(網經社訊)傳統(tǒng)外貿企業(yè)通過亞馬遜、EBAY、速賣通、WISH等平臺直接將產品賣給國外的消費者打開了一扇機會之門，中國制造過去一直扮演一個代工者的角色，沒有設計、沒有品牌、沒有渠道、沒有直接用戶，僅僅是賺取微薄的加工收益。因為渠道、品牌掌握在國際市場的渠道商手里。
2020年8月，由國內知名電商智庫網經社電子商務研究中心特約研究員、數字經濟研究專家、數字產業(yè)學院（杭州） 院長、贏動教育總裁崔立標主編，人民郵電出版社出版發(fā)行的《數字化轉型指南 新商業(yè)的思維、方法和工具》書籍（專題：http://qjkhjx.com/zt/szzx/）。該書從商業(yè)和互聯網的本質出發(fā)，立足產品、用戶、渠道、傳播方式等方面，將商業(yè)變遷的來龍去脈以及新商業(yè)的思維抽絲剝繭，同時通過鮮活的案例總結，歸納商業(yè)模式轉型的新思維、新方法、新工具，讓商業(yè)轉型可落地，有依托。
以下為本書作者獨權網經社（100EC.CN）為各位粉絲獨家?guī)肀緯鴵屜仍囎x，每周不定期發(fā)布推送，請務必關注我們，以免錯過。
2009—2017年，中國貨物進出口總值復合增長率達到7.9%，受中美貿易摩擦的影響，預計2017—2020年，復合增長率將達到4.7%。
而相比之下，有賴于政策以及消費升級帶來的紅利，跨境電商出口行業(yè)在近幾年突飛猛進，2017年我國跨境電商交易總額約6.3萬億元，同比增長14.5%。2017年跨境電商進口0.65萬億元，同比增長56.6%。
從廣義來看，跨境電商包括跨境電商交易（跨境電商貿易即B2B+跨境電商零售即B2C+C2C），在本書中，跨境電商主要指跨境電商零售即B2C+C2C，從商品流量看，跨境電商包括出口和進口。
跨境出口（外貿B2C）正在展現巨大的潛力
傳統(tǒng)外貿企業(yè)通過亞馬遜、EBAY、速賣通、WISH等平臺直接將產品賣給國外的消費者打開了一扇機會之門，中國制造過去一直扮演一個代工者的角色，沒有設計、沒有品牌、沒有渠道、沒有直接用戶，僅僅是賺取微薄的加工收益。因為渠道、品牌掌握在國際市場的渠道商手里。中國巨大的外向型經濟卻是無根之木，是中國制造的難言之隱。
同時，外貿B2C通過互聯網平臺，將我們的產品直接展現在消費者面前，企業(yè)將從一個加工商升級為一個品牌商。中間渠道的扁平化，讓我們的成本優(yōu)勢再次凸顯，而這一次一起成長的還有渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。
把中國產能輸送出去也是政府的政策導向，外貿B2C也會迎來政策的大利好，中國的外貿行業(yè)將會開始一個新的春天。
（圖為：2012-2017年中國進口市場交易規(guī)模）
我們注意到，在跨境電商領域，出口的交易額是一直大于進口的。據iResearch 報告顯示，國內消費者跨境購物動機偏好明顯。在驅動消費者進行跨境網購的因素中，核心是：品質保證、價格便宜。在品類偏好方面，消費者最熱衷購買的是護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產品五大類消費品。
經濟發(fā)展、消費觀念升級將繼續(xù)刺激進口消費需求，2017年我國人均國內生產總值已接近8643美元，達到中等偏上發(fā)達國家水平，國內消費者的消費需求開始升級。消費者年齡結構呈現出明顯的年輕化形態(tài)，35歲及以下人群在全部消費者中所占比重超過80%，這部分人群更加注重商品的品質，對于價格相對沒有那么敏感，因此對于海外的優(yōu)質商品更加偏好。
據易觀智庫的監(jiān)測數據，2015年中國跨境進口電商零售交易開始快速增長，規(guī)模達到2063.8億元，比2014年增長60%，2017年更是達到6500億元，同比增長56.6%，遠高于電商行業(yè)平均增長率——傳統(tǒng)電商的增長率正在逐年放緩。
不過，為規(guī)范跨境電商市場環(huán)境，財政部、海關總署、國家稅務總局等多部門分別于2016年3月24日和4月7日公布《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》和《跨境電子商務零售進口商品清單》，在行業(yè)內引發(fā)強烈震蕩。
根據新的稅收政策，跨境電商平臺上的進口零售商品從以往的按行郵稅標準計稅，均改為按70%的額度征收消費稅和增值稅。稅改后，食品、母嬰用品和化妝品等熱銷品將增加11.9%至47%不等的稅費。
2015年火熱的跨境進口電商，在2016年“4.8稅改”后進入調整期，但消費升級的大背景下，機遇和風險共存，單純依靠稅收差異化帶來的優(yōu)勢是無法持續(xù)的，只有立足對國內消費者需求的敏銳把握，國外優(yōu)質產品供應鏈的建設，消費社群的持續(xù)經營才能分享到跨境電商的真正紅利。
（注：書籍已開始銷售，可通過京東、當當、蘇寧易購、天貓、淘寶、拼多多等各電商平臺及線下書店直接購買。）
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