(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，中國電商已從過去傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施之爭，進入到消費場景之爭，即“得用戶者得天下”，社交化場景被認(rèn)為下一場流量爭奪勝地。尤其是今年的618更像是一場京喜、芬香、蜜源、什么值得買、返利網(wǎng)、星羅、全球購騎士特權(quán)、海豚家等社交電商玩家的比拼場。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢 補貼升級 下沉決戰(zhàn)）
以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來的各家社交電商618戰(zhàn)報盤點：
京喜618日活環(huán)比增長超4倍
6月22日，從6月1日0時至6月18日24時，京東累計下單金額達到2692億元，對比去年同期的2015億元，同比增長33.6%。首次參加618的京東旗下社交電商平臺京喜日均訂單量超過700萬單，其中18日當(dāng)天突破1000萬單；京喜聚焦的產(chǎn)業(yè)帶訂單量增長211%，34個中小品牌銷售過億。
今年618期間，京喜APP增長強勁，平臺上五成商品是用戶通過京喜APP購買的；618當(dāng)日，京喜APP日活躍用戶環(huán)比增長超4倍，成交額增長近9倍。京喜小程序618期間日均活躍用戶增長超過120%。
618當(dāng)天，京喜新用戶增5倍。618期間，京喜自身新用戶增長環(huán)比超過100%，所有新用戶中有7成來自3-6線城市，很多低線城市的新用戶在京喜完成了“京東首購”，數(shù)據(jù)顯示，福建省南安市成為“京東首購新用戶榜”第一，廣東東莞市居第二，河北省有3地擠進前十，分別為任丘市、河北省秦皇島市海港區(qū)和撫寧區(qū)。
芬香618戰(zhàn)報：累計下單金額突破30億
6月22日，社交電商芬香發(fā)布618“終極戰(zhàn)報”，據(jù)悉，2020年5月29—6月21日期間，平臺累計下單金額突破30億，遠(yuǎn)超去年雙11。芬香的用戶再次以超強的“剁手”實力刷新了平臺的銷量戰(zhàn)績！
蜜源618銷售額突破40億
6月20日，蜜源官方正式對外公布618戰(zhàn)報。截止當(dāng)晚24點00分00秒，GMV最終定格在46.8億元，突破40億大關(guān)。
同時，據(jù)數(shù)據(jù)顯示,本次蜜源618覆蓋網(wǎng)絡(luò)購物、本地生活、汽車服務(wù)等交易場景。蜜源618期間GMV為46.8億元,同比同期增長149%;共產(chǎn)生訂單8622.2萬單,環(huán)比增長121%;累計為用戶節(jié)省129.6億元。
什么值得買618期間銷售額同比增長59.98%
6月19日，什么值得買發(fā)布618戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示：6月18日0點開始，僅用了88分鐘，GMV已超去年618全天，當(dāng)日銷售額同比增長74%。
同時，從6月1日0點到6月18日24時的整個大促期，什么值得買銷售額同比增長59.98%，訂單量同比增長53.03%，互動同比增長87.44%，爆料同比增長91.68%。
什么值得買子公司星羅618全網(wǎng)直播帶貨200萬單
6月23日，作為短視頻直播帶貨服務(wù)商的星羅創(chuàng)想（下稱“星羅”），也公布了自己的亮眼成績。在今年618大促期間，星羅全網(wǎng)交易規(guī)模突破2.14億元，訂單量超過200萬單。
在星羅發(fā)布的618戰(zhàn)報中，NIKE男子運動鞋以685萬+的GMV占據(jù)交易規(guī)模top榜榜首、Dove洗發(fā)水護發(fā)素套裝以481萬+的GMV名列第二；格蘭仕微波爐以462萬+的GMV排名第三；美的微蒸烤一體機以400萬+的GMV、adidas男士沐浴露以256萬+GMV分別排名第四和第五。
而在訂單量方面，全棉時代一次性口罩售出10萬單，奧妙全自動櫻花洗衣液3萬單，力士洗護套裝2.8萬單，百香果精選藍(lán)莓2.1萬單，吉列手動剃須泡沫刮胡膏1.5萬單，成為星羅平臺今年618訂單量前五名。
