(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月14日，拼多多“百億補貼”官方小二直播間“移步”江蘇南通，帶寶媽們一起探訪最神秘的日本歷史悠久且專業(yè)的紙尿褲品牌——大王GOO.N的生產(chǎn)工廠。大王GOO.N電商部高級經(jīng)理西口英孝走進拼多多直播間為正在火熱進行的“多多親子節(jié)”傾情打call，并向全國年輕寶媽講解大王紙尿褲超高端品質(zhì)的精髓。
作為紙尿褲界的“愛馬仕”，大王素來以超高端技術、嚴格品控、全球優(yōu)選用料、安心品質(zhì)著稱，多年來位于市場口碑排名前列，是眾多年輕媽媽給寶寶的不二首選。作為整個“多多親子節(jié)”的重要創(chuàng)新場景之一，大王品牌“工廠溯源直播”以一種新穎的形式讓消費者直觀地看到品牌背后的嚴格生產(chǎn)工藝，大大促近了消費者對品牌商品的深入了解。
▲5月14日，拼多多“百億補貼”官方小二直播間走進大王南通工廠，帶全國年輕寶媽探訪大王紙尿褲的生產(chǎn)工藝。安舜 攝
拼多多親子節(jié)負責人陸元表示，“品牌工廠溯源直播是我們在此次‘多多親子節(jié)’期間的一種創(chuàng)新嘗試，希望用這種方式更直觀地讓寶媽消費群體買得更省心、買得更放心?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，整個親子節(jié)期間，拼多多將聯(lián)合超過900家國內(nèi)外知名品牌，通過多種創(chuàng)新方式貼合寶媽群體的消費需求，幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。消費者通過首頁“限時秒殺”頻道、“百億補貼”頻道以及搜索“多多親子節(jié)”等關鍵詞，均可直達該專區(qū)。
實地沉浸式體驗 探訪超高端紙尿褲的生產(chǎn)工藝
“我們南通工廠生產(chǎn)的大王GOO.N品牌紙尿褲，秉承了大王制紙日系高品質(zhì)，而且品控管理體系高于日本，深受中國消費者喜愛?！闭f起南通工廠生產(chǎn)的紙尿褲，西口英孝自豪地說道。
▲大王GOO.N南通工廠電商部高級經(jīng)理西口英孝（中）正通過拼多多“百億補貼”直播間向全國年輕寶媽介紹大王紙尿褲的品質(zhì)精髓。安舜 攝
作為世界知名造紙企業(yè)日本大王制紙株式會社旗下超高端紙尿褲品牌，大王GOO.N紙尿褲運用世界領先的技術，經(jīng)過40年驗證，為了讓紙尿褲在吸收量、吸收速度、透氣性各方面都性能優(yōu)秀，采用了高分子吸收材料和絨毛漿的優(yōu)化配比，提高了傳統(tǒng)紙尿褲的吸收性與透氣性，超薄、柔軟、貼身，同時添加了天然維E，有效呵護寶寶。
南通工廠在傳承大王日系高品質(zhì)的基礎上，更在生產(chǎn)工藝上持續(xù)突破，堅持“為寶寶提供更好的紙尿褲”的追求。據(jù)西口英孝介紹，南通工廠制造的紙尿褲，生產(chǎn)環(huán)境十分嚴苛，進入工廠的水需要通過16個步驟凈化，為可直接飲用的水；生產(chǎn)設備全部日本進口，采用全自動化的生產(chǎn)和圖像檢測；同時，采用亞太區(qū)集約型供貨使原材料進貨渠道和日本保持一致，南通工廠也直接向日本供貨；最重要的是，南通工廠的品控標準高于日本。
為了讓消費者更直觀地感受到大王紙尿褲的超高端工藝，大王工廠在演示之后，還邀請現(xiàn)場的拼多多消費者代表親自實驗多款“黑科技”產(chǎn)品的神奇特性，如尿褲產(chǎn)品的高效吸水性能、尿褲材質(zhì)的柔軟親膚性能、紙巾產(chǎn)品的水解性能等。
