(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月21日，在2019年年報正式披露前，中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多發(fā)布了“2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告”（下簡稱“報告”）。
報告顯示，2019年，拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同期增長109%，進(jìn)一步擴(kuò)大全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢。截至2019年底的12個月期間，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億，較上年同比增長174%，復(fù)購率超過70%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，截至2019年底，平臺國家級貧困縣商戶的年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長130%。其中，注冊地址為“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長413%。
2019年，平臺單品銷量超10萬+的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)1500款，較上年同比增長近230%。依托“拼農(nóng)貨”體系，中國農(nóng)產(chǎn)區(qū)在保留區(qū)域多樣性、個體差異化的基礎(chǔ)上，實踐全新的集約化、規(guī)?；l(fā)展模式，為中國走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。
2019年，拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬，較上年同比增長142%，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬。拼多多全年額外投入159億營銷資源以及29億現(xiàn)金補(bǔ)貼，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)進(jìn)一步增收。
農(nóng)產(chǎn)品交易與用戶規(guī)模雙雙實現(xiàn)翻倍增長
2019年，拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同比增長109%，進(jìn)一步擴(kuò)大全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢。
通過創(chuàng)新的“拼”模式，拼多多將時間、空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品交易，變革、匯聚成為短期內(nèi)的同質(zhì)化需求，從而突破農(nóng)產(chǎn)品成熟周期短暫的時間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯(lián)網(wǎng)的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢，真正覆蓋中國農(nóng)產(chǎn)品上行，大幅拓展了農(nóng)產(chǎn)品消費的市場縱深。
截至2019年底的12個月期間，拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億，較上年同比增長174%，復(fù)購率超過70%。其中，初級農(nóng)產(chǎn)品的年活躍買家數(shù)達(dá)1.6億，較上年同比增長165%，實現(xiàn)了超高的農(nóng)產(chǎn)品消費粘性。
▲湖北秭歸楚王井村，村民剛從樹上摘下的新鮮橙子，即將通過拼多多平臺送達(dá)全國各地消費者手中（圖片來源：楚天都市報）
基于領(lǐng)先的分布式AI技術(shù)，拼多多深入歸納、理解平臺5.85消費者的顯性和潛在需求，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“主動”找到目標(biāo)消費者。在“貨找人”模式的推動下，拼多多成功帶動2.4億消費者由即時性農(nóng)產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)變?yōu)榘胗媱澬韵M，有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品的消費場景，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品上行的市場容積。
在多元化消費場景和供需精準(zhǔn)匹配的推動下，“邊買邊逛”成為農(nóng)產(chǎn)品消費的典型場景，消費者“在線逛果園”，隨時下訂單，盡享中國各大產(chǎn)區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。
常購用戶人均水果消費量達(dá)127斤
2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品常購用戶（3次及3次以上）人均水果消費量達(dá)127斤，接近2倍于國民平均水平。依托拼多多“超短鏈”的實惠價格和穩(wěn)定品質(zhì)，越來越多的消費者實現(xiàn)了“水果自由”。
報告顯示，20歲至30歲的年輕人，成為水果最大消耗群體，訂單量占比接近52%。在拼多多的帶動下，辦公室水果文化成為一線城市白領(lǐng)的新風(fēng)潮。
▲湖北宜昌，拼多多平臺新農(nóng)人商家的現(xiàn)代化加工廠，正在對新鮮臍橙進(jìn)行分揀包裝（圖片來源：王競）
居民基本生活保障方面，新鮮蔬菜和初級農(nóng)副產(chǎn)品的銷量直線上升。2019年，平臺新鮮蔬菜成交額同比增長超150%，南瓜、番茄、辣椒分列增速前三位，同比增速分別達(dá)448%、304%、299%；以大米、面粉、雜糧為代表的初級農(nóng)副產(chǎn)品同比成交額超過398%，其中，干貨同比增長超過560%，大米同比增長超過429%，雜糧同比增長超過400%。
