(網(wǎng)經(jīng)社訊)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過亞馬遜、EBAY、速賣通、WISH等平臺(tái)直接將產(chǎn)品賣給國外的消費(fèi)者打開了一扇機(jī)會(huì)之門，中國制造過去一直扮演一個(gè)代工者的角色，沒有設(shè)計(jì)、沒有品牌、沒有渠道、沒有直接用戶，僅僅是賺取微薄的加工收益。因?yàn)榍?、品牌掌握?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">國際市場(chǎng)的渠道商手里。
2020年8月，由國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究專家、數(shù)字產(chǎn)業(yè)學(xué)院（杭州） 院長、贏動(dòng)教育總裁崔立標(biāo)主編，人民郵電出版社出版發(fā)行的《數(shù)字化轉(zhuǎn)型指南 新商業(yè)的思維、方法和工具》書籍（專題：http://qjkhjx.com/zt/szzx/）。該書從商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)出發(fā)，立足產(chǎn)品、用戶、渠道、傳播方式等方面，將商業(yè)變遷的來龍去脈以及新商業(yè)的思維抽絲剝繭，同時(shí)通過鮮活的案例總結(jié)，歸納商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的新思維、新方法、新工具，讓商業(yè)轉(zhuǎn)型可落地，有依托。
以下為本書作者獨(dú)權(quán)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為各位粉絲獨(dú)家?guī)肀緯鴵屜仍囎x，每周不定期發(fā)布推送，請(qǐng)務(wù)必關(guān)注我們，以免錯(cuò)過。
2009—2017年，中國貨物進(jìn)出口總值復(fù)合增長率達(dá)到7.9%，受中美貿(mào)易摩擦的影響，預(yù)計(jì)2017—2020年，復(fù)合增長率將達(dá)到4.7%。
而相比之下，有賴于政策以及消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利，跨境電商出口行業(yè)在近幾年突飛猛進(jìn)，2017年我國跨境電商交易總額約6.3萬億元，同比增長14.5%。2017年跨境電商進(jìn)口0.65萬億元，同比增長56.6%。
從廣義來看，跨境電商包括跨境電商交易（跨境電商貿(mào)易即B2B+跨境電商零售即B2C+C2C），在本書中，跨境電商主要指跨境電商零售即B2C+C2C，從商品流量看，跨境電商包括出口和進(jìn)口。
跨境出口（外貿(mào)B2C）正在展現(xiàn)巨大的潛力
傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過亞馬遜、EBAY、速賣通、WISH等平臺(tái)直接將產(chǎn)品賣給國外的消費(fèi)者打開了一扇機(jī)會(huì)之門，中國制造過去一直扮演一個(gè)代工者的角色，沒有設(shè)計(jì)、沒有品牌、沒有渠道、沒有直接用戶，僅僅是賺取微薄的加工收益。因?yàn)榍?、品牌掌握在國際市場(chǎng)的渠道商手里。中國巨大的外向型經(jīng)濟(jì)卻是無根之木，是中國制造的難言之隱。
同時(shí)，外貿(mào)B2C通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將我們的產(chǎn)品直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，企業(yè)將從一個(gè)加工商升級(jí)為一個(gè)品牌商。中間渠道的扁平化，讓我們的成本優(yōu)勢(shì)再次凸顯，而這一次一起成長的還有渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)。
把中國產(chǎn)能輸送出去也是政府的政策導(dǎo)向，外貿(mào)B2C也會(huì)迎來政策的大利好，中國的外貿(mào)行業(yè)將會(huì)開始一個(gè)新的春天。
（圖為：2012-2017年中國進(jìn)口市場(chǎng)交易規(guī)模）
我們注意到，在跨境電商領(lǐng)域，出口的交易額是一直大于進(jìn)口的。據(jù)iResearch 報(bào)告顯示，國內(nèi)消費(fèi)者跨境購物動(dòng)機(jī)偏好明顯。在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的因素中，核心是：品質(zhì)保證、價(jià)格便宜。在品類偏好方面，消費(fèi)者最熱衷購買的是護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五大類消費(fèi)品。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)觀念升級(jí)將繼續(xù)刺激進(jìn)口消費(fèi)需求，2017年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已接近8643美元，達(dá)到中等偏上發(fā)達(dá)國家水平，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求開始升級(jí)。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的年輕化形態(tài)，35歲及以下人群在全部消費(fèi)者中所占比重超過80%，這部分人群更加注重商品的品質(zhì)，對(duì)于價(jià)格相對(duì)沒有那么敏感，因此對(duì)于海外的優(yōu)質(zhì)商品更加偏好。
據(jù)易觀智庫的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年中國跨境進(jìn)口電商零售交易開始快速增長，規(guī)模達(dá)到2063.8億元，比2014年增長60%，2017年更是達(dá)到6500億元，同比增長56.6%，遠(yuǎn)高于電商行業(yè)平均增長率——傳統(tǒng)電商的增長率正在逐年放緩。
不過，為規(guī)范跨境電商市場(chǎng)環(huán)境，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局等多部門分別于2016年3月24日和4月7日公布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》和《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈震蕩。
根據(jù)新的稅收政策，跨境電商平臺(tái)上的進(jìn)口零售商品從以往的按行郵稅標(biāo)準(zhǔn)計(jì)稅，均改為按70%的額度征收消費(fèi)稅和增值稅。稅改后，食品、母嬰用品和化妝品等熱銷品將增加11.9%至47%不等的稅費(fèi)。
2015年火熱的跨境進(jìn)口電商，在2016年“4.8稅改”后進(jìn)入調(diào)整期，但消費(fèi)升級(jí)的大背景下，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)共存，單純依靠稅收差異化帶來的優(yōu)勢(shì)是無法持續(xù)的，只有立足對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者需求的敏銳把握，國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)，消費(fèi)社群的持續(xù)經(jīng)營才能分享到跨境電商的真正紅利。
（注：書籍已開始銷售，可通過京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、天貓、淘寶、拼多多等各電商平臺(tái)及線下書店直接購買。）
【小貼士】
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