(網(wǎng)經(jīng)社訊)春華秋實，稻谷飄香。秋分時節(jié)，我國迎來了第三個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。9月22日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《電商打造助農(nóng)高速路，2020線上農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》，報告顯示：2020上半年，電商農(nóng)產(chǎn)品成交額翻番，同比增長超過了104%；農(nóng)產(chǎn)品的省外市場份額提高，地域農(nóng)產(chǎn)品通過電商走向全國；通過電商打造的“助農(nóng)”高速路，中西部省份農(nóng)產(chǎn)品銷往北上廣等發(fā)達省份；地標農(nóng)產(chǎn)品熱銷，貴州、海南、青海線上農(nóng)產(chǎn)品銷售增長高。
同時，產(chǎn)業(yè)帶上行的趨勢十分明顯。蜀黑皖線上糧食供應占比上升，京粵遼滬蘇承包了一半東北大米。蘇魯粵海產(chǎn)線上成交額最高，東北三省、內(nèi)蒙古、陜西用戶愛買海產(chǎn)。內(nèi)蒙古及豫魯豬牛羊肉線上成交額最高，滬浙豫用戶愛在網(wǎng)上買肉?；涺斒?a href="http://qjkhjx.com/zt/sxds/" target="_blank">水果線上成交額最高，京滬蘇用戶愛買水果。
“在銷售農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)的過程中，電商不僅作為超級營銷渠道，其全產(chǎn)業(yè)鏈進入模式，可實現(xiàn)由‘產(chǎn)品’到‘產(chǎn)業(yè)’的升級”，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示，電商全產(chǎn)業(yè)鏈與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶合作的模式對地區(qū)農(nóng)業(yè)的長期發(fā)展非常有價值，有助于形成特色產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，從而降低產(chǎn)業(yè)運營成本，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。
2020上半年線上農(nóng)產(chǎn)品成交額翻番 助力區(qū)域產(chǎn)品走向全國
2020年以來，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售格外紅火。商務部的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達1937.7億元,同比增長39.7%，比2019上半年增速還高6個百分點。京東平臺上農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長超過了104%，增速是全國大盤的2.6倍。作為品質(zhì)消費最具代表性的零售平臺，京東在農(nóng)產(chǎn)品銷售上也是行業(yè)的領跑者之一。
近幾年，各省份都將電商作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑。業(yè)態(tài)成熟以后，線上農(nóng)產(chǎn)品銷售可作為地方經(jīng)濟的一項收入來源，提高農(nóng)戶的收入，提升本地的消費活力和生活水平。同時，地域品牌的打造，也有助于地方發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品衍生品、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。京東大數(shù)據(jù)顯示，近3年，貴州、海南、青海、黑龍江等地的農(nóng)產(chǎn)品在電商上的銷售增速最高。
近幾年，地標類農(nóng)產(chǎn)品很受歡迎。中國的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌還不多，很多人買農(nóng)產(chǎn)品時首先看產(chǎn)地在哪。產(chǎn)地成為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的首要標簽。2020上半年，地標類農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長74%，環(huán)比增長50%。在2019年之前線上銷量非常少的農(nóng)產(chǎn)品，比如四川丑橘、廣西沃柑、云南藍莓，2020年的銷量發(fā)生了飛躍性的提升。人們關注營養(yǎng)，也愛嘗新，更習慣于通過原產(chǎn)地搜索和評價農(nóng)產(chǎn)品，以后線上市場的地區(qū)特產(chǎn)也會越來越多。
得益于地域的特色農(nóng)產(chǎn)品、明星及網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，加上京東物流等上行通道的完善，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品突破了地域局限，通過線上消費及物流服務實現(xiàn)了全國市場覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，安徽、貴州、上海、黑龍江等地的省外市場份額提升較高。
京東大數(shù)據(jù)勾勒出了一條鮮明的農(nóng)產(chǎn)品流向通道，通過線上農(nóng)產(chǎn)品銷售，西部省份的農(nóng)產(chǎn)品主要銷往北上廣等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，不僅讓一二線市場消費者享受到原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，更實現(xiàn)了發(fā)達省份反哺欠發(fā)達地區(qū)。西部省份也是家電、手機、數(shù)碼等工業(yè)品消費增長較高的省份，通過電商打造的助農(nóng)高速路，使西部省份的農(nóng)民收入提升，也有利于當?shù)叵M活力的釋放和生活品質(zhì)的提升，促進國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。
