(網經社訊)隨著春節(jié)的臨近，電商互聯網公司一年一度的春節(jié)紅包大戰(zhàn)再度來襲。在經歷去年的疫情后，今年的紅包活動更具意味，給了用戶更多陪伴，同時電商互聯網公司京東、拼多多、蘇寧易購、快手、抖音、百度、騰訊、微博等紛紛上線春節(jié)紅包活動，分羹流量紅利。
對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，春節(jié)紅包戰(zhàn)線拉長，加上開始和結束時間各異，對于電商互聯網公司來說一方面可以避免在春節(jié)當天的集中競爭；另一方面，在不到1個月的時間里，能夠讓用戶感受到持續(xù)的春節(jié)氛圍。特別是去年經歷過疫情，春節(jié)年味變淡。借助春節(jié)紅包促進年味愈濃的同時，用戶獲得紅包的概率也會有所提高。
今年春節(jié)紅包的主要玩法還是集中在集卡、紅包雨、玩游戲、補貼等。莫岱青認為，網絡紅包它充當人與人之間“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，平臺作為紅包的主要消費場景，為用戶提供充分互動的空間。對于電商互聯網公司來說，借助此次活動，搶占新老用戶流量、聚焦品牌推廣，促進平臺在社交、支付、業(yè)務等方面的有效轉化。
詳見原文：【電商快評】春節(jié)百億紅包大戰(zhàn)開啟 電商互聯網公司意欲何為？
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