隨著平臺用戶活躍度的持續(xù)提升，“一起拼大米”已經(jīng)成為城市小區(qū)鄰里間新的社交方式，并且升級出了“老鄉(xiāng)一起拼家鄉(xiāng)特產(chǎn)”的特殊消費形式。拼多多年貨節(jié)期間，三亞最大的“東北村”丹州小區(qū)門口，出現(xiàn)了幾十名“老鐵”，排隊領(lǐng)取家鄉(xiāng)黑土地出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米。
從吃得飽到吃得好，在拼多多的推動下，中國最廣大群眾的廚房消費加速升級。2019年，進(jìn)口水果、肉禽蛋類等高客單價食材相繼進(jìn)入“百億補(bǔ)貼”名單，澳洲牛排、甘肅黑山羊肉、寧夏灘羊肉等類目中，涌現(xiàn)出一批銷量超10萬+的單品。
截至2019年底，拼多多平臺鮮肉及肉類制品訂單量、成交額同比增速雙雙超過370%，越來越多的消費者選擇通過拼多多一站式購齊食材，實現(xiàn)廚房里的“消費升級”。
“菜籃子”在豐富，“果籃子”也在豐富，在拼多多跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的支撐下，進(jìn)口水果扎堆漂洋過海，“飛入尋常百姓家”。2019年，包括智利車?yán)遄?、泰國榴蓮、墨西哥牛油果、越南青芒等在?nèi)的進(jìn)口水果成交額同比增長達(dá)402%，越來越多的三線及三線以下消費客群，將進(jìn)口水果列為年貨必備。
為確保平臺消費者買到最平價優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口水果，拼多多與包括智利水果出口商協(xié)會等在內(nèi)的眾多國際供應(yīng)鏈達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在市場拓展、產(chǎn)品保障等環(huán)節(jié)進(jìn)行深入合作，以產(chǎn)地直發(fā)的形式讓利平臺消費者。
1500款農(nóng)產(chǎn)品銷量超10萬+
2019年，隨著拼多多農(nóng)產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化，各地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品呈集中爆發(fā)態(tài)勢。截至2019年底的12個月期間，平臺單品銷量超10萬+的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)1500款，較上年同比增長近230%?！捌础蹦Ｊ接谛枨髠?cè)的爆發(fā)力，推動一批“超級單品”脫穎而出。
在“拼農(nóng)貨”體系的支撐下，中國分散的農(nóng)產(chǎn)區(qū)和消費群得以實現(xiàn)“云端”對接，從而突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品體系需求側(cè)和供給側(cè)小規(guī)模、小市場的限制，讓“小農(nóng)戶”真正對接“大市場”。
在這一創(chuàng)新模式推動下，中國農(nóng)產(chǎn)品得以在保留區(qū)域多樣性、個體差異化的基礎(chǔ)上，實踐全新的集約化、規(guī)?；l(fā)展路徑，而非照搬發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)模式，將農(nóng)業(yè)品生產(chǎn)變?yōu)楣I(yè)品，通過“千篇一律”實現(xiàn)規(guī)?；魍ā！捌崔r(nóng)貨”的成功，為中國走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。
2019年，拼多多平臺新興品類、小眾品類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，農(nóng)產(chǎn)品SKU較上年同比增長47%。血橙、人參果、不知火丑柑、丹東草莓等新品類，通過拼多多迅速走入千家萬戶。其中，來自遼寧產(chǎn)區(qū)的丹東草莓訂單量同比增長668%，來自四川產(chǎn)區(qū)的不知火丑柑訂單量同比增長480%，來自云南產(chǎn)區(qū)的人參果訂單量同比增長254%。
在拼多多的推動下，全國東西南北“農(nóng)貨大流通”趨勢愈發(fā)明顯，眾多此前僅在縣域、市域流通的特色農(nóng)產(chǎn)品，成為全國消費者的新寵。
投入159億營銷資源 29億現(xiàn)金補(bǔ)貼
截至2019年底，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者規(guī)模接近2億，線下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由2億小農(nóng)戶、千萬小商小販，以及毛坯型批發(fā)市場構(gòu)成，形成了一個相對低效能、高損耗、高成本的產(chǎn)業(yè)鏈體系，沒有環(huán)節(jié)可以產(chǎn)生超額利潤。
線上市場方面，農(nóng)產(chǎn)品被動等待搜索、缺乏流量支撐、銷量難以持續(xù)等問題長期存在，導(dǎo)致大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品上行受阻。
因此，如何建立高效率的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈路，不斷提升留存鏈條的價值；如何充分保障產(chǎn)銷對接，讓農(nóng)戶的商品能夠有效觸達(dá)消費者，成了農(nóng)產(chǎn)品上行的兩個核心議題。
拼多多創(chuàng)立之初，便提出“平臺+新農(nóng)人+農(nóng)戶”的上行理念，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通6至8個環(huán)節(jié)精簡為2至3個環(huán)節(jié)，從而大幅降本增效，讓消費者買得便宜、農(nóng)戶獲得更多收益。同時，通過“分布式AI+商品流”的技術(shù)與商業(yè)模式，拼多多得以充分整合市場供需，讓農(nóng)戶有產(chǎn)就有銷、多勞能多得。
通過創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品“超短鏈”，拼多多有效解決了消費者出高價、生產(chǎn)者不賺錢的難題，讓中國農(nóng)業(yè)突破土地分散化制約，形成了全新的生產(chǎn)要素和價值分配機(jī)制。
