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研報(bào):萬(wàn)聯(lián)證券:化妝品電商消費(fèi)熱度再增
陳雯 李瀅萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布時(shí)間:2020年06月30日 10:11:20

(網(wǎng)經(jīng)社訊)行業(yè)核心觀點(diǎn):

5月化妝品電商消費(fèi)熱度再增,淘系平臺(tái)化妝品(含美容護(hù)膚類(lèi)和彩妝類(lèi))成交額為195.48 億元,環(huán)比+2.2%,其中美容護(hù)膚類(lèi)環(huán)比+1%,彩妝類(lèi)環(huán)比+6%。上市公司主品牌中,珀萊雅、玉澤表現(xiàn)較好。近年來(lái)經(jīng)濟(jì)放緩引發(fā)“口紅效應(yīng)”,化妝品數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。顏值時(shí)代,美妝需求日益增長(zhǎng),加之國(guó)潮風(fēng)起、新興營(yíng)銷(xiāo)手段的推廣,中國(guó)化妝品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。盡管外資品牌主導(dǎo)了我國(guó)化妝品市場(chǎng),但內(nèi)資由于迎合年輕一代需求,積極從營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚設(shè)計(jì)等方面布局,市場(chǎng)份額不斷增加。維持行業(yè)“強(qiáng)于大市”。

投資評(píng)級(jí)。建議關(guān)注積極拓展品牌和品類(lèi)矩陣、注重多元化營(yíng)銷(xiāo)以及全渠道布局的A 股化妝品公司。

投資要點(diǎn):

行業(yè)數(shù)據(jù)跟蹤:5 月淘系平臺(tái)化妝品(含美容護(hù)膚類(lèi)和彩妝類(lèi))成交額為195.48 億元,環(huán)比+2.2%。其中美容護(hù)膚類(lèi)(含美容護(hù)膚/美體/精油)成交額為140 億元,環(huán)比+1%,彩妝類(lèi)(含彩妝/香水/美妝工具,下同)成交額為55.46 億元,環(huán)比+6%。

國(guó)際大牌方面,5 月天貓官方旗艦店成交額由高到低依次為蘭蔻(1.86 億元),雅詩(shī)蘭黛(1.6 億元)、SK-II(1.3億元)、olay(1.1 億元)、YSL(0.9 億元)。其中YSL 環(huán)比增長(zhǎng)較快,而LA MER 和MAC 環(huán)比增速疲弱。

國(guó)內(nèi)品牌方面,(1)上市公司方面:主品牌中,珀萊雅和玉澤表現(xiàn)較好。5 月天貓官方旗艦店成交額表現(xiàn)最好的主品牌是上海家化的玉澤,成交額環(huán)比+39%,銷(xiāo)量環(huán)比+40%,其次分別為珀萊雅主品牌珀萊雅(成交額0.9 億元,環(huán)比+31%)、御家匯旗下御泥坊(成交額0.5 億元,環(huán)比-15%)、丸美主品牌丸美(成交額0.2 億元,環(huán)比-19%)。在跟蹤的22 個(gè)品牌中,HPH(御家匯)、優(yōu)資萊和悅芙媞(珀萊雅)、家安( 上海家化)成交額環(huán)比錄得高增長(zhǎng), 分別為+633%/+192%/+188%/+170%。(2)非上市公司方面:林清軒、花西子、毛戈平表現(xiàn)喜人,5 月天貓官方旗艦店成交額錄得環(huán)比高增長(zhǎng),分別為+162%/+63%/+62%。隨后依次為自然堂(環(huán)比+17%)、韓束(環(huán)比+8%)、百雀羚(環(huán)比+5%)。而一葉子、潤(rùn)百顏則錄得成交額和銷(xiāo)量環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)因素:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)、本土品牌高端化不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類(lèi)企事業(yè)單位、政府部門(mén)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類(lèi)電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類(lèi)初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù))基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商,旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

【關(guān)鍵詞】 淘寶美妝電商品類(lèi)
【投訴曝光】 更多>

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