產(chǎn)業(yè)帶地圖：內(nèi)蒙古牛羊肉賣的好 粵魯蜀水果受歡迎
2020年，人們在網(wǎng)上更加關心糧食和蔬菜。平時不做飯的小青年，逛菜場的大爺大媽，都到網(wǎng)上買菜了。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)立足于當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源、農(nóng)產(chǎn)品品種和基礎優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)帶的價值更為明顯。
糧食產(chǎn)業(yè)帶中，四川、黑龍江、安徽、江西、湖南在全國線上糧食供應中的占比上升，這幾大產(chǎn)地的糧食，在網(wǎng)上售出的比例越來越高。東北大米是糧食中的明星商品。除了遼寧本地，最愛吃東北大米的是北京、廣東、上海、江蘇地區(qū)的消費者，他們買走了近50%的東北大米。
2016年起，海產(chǎn)品的線上銷量增長很快。2020年受疫情影響，增速較往年變緩了。江蘇、山東、廣東的海產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的成交額最高，海鮮重在一個“鮮”字，沿海地區(qū)一般在當?shù)睾ｕr市場購買新鮮的海產(chǎn)。線上渠道則更多滿足了內(nèi)陸地區(qū)消費者吃海產(chǎn)的需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，東北三省、內(nèi)蒙古及陜西是線上購買海產(chǎn)占比最多的省份，離海越遠的省份越愛在網(wǎng)上買海產(chǎn)。
肉類在線上大量消費開始的時間比較晚，受疫情影響，2020年上半年出現(xiàn)了近8年最大的增幅。內(nèi)蒙古、河南、山東產(chǎn)地的豬牛羊肉線上成交額最高，上海、浙江、河南則是線上買肉占比最高的省份。
隨著冷鏈物流服務的覆蓋越來越廣，在網(wǎng)上買新鮮的水果蔬菜早就不是問題。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，水果、蔬菜的市場份額也在逐年提升。2020上半年，線上水果銷售占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售的近20%。廣東、山東、四川的水果線上成交額最高，北京、上海、江蘇則是線上最大的水果消費市場。
產(chǎn)業(yè)帶合作方興未艾 電商推進助農(nóng)品牌打造
隨著各地豐收節(jié)的慶祝活動紅紅火火的展開，電商平臺也積極行動，開展了豐富的線上豐收節(jié)。豐收節(jié)前，京東率先提出進一步深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶合作，在全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶打造“百大京心品牌”，帶動品牌合作農(nóng)戶一年收入增長100%。建立“政府+企業(yè)+媒體+平臺”四位一體的助農(nóng)體系，幫助當?shù)卮罱óa(chǎn)品品控和服務能力體系、建設電商基礎設施、助力農(nóng)產(chǎn)品上行等，構建一個完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
主打下沉市場的“京喜”豐收節(jié)，覆蓋蘇州大閘蟹、蒲江獼猴桃、昆明鮮花等30多個農(nóng)產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)帶，上線“京秋豐收季”1000場溯源直播，并結合產(chǎn)地直發(fā)、百億補貼、溯源直播、秒殺活動、京喜農(nóng)場等多種方式，助推各地農(nóng)產(chǎn)品熱銷。
在合作、線上促銷等活動的基礎上，京東在助農(nóng)的道路上布局得更長遠。京東已經(jīng)開展區(qū)域品牌建設工程，共建產(chǎn)地產(chǎn)品全流程標準，以區(qū)塊鏈溯源等技術保障品質(zhì)供應，政府、企業(yè)、平臺、媒體協(xié)同建設品牌、打造市場認知，提升品牌影響力及產(chǎn)品附加值。
電商全產(chǎn)鏈嵌入推進“品牌扶貧”，一方面可以發(fā)揮電商優(yōu)勢，以大市場的需求和數(shù)據(jù)為依據(jù)，以大平臺的流量為保證，使品牌扶貧建立在可靠的市場基礎之上；另一方面，它符合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)道路和促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機銜接的要求，并不是簡單地停留在幫助貧困地區(qū)銷售既有的產(chǎn)品，而是以品牌化建設，帶動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。
受疫情影響，很多缺少網(wǎng)購經(jīng)驗的人開始網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品。同時，直播、社交電商裂變、線上線下融合等方式在低線市場實現(xiàn)了快速擴展。隨著產(chǎn)地直發(fā)、高效物流使線上購買農(nóng)產(chǎn)品的消費體驗持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的份額將繼續(xù)提升。信息經(jīng)濟鏈接農(nóng)業(yè)，也將激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)濟活力，有利于促進區(qū)域經(jīng)濟流通，助力經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。如今，數(shù)字經(jīng)濟已成為經(jīng)濟增長的重要驅動力，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)有望走出一條新路，實現(xiàn)換道超車，進一步促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)民更富裕。