基于持續(xù)增長的海量需求、極簡的產(chǎn)銷供應(yīng)鏈，以及完善的商家服務(wù)體系，拼多多大幅降低了電商創(chuàng)業(yè)的門檻，為農(nóng)戶創(chuàng)造了友好的創(chuàng)業(yè)土壤。截至2019年底，拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬，較上年同比增長142%。
為充分保障農(nóng)戶的收益，2019年，拼多多額外投入159億營銷資源以及29億現(xiàn)金補(bǔ)貼，讓農(nóng)戶實現(xiàn)進(jìn)一步增收。
▲云南文山州丘北縣膩腳鄉(xiāng)，農(nóng)戶冒著小雨將雪蓮果種苗栽種下去。拼多多正在當(dāng)?shù)靥剿鳌耙越n立卡戶為主體，讓農(nóng)戶獲得更多收益”的“新農(nóng)商”機(jī)制（圖片來源：穆功）
報告顯示，截至2019年底，拼多多平臺直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬，個體農(nóng)戶店主在其中僅占一小部分。為進(jìn)一步重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助更多農(nóng)戶實現(xiàn)合理的收入分配，2019年4月，拼多多正式啟動“多多農(nóng)園”項目，致力于“將利益留在農(nóng)村”。
“多多農(nóng)園”通過在國家級貧困縣及深度貧困地區(qū)，引入農(nóng)產(chǎn)品電商上行通路和現(xiàn)代企業(yè)管理模式，培養(yǎng)新型電商經(jīng)營主體，精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶，實現(xiàn)農(nóng)民—農(nóng)人—農(nóng)商的轉(zhuǎn)變，從而讓提供主要生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的農(nóng)戶，成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。
2019年4月，“多多農(nóng)園”首站落地云南保山，792名貧困戶成為首批“新農(nóng)商”。截至目前，“多多農(nóng)園”已在云南省保山、文山、楚雄、臨滄、怒江、曲靖，以及新疆喀什等地共落地9個扶貧興農(nóng)項目。
云南文山項目中，由“新農(nóng)商”開設(shè)的店鋪在拼多多年貨節(jié)期間售出超過30噸雪蓮果，貧困戶年收入實現(xiàn)翻倍以上增長。
來自新疆葉城縣依提木孔鄉(xiāng)托萬庫奇村的春林農(nóng)民專業(yè)合作社，由49名女性建檔立卡貧困戶組成，其在拼多多開設(shè)的“綠疆源食品旗艦店”，上線僅3月訂單量便超11萬筆，總銷售核桃220噸，總銷售額達(dá)到352萬元。
▲通過引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，拼多多精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶，實現(xiàn)農(nóng)民—農(nóng)人—農(nóng)商的轉(zhuǎn)變（圖片來源：李澤棟）
對于“多多農(nóng)園”這一創(chuàng)新模式，商務(wù)部研究院在《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報告》中指出：“多多農(nóng)園”項目構(gòu)建了以貧困檔卡戶為生產(chǎn)經(jīng)營主體、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品形成了長效穩(wěn)定的產(chǎn)銷通道，解決了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；a(chǎn)和銷售問題。
該模式是將“脫貧攻堅”和“鄉(xiāng)村振興”有機(jī)結(jié)合起來并進(jìn)行成功運作的典型案例，標(biāo)志著電商平臺對激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著積極意義，為推動農(nóng)民脫貧致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興起到了顯著作用。
▲“多多農(nóng)園”項目運作基本機(jī)制（圖片來源：2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告）
累計帶動86000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)
人才匱乏是農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行的主要制約之一。2015年9月，拼多多提出“地網(wǎng)”即“平臺+新農(nóng)人”體系，通過新市場機(jī)制下合理的利益分配，引導(dǎo)受過高等教育、了解互聯(lián)網(wǎng)的新型職業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
以新農(nóng)人為分布式節(jié)點，拼多多對農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品集聚、分級、加工、包裝等生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理整合，有效推動區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品上行。截至2019年底，由平臺直接帶動的新農(nóng)人超過86000余名，覆蓋中國各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
除“地網(wǎng)”體系外，2018年1月，拼多多正式提出“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化” 策略，通過創(chuàng)立“多多大學(xué)”，結(jié)合農(nóng)村生產(chǎn)者知識結(jié)構(gòu)，建立專業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運營課程，有效幫助農(nóng)村地區(qū)培育有獨立上行能力的新型農(nóng)人。
