形態(tài)和業(yè)務模式。
B2B類以信息服務平臺和全流程服務平臺為主。信息服務平臺將貨源供應商和境內(nèi)采購企業(yè)的需求對接，起到“撮合”交易的作用。全流程服務平臺型，如行云集團、海豚供應鏈，撮合境外供應商和境內(nèi)采購企業(yè)的需求對接，從供應鏈管理、供應鏈金融、營銷管理、分銷系統(tǒng)等多角度提供B端全流程服務，提高海淘企業(yè)采購效率。
B2C類主要分為海外代購平臺、M2C模式、自營B2C模式、自營+平臺+海外直采模式、“自營+招商+承包生產(chǎn)線+類保稅店”模式、直發(fā)/直運平臺模式、導購/返利平臺模式、 海外商品閃購模式。
隨著行業(yè)“馬太效應”加劇，一些中小平臺逐漸被淘汰出市場。2016年出臺的“四八新政”標志著低門檻跨境電商的政策紅利時代結(jié)束，海淘帶貨和小型2C進口商失去價格優(yōu)勢，利好于大型平臺類企業(yè)。
2020年第三季度進口跨境電商B2C市場份額中，天貓國際+考拉海購、京東國際、唯品國際排在前列。B2C市場一超多強明顯，市場整體處在上升通道，阿里系在進口2C端的地位穩(wěn)固，市場格局基本穩(wěn)定。
中國進口跨境電商B2B市場，集中度不高，整體呈現(xiàn)小而散的市場格局。新冠疫情為市場帶來發(fā)展新機遇，行業(yè)先行者更具發(fā)展優(yōu)勢，市場集中度有望提升，行業(yè)龍頭加速提升。
六．中國跨境電商發(fā)展趨勢
全渠道模式，跨境電商線上線下融合加深
隨著消費者對“隨時隨地購物”的需求越來越高，持續(xù)向線上渠道和O2O渠道轉(zhuǎn)移，品牌要注重為消費者提供無縫的、整合的全渠道購物體驗。未來跨境電商線上線下之間的融合將不斷加深，線下門店也將更注重商品池的打通和利用科技助力體驗。
跨境電商的競爭已經(jīng)從前端的銷售轉(zhuǎn)移到后端供應鏈的競爭
后疫情時代，跨境電商的競爭已經(jīng)從前端的銷售競爭轉(zhuǎn)移到后端供應鏈的較量。隨著經(jīng)濟全球化程度的加深，企業(yè)要在全球市場、全球企業(yè)的競爭中獲取優(yōu)勢，就必須整合全球資源，在全球范圍內(nèi)開展供應鏈上、中、下企業(yè)合作，協(xié)調(diào)運作過程，把產(chǎn)品的競爭形態(tài)從“企業(yè)與企業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)閲@核心企業(yè)打造的“供應鏈與供應鏈”之間的競爭。未來行業(yè)競爭的重點將會更加聚焦于供應鏈環(huán)節(jié)，在該環(huán)節(jié)取得優(yōu)勢的企業(yè)將領前跨境電商市場。
新型獲客方式成為跨境電商發(fā)展的新動能
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播和社交為特征的新型獲客方式成為跨境電商標配，給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為跨境電商平臺的新增長動力。90、95后新型消費群體日漸崛起，年輕用戶群體的消費潛力不斷被挖掘、釋放，契合年輕用戶消費需求、文化價值的，集社交互動、內(nèi)容營銷、多端渠道于一體的場景化跨境電商消費趨勢也日漸顯著。
產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)向服務貿(mào)易
隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于B端賣家、C端消費者而言，跨境電商已不再是純粹的產(chǎn)品貿(mào)易，由物流、客服、支付方式等一系列疊加而成的服務貿(mào)易正成為當下跨境電商的新形式。伴隨服務需求、服務價值的提升，未來跨境電商服務紅利有望持續(xù)擴大。
在工業(yè)4.0的時代，物聯(lián)網(wǎng)、智能化等新技術(shù)使得制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型，供給端生產(chǎn)由需求端決定，國民的消費升級使得跨境電商的發(fā)展轉(zhuǎn)向精細化和垂直化，以滿足消費者的個性化需求。
跨境電商趨于合規(guī)化、穩(wěn)定發(fā)展
電商法及系列跨境電商新政的出臺約束和規(guī)范了整個市場，提升市場整體品質(zhì)，保障商品來源透明化、安全化，并對稅收、物流、售后等消費者關心的方面作了明確規(guī)定。保障消費者的合法權(quán)益的同時也鼓勵并支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)有章可循、規(guī)范發(fā)展，推動市場有序競爭。同時，也加強了對消費者權(quán)益的保護，有利于促進購買，推動行業(yè)發(fā)展。
