(網(wǎng)經(jīng)社訊)微信視頻號(hào)：以創(chuàng)作者為出發(fā)點(diǎn)的私域運(yùn)營(yíng)工具。視頻號(hào)先有用戶、后有內(nèi)容，是以創(chuàng)作者為出發(fā)點(diǎn)的私域短內(nèi)容工具。微信為視頻號(hào)迭代了便利的創(chuàng)作功能、大量的流量入口、完備的變現(xiàn)工具，讓創(chuàng)作者可以快速啟動(dòng)。
視頻號(hào)獨(dú)特的以“朋友”社交關(guān)系鏈為核心的傳播機(jī)制決定了：1）內(nèi)容長(zhǎng)尾化，2）受眾圈層化，3）起量時(shí)間更久。這與抖音和快手均不同。
微信視頻號(hào)具有顯著的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。首先，微信APP具有高頻帶低頻作用。其次，創(chuàng)作者在抖音和快手生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)積累了成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。再次，視頻號(hào)社交關(guān)系鏈傳播，不同于抖音快手的算法，可以容納更多優(yōu)質(zhì)且小眾的垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者。這是微信敢為天下后的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
微信商業(yè)：視頻號(hào)補(bǔ)齊導(dǎo)流，微信商業(yè)價(jià)值或大大提升。2020年，從微信小程序、到企業(yè)微信，微信持續(xù)加強(qiáng)對(duì)商家的私域留存復(fù)購賦能。過去一年，微信小程序?qū)嵨?a href="http://qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">GMV同比增長(zhǎng)154%，商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)255%。
視頻號(hào)的推出，補(bǔ)齊了微信端商家“營(yíng)銷-成交-復(fù)購”的前端營(yíng)銷導(dǎo)流環(huán)節(jié)?！耙曨l號(hào)-小程序/小商店-微信群/企業(yè)微信”運(yùn)營(yíng)鏈路的打通，大大提升了微信生態(tài)對(duì)商家的吸引力。
通過視頻號(hào)補(bǔ)齊內(nèi)容端的微信，其內(nèi)容付費(fèi)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化價(jià)值均大大提升。我們粗略估算，按三年時(shí)間維度，1）微信泛電商商家年度銷售額有望達(dá)5萬億體量，2）基于以上商業(yè)體量產(chǎn)生的額外廣告貢獻(xiàn)有望達(dá)500億或更多，3）視頻號(hào)直播的年度打賞體量可超1000億元。
視頻號(hào)一出，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫。短視頻賽道，微信視頻號(hào)或成為私域第一極。在依托社交圈層進(jìn)行傳播的平臺(tái)，創(chuàng)作者可能因?yàn)橐曨l號(hào)的吸引力，嘗試將其創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)重心或矩陣向視頻號(hào)遷移。當(dāng)前，短短的時(shí)間，視頻號(hào)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批動(dòng)輒10萬+點(diǎn)贊的創(chuàng)作者。未來短視頻賽道或呈現(xiàn)公域看抖音、私域看視頻號(hào)的態(tài)勢(shì)。
電商賽道，此前商家將微信作為留存復(fù)購的核心運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，我們估算2020年微信占電商賽道的高個(gè)位數(shù)市占率。視頻號(hào)的推出補(bǔ)齊了營(yíng)銷導(dǎo)流功能，讓微信不僅能穩(wěn)占留存復(fù)購、還能進(jìn)攻營(yíng)銷導(dǎo)流。這或?qū)⒏淖兾⑿旁谖?a href="http://qjkhjx.com/zt/gxbook/" target="_blank">來電商賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局，讓微信商業(yè)生態(tài)迎來更高光的時(shí)刻。