2019年，拼多多持續(xù)加大農(nóng)產(chǎn)品上行科普教育的資金與人力資源投入力度。2019年5月，拼多多與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將傾斜資源、優(yōu)勢互補(bǔ)，在5年內(nèi)培養(yǎng)10000名新農(nóng)商人才，有效助力精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。6月1日，由“多多大學(xué)”和中國農(nóng)大專家組成的團(tuán)隊，在云南文山開設(shè)第一堂公開課，110名當(dāng)?shù)剞r(nóng)村學(xué)員參與該課程。
2019年，“多多大學(xué)”的線下課程累計課時達(dá)1400小時，覆蓋12個省份共計874名農(nóng)村學(xué)員。在此基礎(chǔ)上形成的線上專業(yè)課程，累計觸達(dá)49萬農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。
▲“多多大學(xué)”通過線下課程與農(nóng)戶充分溝通，建立專業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運營課程。在此基礎(chǔ)上，2019年，“多多大學(xué)”線上專業(yè)課程累計觸達(dá)49萬農(nóng)業(yè)經(jīng)營者（圖片來源：保山日報）
2019年雙十一當(dāng)天，由中國工程院主導(dǎo)、中國工程院院士朱有勇主講的瀾滄科技扶貧班在瀾滄拉祜族自治縣竹塘鄉(xiāng)云山村正式開班。來自全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、年齡從20至50歲不等的60名首批學(xué)員，在接下來的半年中從零學(xué)習(xí)電商知識，并在拼多多開設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪。隨著拼多多的加入，瀾滄新農(nóng)人的農(nóng)產(chǎn)品將有機(jī)會上行至全國，完成從生產(chǎn)到銷售的農(nóng)產(chǎn)品上行閉環(huán)。
經(jīng)過2年的發(fā)展，“多多大學(xué)”已經(jīng)總結(jié)、完善了一套量體裁衣、行之有效的農(nóng)產(chǎn)品上行課程。2020年，拼多多將進(jìn)一步加大投入，幫助農(nóng)村地區(qū)培育更多懂電商、懂市場、懂農(nóng)業(yè)的本土化人才。
推動大規(guī)模產(chǎn)業(yè)下沉 帶動農(nóng)戶實現(xiàn)多工種收入
2018年，拼多多提出部分產(chǎn)區(qū)“去土地化”理念，推動有條件的農(nóng)產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)下沉，帶動初級農(nóng)產(chǎn)品加工及其他延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。
在拼多多的引導(dǎo)下，云南、貴州、廣西、海南等省份及省內(nèi)少數(shù)民族自治州，誕生了一批種植、生產(chǎn)、加工、銷售一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的下沉，豐富了當(dāng)?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，有效提升了覆蓋地區(qū)的農(nóng)戶收益。
▲云南蒙自，女工對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行封裝。在拼多多的帶動下，鄉(xiāng)村地區(qū)包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，得以通過多樣性的工作獲得更多收入（圖片來源：李躍）
除產(chǎn)業(yè)升級外，在拼多多巨大農(nóng)產(chǎn)品增量市場的帶動下，覆蓋農(nóng)產(chǎn)區(qū)迅速形成了一系列包括封裝、倉配運等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)新物流和新產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。尤其在中西部農(nóng)村地區(qū)，誕生了一批小、快、靈的“村級”封裝、倉儲空間，使得鄉(xiāng)村地區(qū)常住人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過多樣性的工作方式，獲得更多收入。
農(nóng)戶通過拼多多增加“工種”，消費者則通過平臺“搞副業(yè)”。2019年，拼多多飲食之外的農(nóng)產(chǎn)品消費大規(guī)模崛起，包括蔬菜盆栽、花卉盆栽、陽臺蔬菜種子在內(nèi)的植物類產(chǎn)品，訂單量同比增長超過260%。
2019年，超過1700萬城市消費者通過拼多多購買了植物類產(chǎn)品，將家里的陽臺變成了植物園，讓城里人實現(xiàn)了種田夢。
“三州三區(qū)”農(nóng)產(chǎn)品增速超4倍
2019年，拼多多進(jìn)一步加大扶貧資源投入，幫助鞏固脫貧攻堅成果，建立穩(wěn)定脫貧長效機(jī)制。
截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，較上年同比增長158%；年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長130%，各項數(shù)據(jù)均領(lǐng)跑大盤。
▲2019年4月，拼多多通過“云南豐收節(jié)”走進(jìn)當(dāng)?shù)貒壹壺毨Эh，建立長效脫貧機(jī)制（圖片來源：穆功）
其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)商都縣、河南省虞城縣、河南省柘城縣、湖南省平江縣、陜西省周至縣，分列交易總額前五位。
西藏自治區(qū)拉薩市城關(guān)區(qū)、河南省鄲城縣、江西省橫峰縣、湖北省麻城市、河南省虞城縣，分列活躍商家數(shù)前五位。
