(網(wǎng)經(jīng)社訊)“如果世間萬物能跨越能相愛，也能成全云與?！?、“你像天外來物一樣求之不得”……相信你肯定被這些歌曲刷過屏、洗過腦。越來越多的音樂作品在短視頻平臺成為爆款，眾多與爆款音樂關聯(lián)的短視頻內(nèi)容也刷屏式傳播。
“短視頻+音樂”生態(tài) 閉循環(huán)供需關系
短視頻花式呈現(xiàn)音樂，使音樂“可視化”，且音樂在非音樂類短視頻創(chuàng)作中滲透廣泛;部分音樂作品在短視頻平臺刷屏式傳播，其生命周期經(jīng)過二次創(chuàng)作而被延長，基于同一爆款音樂的多個二次創(chuàng)作版本皆可能成為爆款。
短視頻平臺的UGC屬性及“星素同臺”特點，使音樂人的主體內(nèi)含多樣，音樂人生態(tài)不斷擴大。爆款音樂創(chuàng)作者多為腰尾部音樂，音樂人“歌火人不火”局面較普遍。抖音、快手音樂生態(tài)存在較明顯差異。
短視頻用戶的音樂消費包括 “聽、看、唱、錄”四維度，用戶在消費音樂的同時，也可成為音樂的二次創(chuàng)作者和傳播者，致使音樂類內(nèi)容UGC創(chuàng)作生態(tài)繁榮。
人+內(nèi)容+平臺 孕育出音樂相關爆款內(nèi)容
“人”之力:短視頻用戶需求與音樂娛樂屬性相符;短視頻創(chuàng)作者和用戶皆為音樂的傳播者;短視頻平臺用戶基數(shù)龐大，用戶畫像豐富，為音樂的刷屏式、病毒式傳播提供流量池;短視頻平臺中音樂人數(shù)量多、類型多，且受平臺扶持，助長其創(chuàng)作積極性和音樂作品輸出能力。
“內(nèi)容”之力:朗朗上口、容易記憶、具有短時內(nèi)攻占心智能力的音樂旋律有洗腦潛質;可塑性強的音樂通過二次創(chuàng)作實現(xiàn)裂變傳播的空間大;可以反映社會關注焦點及價值取向的歌曲更易俘獲大批受眾，例如歌曲《你的答案》中歌詞“黎明的那道光會越過黑暗”在疫情期間刷屏，表達大眾對抗疫情的決心;歌詞直白，脫離歌曲本身也可傳播。
“平臺”之力:短視頻平臺音樂生態(tài)活躍，奠定了音樂類內(nèi)容頻繁生產(chǎn)、大量消費的基調;平臺通過運營打造爆款;短視頻讓音樂“可視化”，為音樂增加一個體驗維度，使音樂的感染力增強;音樂在短視頻平臺中的傳播門檻低、路徑廣，UGC內(nèi)容不斷擴大、加速音樂作品的傳播。
經(jīng)典歌曲《火紅的薩日朗》在短視頻平臺再次“火紅”，經(jīng)由多位抖音音樂人改編，再搭配又萌又好學的蒙古舞，頭部KOL迅速引爆話題，引發(fā)其他創(chuàng)作者與用戶紛紛跟風效仿，歌曲+視頻雙雙刷屏。
“短視頻+音樂”生態(tài)下，人、內(nèi)容、平臺連接緊密，為老歌翻紅、原創(chuàng)爆款、神曲出圈提供更多可能和空間。
音樂作為“爆款催化劑”和“調味料”的角色，為爆款視頻作品加熱。當音樂作為BGM，爆款視頻內(nèi)容往往音、畫節(jié)奏一致且融合度高，且視頻內(nèi)容與音樂調性相符。
例如@彭十六elf 以曲風蕩氣回腸的歌曲《舊夢一場》為BGM換裝，造型時而古風時而酷帥，換裝節(jié)點卡在每句歌詞開始，帶感又好看。
而當歌曲演唱或音樂演奏作為視頻內(nèi)容本身，音樂人對音樂作品的呈現(xiàn)與演繹成為爆款基因。同時，爆款歌曲本身的熱度和聲量，也為該歌曲翻唱改編類視頻造勢，助力其成為爆款。
例如@高寒_ 特意跑調“歪唱”爆款歌曲《他只是經(jīng)過》，魔性且有笑果，視頻點贊量220萬+。
紅人或受益 或受限于“短視頻+音樂”
短視頻平臺對音樂類紅人的扶持力度大且精細化，有助音樂人提高知名度及商業(yè)化變現(xiàn)，短視頻也讓音樂類紅人立體化打造音樂元素外的人設。
通過平臺精準的內(nèi)容分發(fā)和專業(yè)的作品管理方式，音樂人可以更好地觸達積累“知音者”以及調整創(chuàng)作方向。
由于爆款音樂的裂變傳播依靠二次創(chuàng)作，對音樂人本身的曝光仍依靠平臺引導和挑明音樂作品和音樂人的對應關系。
“短視頻+音樂”是明星歌手進行歌曲宣發(fā)、擴大個人聲量的利器。歌手入駐短視頻平臺并宣發(fā)新歌，讓用戶完成由音樂消費到追星互動的“一站式”體驗，助于明星歌手積累社交資產(chǎn)。
在短視頻平臺進行新歌宣發(fā)，用戶注意力也更易聚焦在歌手本人身上，但老歌的翻紅仍較難轉化為對原唱歌手的曝光。
對于非音樂類紅人，音樂為其內(nèi)容創(chuàng)作提供素材和思路，使其內(nèi)容更豐富、更有趣、更有渲染力。非音樂類紅人利用爆款音樂迅速獲取用戶注意力，激發(fā)用戶期待;非音樂類紅人獨特的優(yōu)勢與音樂二者互補，爆款視頻更易打造。
“短視頻+音樂”活躍生態(tài) 吸引品牌主
短視頻讓用戶通過音樂“看到”品牌性格，以此更好詮釋品牌理念。例如歌曲《我想要見到你》在歌詞中軟植入可口可樂產(chǎn)品特征，清新愉快的曲風傳遞出“夏日+冷飲”的清爽氣息，歌曲本身也成為爆款音樂。
品牌將用戶對爆款音樂旋律的深刻記憶轉化為對品牌牢固的記憶點，迅速攻占用戶心智。此外，短視頻平臺打通音樂產(chǎn)業(yè)與品牌之間的聯(lián)系，平臺+優(yōu)質音樂人玩轉短視頻+音樂，為品牌打造定制化的營銷。
短視頻平臺加速進軍 音樂全產(chǎn)業(yè)鏈
短視頻平臺逐漸成為流行音樂新發(fā)源地，且抖音、快手在音樂產(chǎn)業(yè)上游供給端的爭奪將更為激烈。
在中游音樂宣發(fā)端，短視頻使音樂宣發(fā)形式和傳播模式升級，短視頻平臺逐漸成為明星歌手和音樂人進行新歌宣發(fā)的新陣地。短視頻平臺與音樂流媒體之間資源持續(xù)整合。
在下游音樂消費端，短視頻形式也改變著用戶的音樂發(fā)掘和音樂消費方式，為音樂全產(chǎn)業(yè)提供用戶增量，用戶對音樂流行趨勢的決定權也愈發(fā)凸顯。
