(網(wǎng)經(jīng)社訊)阿里媽媽發(fā)布《營銷復(fù)蘇暖貼》，期望以此營銷洞察與策略，對商家的生意復(fù)蘇提供參考。阿里媽媽營銷研究中心通過消費(fèi)者洞察和商家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者正發(fā)生獨(dú)特變化，商家也面臨諸多挑戰(zhàn)。但方法總比困難多，機(jī)會總比挑戰(zhàn)多。一些品牌商家不斷掌握應(yīng)對策略，開啟品牌重建；更多的大中小企業(yè)也開始了這場經(jīng)濟(jì)保衛(wèi)戰(zhàn)。
據(jù)淘寶連續(xù)發(fā)布《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示，各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工，云賣房、云賣車、云發(fā)布，已經(jīng)有100種線下職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播，更有一批店鋪實(shí)現(xiàn)“逆襲”增長。此時(shí)，阿里媽媽的《營銷復(fù)蘇暖貼》希望依托數(shù)據(jù)技術(shù)能力，從營銷端為復(fù)蘇助力。
阿里媽媽營銷研究中心發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)呈現(xiàn)“宅、護(hù)、素、愈”四大特征，其中影響深遠(yuǎn)程度依次遞增，宅消費(fèi)會隨著復(fù)工節(jié)奏先行減弱，而“愈已放縱”向消費(fèi)或長期存在。剛剛性需求即時(shí)消費(fèi)及囤貨需求顯著，非剛性需求處于積累階段，消費(fèi)者決策不同，逛和種草心智增強(qiáng)，內(nèi)容導(dǎo)購，猜你喜歡，直播等逛心智觸點(diǎn)流量仍相對堅(jiān)挺抗跌，且保持同比正向增長；其中直播最為突出；消費(fèi)者需求仍在平臺表達(dá)，需求轉(zhuǎn)化過程，受客觀因素影響暫時(shí)被抑制。
(來源：阿里媽媽 編選；網(wǎng)經(jīng)社)
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