在拼多多“山村直連小區(qū)”模式的帶動下，越來越多的國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品擁抱近6億消費人群，成為農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的“富礦區(qū)”。
國家級貧困縣中，“三區(qū)三州”地區(qū)從南疆到滇西北跨越六省區(qū)，轄區(qū)內(nèi)一度多達(dá)196個國家級貧困縣，是全國脫貧攻堅戰(zhàn)中的“硬骨頭”，電商脫貧成為此類地區(qū)重要的脫貧抓手之一。
截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為“三區(qū)三州”地區(qū)（西藏、新疆南疆四地州和四省藏區(qū)；甘肅臨夏州、四川涼山州、云南怒江州）的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長413%。
除通過消費扶貧建立長效機(jī)制外，拼多多還通過“多多豐收節(jié)”、扶貧助農(nóng)綠色通道、扶貧專項基金等多種方式，全力推動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。
▲2019年7月19日，拼多多和云南省政府簽署助力云南省貧困地區(qū)脫貧攻堅實施協(xié)議。拼多多于2019年先期投入1億元資金，在上海市對口幫扶的云南省13個州（市）74個貧困縣，助力培育發(fā)展優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品并形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造讓貧困戶增收脫貧的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制（圖片來源：云南發(fā)布）
“多多果園”日活用戶突破6000萬
2018年5月，拼多多正式上線創(chuàng)新產(chǎn)品“多多果園”，探索虛擬、現(xiàn)實相結(jié)合的扶貧助農(nóng)模式。通過“多多果園”，用戶可以在虛擬的果園中種下樹苗，并以社交、互動的方式育果。果實成熟后，用戶將免費收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來自四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅重點地區(qū)。
▲截至2019年底，“多多果園”日活用戶突破6000萬，每天送出超過200萬斤扶貧水果，在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)掀起用戶體驗與農(nóng)產(chǎn)品上行緊密結(jié)合的新浪潮（圖片來源：2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告）
2019年，多多果園用戶規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高，截至2019年底，多多果園的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6000萬大關(guān)。在多多果園的基礎(chǔ)上，拼多多相繼推出多多牧場、多多農(nóng)場等創(chuàng)新產(chǎn)品，在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)掀起一股用戶體驗與農(nóng)產(chǎn)品上行緊密結(jié)合的新浪潮。
目前，多多果園每天送出的水果超過200萬斤。通過此類創(chuàng)新產(chǎn)品，平臺用戶在收獲快樂的同時，自動成為扶貧工作的參與者，消費者種下的每一株果樹，都代表著貧困地區(qū)果農(nóng)有望實現(xiàn)增收。產(chǎn)品上線至今，平臺已激發(fā)數(shù)億人次消費者參與扶貧工作。
成為中國較大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺2017年8月，拼多多正式提出“天網(wǎng)”即“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”構(gòu)想。該系統(tǒng)以“地網(wǎng)”數(shù)據(jù)信息為支持，整合平臺覆蓋產(chǎn)區(qū)包括特色產(chǎn)品、成熟周期、物流條件、倉配設(shè)施、加工型產(chǎn)業(yè)設(shè)施等在內(nèi)的數(shù)據(jù)和信息，經(jīng)由系統(tǒng)統(tǒng)籌計算后，將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)精準(zhǔn)匹配給對應(yīng)的消費者。
2018年6月，拼多多“天網(wǎng)”系統(tǒng)正式投入使，截至2019年底，“天網(wǎng)”系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋中國100%縣級行政區(qū)域。
在“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”的支撐下，拼多多成功將1200萬農(nóng)戶的海量供給和5億消費者的海量需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，迅速發(fā)展成為中國農(nóng)產(chǎn)品上行的主要通道。
▲2019年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”期間，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和“中國農(nóng)民豐收節(jié)”組織指導(dǎo)委員會的指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合11所高校舉辦“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與豐收中國”論壇，深入探索農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新（圖片來源：論壇主辦方）
