(網經社訊)近年來，OMO模式逐漸成為教育行業(yè)的主流趨勢，好未來、新東方、愛學習、松鼠Ai等K12教育領域頭部公司陸續(xù)布局OMO模式。特別是在2020年新冠疫情影響下，傳統(tǒng)線下教學場景受阻，多數教學被轉移至線上。在這場巨變下，整個行業(yè)呈現大浪淘沙態(tài)勢，擁有線上線下切換與轉型能力成為教育機構必備的生存技能。隨著對OMO模式認知加深，教育機構紛紛尋求轉型，教育OMO發(fā)展進入快車道。
什么是教育OMO？
OMO是Online-Merge-Offline的縮寫，意味著線上與線下打破界限，實現雙向深度融合。教育OMO模式，是指以提升教學體驗與教學效果為核心，通過互聯網、大數據、人工智能等新技術打通教育環(huán)節(jié)與教育數據，將線上和線下的教學場景深度融合，使產品和服務兼具標準化與個性化。
圖片來源：36氪研究院
K12教育OMO發(fā)展現狀如何？
K12教育公司主要分為營銷、學生和產品（教學服務）三個板塊，只有三方面同時滿足線上線下的深度融合，才是真正成熟的OMO模式。目前，眾多教育機構把OMO模式作為未來戰(zhàn)略方向，通過不同方式打通線上線下路徑。但從OMO模式本質來看，其在我國仍處于發(fā)展初期，僅有少數機構建立了成熟的OMO模式。
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注：本表格由36氪研究院梳理，按照企業(yè)名稱首字母排序，排名不分先后
智適應教育成為教育OMO發(fā)展的關鍵要素之一
人工智能技術在K12教育領域的應用愈發(fā)深化，逐漸從教務、營銷等外圍輔助學習環(huán)節(jié)深入教學、練習等教學核心環(huán)節(jié)，成為OMO模式落地的助推器。其中，深入教學核心環(huán)節(jié)的智適應教育成為教育OMO發(fā)展的關鍵要素之一。
智適應教學可以打通線上線下雙向教學場景的全鏈條數據，覆蓋全生命學習周期，通過量身定制的個性化學習，解決在線教育和線下教育自身存在的局限，成為OMO模式的最佳解決方案。
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OMO模式成為K12教育發(fā)展趨勢，但未來主流場景仍然在線下
新冠疫情加速教育行業(yè)數字化進程，線上線下深入融合的OMO模式正在成為K12教育發(fā)展趨勢。但基礎教育的基本框架不會因一件突發(fā)事件而改變，目前線上教育普遍存在盈利難的問題，且中小教育機構受限于技術和規(guī)模等問題短期內難以轉型線上，線下教育場景具有不可替代的作用和優(yōu)勢。近年來，在線教育雖然增速較快，但在K12教育市場規(guī)模中仍然占比較低，當前市場仍以線下教育為主，線下占比超過80%。從市場格局來看，這一趨勢仍將持續(xù)，未來一定時期內K12教育的主流場景仍然在線下。
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本報告的重點研究問題如下：
怎樣理解教育OMO？教育OMO模式歷經了怎樣的發(fā)展歷程？
K12教育OMO模式的市場現狀如何？市場玩家有哪些發(fā)展路徑？
什么是成熟型OMO模式？如何區(qū)分OMO與“偽OMO”？
OMO模式的核心邏輯與關鍵要素是什么？
OMO模式的應用價值主要體現在哪些方面？
K12教育領域有哪些OMO模式的頭部公司值得關注？
更多精彩內容，詳見《36Kr-2020年K12教育OMO模式研究報告》，點擊下載鏈接，提取碼：smu6
