(網(wǎng)經(jīng)社訊)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告，預(yù)測今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，直播電商在整個(gè)電商市場的滲透率將提升逾四個(gè)百分點(diǎn)至8.6%。不過，專家認(rèn)為，并非萬物都適合直播，高體驗(yàn)、高毛利、高客單價(jià)的產(chǎn)品才能更契合直播電商的優(yōu)勢。
規(guī)模超萬億
過去幾年，直播電商規(guī)模一直處于持續(xù)高速增長態(tài)勢，《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告顯示，2019年，直播電商整體市場規(guī)模為4338億元，同比增長210%，在電商市場中的滲透率為4.1%；其預(yù)測2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億元，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%，而2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近2萬億元（19950億元），滲透率達(dá)到14.3%。
畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇介紹，電商發(fā)展歷程經(jīng)歷了圖文貨架、短視頻和直播三個(gè)階段。直播電商是電商業(yè)態(tài)更新迭代的結(jié)果，其比圖文、短視頻更加直觀、真實(shí)，可以與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)生更佳的購物體驗(yàn)，因而受到消費(fèi)者廣泛歡迎。
直播電商最早從2009年開始萌芽，但到2016年才正式成為發(fā)展元年。當(dāng)年淘寶直播、京東直播先后上線，2019年之后，直播電商進(jìn)入爆發(fā)期，今年新冠肺炎疫情進(jìn)一步加速了直播電商的發(fā)展。
根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，今年上半年全國舉辦了超過1000萬場直播，近500億人次觀看了直播，平均每個(gè)人看了30多場直播。
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略院研究室主任李勇堅(jiān)在分析直播電商為何能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值時(shí)表示，直播電商實(shí)際上是商品數(shù)據(jù)化的2.0階段，過去的電商實(shí)際上是把商品數(shù)據(jù)化，直播實(shí)際上解決了商品數(shù)據(jù)化以后的信任機(jī)制問題。他還認(rèn)為，直播電商可以節(jié)省試錯(cuò)成本、搜尋成本、流量成本。因此，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，直播電商創(chuàng)造了價(jià)值，未來也還將持續(xù)增長。
根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，超過70%的品牌商認(rèn)為直播電商提升了其產(chǎn)品銷量，讓他們擴(kuò)大了獲客范圍；近50%的品牌商認(rèn)為，直播電商吸引消費(fèi)者的最主要因素是低價(jià)。
阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任郝建彬介紹，服裝是直播電商里非常重要的品類，過去服裝行業(yè)從工廠到消費(fèi)者手中要經(jīng)歷三四個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)15%-20%，而通過直播間的方式，可以減少流通環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者買到相對(duì)低價(jià)的產(chǎn)品。
并非行業(yè)標(biāo)配
直播電商進(jìn)入萬億規(guī)模之后，直播電商是否還存在增長紅利期？是否會(huì)真的迎來“萬物皆可播”的階段？
根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，有45.2%的品牌商對(duì)直播電商發(fā)展仍然很有信心，認(rèn)為它會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展；24.1%的品牌商認(rèn)為直播電商會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。