2019年，拼多多進(jìn)一步提出“兩臺四網(wǎng)”目標(biāo)，將創(chuàng)建中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺以及中國最大的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺，以“市場+科技”為核心，探索更契合中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的完整體系。
經(jīng)過4年的發(fā)展，拼多多歸納、沉淀了豐富的中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品信息，在“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系將全面覆蓋至農(nóng)產(chǎn)品“物流網(wǎng)”和農(nóng)業(yè)“科技網(wǎng)”，將技術(shù)和大數(shù)據(jù)傳遞至農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品物流創(chuàng)新領(lǐng)域，作為底層數(shù)據(jù)服務(wù)平臺持續(xù)提升中國農(nóng)業(yè)的數(shù)字化和智能化水平。
2019年，拼多多平臺訂單量占全國快遞包裹總量的比例超過四分之一，是中國物流行業(yè)最大的增量來源。在此基礎(chǔ)上，拼多多正式提出開發(fā)“新物流”技術(shù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品上行專用電子面單是該技術(shù)平臺的攻堅核心。目前，拼多多正聯(lián)合物流生態(tài)的合作伙伴，對農(nóng)產(chǎn)品物流與普通包裹進(jìn)行有效區(qū)分，重新規(guī)劃、整合農(nóng)產(chǎn)品上行的物流資源與節(jié)點，以進(jìn)一步解決分散、低效的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。
▲渭南郵政，電商工作人員正在打單。消費者下單，郵件處理中心即打，工人在傳送帶上即貼，郵政的物流車裝滿即發(fā)。全流程多環(huán)節(jié)以秒計算，開創(chuàng)了領(lǐng)先全行業(yè)的秒發(fā)模式（圖片來源：喬宇）
農(nóng)業(yè)科技方面，2019年，拼多多一方面加大力度引入先進(jìn)的生產(chǎn)資料供應(yīng)商，為平臺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供最具競爭力的農(nóng)資生產(chǎn)工具；另一方面持續(xù)深化與農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)高校的合作，探索新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。
截至2019年底，超過160萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過拼多多購買了農(nóng)資農(nóng)具，有效帶動個體農(nóng)戶實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的升級。其中，以多功能防滲膜、電動噴霧器、智能趕豬棒等為代表的農(nóng)資產(chǎn)品，訂單量同比增速超781%，交易額同比增速超1145%；以有機(jī)肥、環(huán)保肥為代表的新型復(fù)合肥的成交量同比增長超1397%。
科技研發(fā)和創(chuàng)新方面，2019年，拼多多以“多多農(nóng)園”為載體，持續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)科技”可復(fù)制、可推廣的模式，每一個“多多農(nóng)園”項目，都配備有獨立的農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊。
怒江項目中，拼多多聯(lián)合中國工程院院士鄧秀新的工作站，引入適應(yīng)高山峽谷特性的晚熟沃柑和特色香櫞配套種植，并首次將滴灌及監(jiān)測設(shè)施等智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)引入該地區(qū)；
保山項目中，拼多多聯(lián)合云南熱經(jīng)所，通過試驗田篩選最適合該緯度和海拔的高品質(zhì)咖啡，并通過復(fù)合生態(tài)套種的方式，引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行大規(guī)模替換種植，推動當(dāng)?shù)乜Х犬a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè)。
同時，拼多多正致力于通過源頭把控和數(shù)據(jù)傳導(dǎo)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制度，解決農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)地、無品牌，以及農(nóng)業(yè)消費數(shù)據(jù)與生產(chǎn)數(shù)據(jù)脫節(jié)等行業(yè)難題，推動中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大規(guī)模品牌化，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，有效消除農(nóng)產(chǎn)品供需的不匹配和不平衡現(xiàn)象。
對此，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁表示：“截至2019年，拼多多已經(jīng)基本實現(xiàn)了‘拼農(nóng)貨’1.0的戰(zhàn)略目標(biāo)，隨著‘兩臺四網(wǎng)’架構(gòu)的深入推進(jìn)，拼多多將進(jìn)一步發(fā)揮平臺的市場和技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大中國農(nóng)產(chǎn)品上行市場規(guī)模，深入探索中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化模式，為中國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。”