返利網(wǎng)618：累計為用戶省錢1.7億元
6月19日，返利網(wǎng)發(fā)布618大促戰(zhàn)報，截至6月18日24:00，累計為用戶省錢超過1.7億。從平臺訂單額來看，作為疫情以來較大消費季，本次618不少平臺商城增長喜人，逾10個平臺商城同比增速超過100%。
其中，考拉海購訂單額同比激增330倍，唯品會訂單額同比增長154%，領(lǐng)跑電商平臺。品牌商城增長勢頭強勁，包括NIKE官網(wǎng)、微軟中國、安德瑪?shù)?，其訂單額同比增速最高達14倍。
值得一提的是，后疫情時代，此前受抑制的旅行消費得到釋放，迎來一股休閑熱潮。以攜程旅行網(wǎng)代表的旅行消費，全網(wǎng)訂單額環(huán)比增長51%。其中，攜程旅行網(wǎng)訂單額同比增長達1196%，途虎養(yǎng)車訂單額同比增長34%。
全球購騎士特權(quán)618全天成交額同比增長132倍
6月22日，會員制特權(quán)電商平臺“全球購騎士特權(quán)”發(fā)布了618活動戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，該平臺在今年618全天成交額同比增長132倍，訂單量同比增長超100倍。本次618參與品類中，美妝護膚、數(shù)碼3C、飲料零食以及助農(nóng)扶貧地方特產(chǎn)銷量最高。據(jù)了解，今年4月左右，全球購騎士特權(quán)完成了由渶策資本獨家投資的數(shù)千萬美元A輪融資。
海豚家618每小時交易額達千萬
從6月16首場直播開始，知名快手主播悉數(shù)登場，海豚家單小時最高交易額峰值達1700萬元，很多用戶定時定點的蹲守自己感興趣的視頻直播。僅6月16日一天海豚家交易額就達1.25億，截止目前，已完成近百場直播，直播共計時長7000多分鐘，累計銷售額已突破3000萬。
此外，網(wǎng)經(jīng)社通過向社交電商頭部平臺云集、貝店等平臺征集相關(guān)618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，均回復(fù)“暫時沒有”。此外，通過全網(wǎng)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)未來集市、粉象生活、有品有魚、每日城團、店多多、達令家、全球自選、斑馬會員、達人店、楚楚推、每日拼拼、云品倉、愛庫存、云集品、好衣庫、洋蔥海外倉、好物滿倉、有好東西、全球時刻、閨秘mall等平臺也未發(fā)布。
同時，在一期直播電商上位季之“坦白局”線上分享活動中，唯觀時尚科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO張濤指出，2020年電商行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了流量紅利消失、商家分層、社交電商崩塌、增長乏力等現(xiàn)象，并針對這些環(huán)境變化提出了多個應(yīng)對策略，包括短視頻+直播、國潮+IP、私域流量運營等。
張濤認(rèn)為，今年整體的電商環(huán)境和玩家都在變化，有老的玩家退出，也有新的玩家進入。梳理2020年從年初到現(xiàn)在的電商環(huán)境變化之后，可以發(fā)現(xiàn)四個關(guān)鍵詞。
第一個關(guān)鍵詞是“難”。2019年，電商發(fā)展的“難”已然初露端倪，而2020年因為疫情和其他一些原因，讓商家難上加難，很多商家面臨存亡的考驗，面對著經(jīng)濟的疲軟，整個電商從業(yè)人員都未能獨善其身。
第二個關(guān)鍵詞是“流量紅利消失”。從內(nèi)部來講，電商方面，尤其在傳統(tǒng)電商方面，京東、唯品會、天貓流量紅利的消失很明顯，商家很難拉到流量，實現(xiàn)一個比較好的ROI。
第三個關(guān)鍵詞是“商家分層”。現(xiàn)在的商家分層非常明顯，強者恒強，很多類目的TOP5、TOP10中，頭部的商家占30%以上的流量和銷售額。
第四個關(guān)鍵詞是“下沉市場”。小鎮(zhèn)居民以及大城市很多月收入一萬以下的白領(lǐng)都可能稱為下沉市場。第五個關(guān)鍵詞是“社交電商崩塌”。