在隨后的直播中，南通工廠還安排了實地探訪生產(chǎn)車間環(huán)節(jié)。從安全生產(chǎn)環(huán)境、原材料到生產(chǎn)過程，再到品控管理，消費者親眼見證了一片片紙尿褲如何在全自動化的生產(chǎn)體系中，由原材料加工成超高端品質(zhì)的成品。
▲大王工廠的工作人員正在拼多多“百億補貼”直播間帶領官方小二和消費者代表參觀生產(chǎn)工廠，并詳細講解各生產(chǎn)流程的嚴格品控體系。安舜 攝
靠近和滿足消費者的需求是大王品牌的理念。始終如一的超高端品質(zhì)讓大王紙尿褲備受寶媽歡迎，而此次聯(lián)合拼多多推出的“工廠溯源直播”則以一種非?！敖拥貧狻钡男路绞接|達了更多消費者。同時，“多多親子節(jié)”疊加的“百億補貼”讓大王紙尿褲以重磅價格優(yōu)惠更貼近消費者?！拔磥恚覀兣c拼多多還可以探索更多、更深層次的合作形式。” 西口英孝表示。
在拼多多“百億補貼”和“官方溯源直播”的助推下，親子節(jié)期間，大王系列紙尿褲產(chǎn)品累計銷量超過5.2萬單，帶動平臺母嬰品牌產(chǎn)品銷售額同比增長超過190%。
給寶寶最好的陪伴 年輕寶媽偏愛“富養(yǎng)娃”
90后甚至95后年輕女性已陸續(xù)當媽，這個骨子里帶著自我和潮流氣息的年輕群體，當媽之后也依然是最懂消費又最懂價值的年輕母親。
紙尿褲作為寶寶出生以后的第一件日用品，陪伴寶寶的時間實際上比媽媽更長，是寶寶安睡和成長的一大鎧甲，因此所有寶媽在選擇紙尿褲的時候都非常慎重，希望給寶寶最好的、最舒適的。隨著中國消費力崛起，人均消費量大幅增加，尤其在母嬰品類上，寶媽群體對中高端產(chǎn)品更青睞。就紙尿褲而言，高端紙尿褲占市場比例逐年增長，越來越多寶媽開始瞄準高端尿褲產(chǎn)品。
“很多年輕媽媽在有寶寶的時候，要么收入不穩(wěn)定，要么陪伴時間不穩(wěn)定，但無論如何，每一個母親都想給寶寶最好的。”現(xiàn)場一位參加工廠溯源直播的拼多多90后寶媽表示，“今天跟著拼多多親眼看到了大王紙尿褲工廠的整個生產(chǎn)過程，覺得特別安心和放心?！?/p>
同時從“百億補貼”直播間的寶媽留言也可以看出，“品牌工廠溯源直播”的形式非常受歡迎，直播間不少線上的寶媽紛紛表示自己像是當了一次“云監(jiān)工”，“心里有了底”，“我背愛馬仕的包，娃穿‘愛馬仕’的紙尿褲”。
▲大王工廠的工作人員（左一）正在邀請拼多多消費者代表現(xiàn)場驗證產(chǎn)品“黑科技”。安舜 攝
“在母嬰消費品類，相比價格，年輕的媽媽群體其實更注重安全性和舒適度?！标懺硎?，寶媽群體對于母嬰用品的品牌、價格和品質(zhì)都非常了解，并且大多傾向于“富養(yǎng)娃”，對于高端尖貨有著穩(wěn)定的忠實度?！捌脚_高端優(yōu)質(zhì)母嬰商品的復購率特別高，一款舒適好用的商品會迅速得到年輕媽媽群體的認可，而且這種認可通常是很長期的。”
“品牌工廠溯源直播”形成的強大背書讓寶媽們放了心，同時“百億補貼”的超級福利又讓寶媽們在高端母嬰用品上有了更多的選擇。這種創(chuàng)新形式的搭配，此前在拼多多的保稅倉直播中也有所體現(xiàn)，均有效帶動了相關類目商品銷售額和關注度的提升。
“這種溯源直播的形式我們會繼續(xù)推動，去聯(lián)動更多品牌，并挖掘更深層次的合作形式，力求讓消費者安心購物。”陸元表示。
