(網(wǎng)經(jīng)社訊)從前我們熱衷于KTV，它作為提供影音設(shè)備與視唱空間的場(chǎng)所，承載了一代又一代人的青春。但隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們更多的是碎片化時(shí)間，傳統(tǒng)的KTV顯然無(wú)法跟上年輕人的步伐，于是在2012年，K歌市場(chǎng)迎來(lái)了巨大的改變。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是用戶碎片化娛樂(lè)越來(lái)越盛行，移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景與傳統(tǒng)KTV進(jìn)入了搶用戶、搶流量、搶時(shí)間的環(huán)節(jié)。其中以唱吧和全民K歌為代表的頭部K歌平臺(tái)步步緊逼KTV退場(chǎng)，二者的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。
唱吧上線，在線K歌藍(lán)海被發(fā)掘
2012年5月唱吧平臺(tái)上線了，首日注冊(cè)用戶便破10萬(wàn)，5天就沖到了蘋果App Store中國(guó)區(qū)第一名、一個(gè)月用戶量破百萬(wàn)......唱吧自上線之初就受到了大量用戶的喜愛(ài)。不僅吸引明星、普通用戶的入駐，還吸引了眾多一線投資機(jī)構(gòu)的下注，在此后，唱吧疾馳發(fā)展，用短短1年的時(shí)間，讓用戶數(shù)量突破1億，其中月活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)。
唱吧可以說(shuō)引領(lǐng)了在線K歌的潮流，隨后出現(xiàn)了一大批同類的軟件，但唱吧卻能保持霸主地位，除了本身優(yōu)秀的K歌系統(tǒng)之外，還離不開(kāi)社交平臺(tái)的傳播。用戶可以將從唱吧錄制完成的歌曲一鍵分享到社交平臺(tái)，這極大程度地增強(qiáng)了唱吧的社交屬性。此外，唱吧還曾牽手微信舉辦線上K歌大賽，給唱吧導(dǎo)入了巨大的流量。
江湖老劉認(rèn)為，在傳統(tǒng)線下KTV沒(méi)落之時(shí)，唱吧發(fā)掘了在線K歌的藍(lán)海，并與微信這樣的社交平臺(tái)合作，利用社交裂變獲得了現(xiàn)象級(jí)的成功，但唱吧成也社交，敗也社交，幾年后，全民K歌的出現(xiàn)將唱吧的社交優(yōu)勢(shì)瞬間抹滅。
全民K歌，背靠騰訊的后起之秀
雖然唱吧在短時(shí)間內(nèi)取得了成功，但無(wú)奈在美國(guó)上市受阻，從此放慢前進(jìn)步伐。與此同時(shí)，全民K歌進(jìn)入了市場(chǎng)，它背靠騰訊這個(gè)大平臺(tái)，在社交上有著天然的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)騰訊其它平臺(tái)如QQ音樂(lè)、微信等兄弟產(chǎn)品，提供不同于其它K歌產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)，如直播、互動(dòng)、點(diǎn)贊等功能，大大提升K歌用戶的參與感和平臺(tái)粘性。
憑借著種種優(yōu)勢(shì)，全民K歌在短短時(shí)間內(nèi)就超越唱吧成為在線K歌市場(chǎng)上的第一玩家，不斷創(chuàng)造著營(yíng)收。但如果單純產(chǎn)品層面來(lái)看，二者顯然不會(huì)有這么大的差異。甚至在一些用戶看來(lái)，唱吧一些功能音效方面還要強(qiáng)于全民K歌。但全民K歌背后騰訊系流量支持、版權(quán)優(yōu)勢(shì)、社交關(guān)系鏈導(dǎo)入，可以說(shuō)后來(lái)居上。
江湖老劉認(rèn)為，全民K歌進(jìn)入線上K歌市場(chǎng)時(shí)，已是一片紅海，能夠在移動(dòng)K歌紅海中脫穎而出，擁有5億注冊(cè)用戶，全民K歌離不開(kāi)微信，QQ龐大的流量入口及QQ音樂(lè)的多年積累。
誰(shuí)是真正的“K歌之王”？
關(guān)于唱吧和全民K歌誰(shuí)是“K歌之王”的爭(zhēng)議已久，如果站在不同角度看，就會(huì)有不一樣的結(jié)果。若從K歌本質(zhì)來(lái)看，工具屬性較強(qiáng)的唱吧無(wú)疑是K歌愛(ài)好者心中的K歌之王，但如果從市場(chǎng)占有率來(lái)看，在社交方面擁有天然優(yōu)勢(shì)的全民K歌是在線K歌市場(chǎng)中的第一玩家。
我們無(wú)法預(yù)知未來(lái)的發(fā)展，但我們知道想要成為K歌之王必然要經(jīng)過(guò)一輪輪的市場(chǎng)洗禮。如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，成為K歌之王，答案可能在唱吧和全民K歌手中，也可能在后來(lái)者手中。
江湖老劉認(rèn)為，在全民娛樂(lè)和大文娛生態(tài)迅速發(fā)展的背景下，在線K歌行業(yè)必然會(huì)迎來(lái)殘酷的行業(yè)洗牌，即便勝出者也要面對(duì)更多線下娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，抓娃娃機(jī)、互動(dòng)桌游、VR游戲等都是大眾碎片時(shí)間的爭(zhēng)奪者。唱吧和全民K歌，誰(shuí)將成為這個(gè)千億市場(chǎng)的K歌之王？還需拭目以待。
