(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)語：近日，趣店發(fā)布2019年四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績，四季度凈利降8成，市值跌9成，整體數(shù)據(jù)不甚理想。而在這并不理想的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后，趣店開始砸百億補(bǔ)貼，試水奢侈品電商。市值大幅縮水的趣店，仍在不斷創(chuàng)新，其“新招數(shù)”會(huì)幫助趣店扭轉(zhuǎn)當(dāng)前局面嗎？
市值大幅縮水 趣店面臨經(jīng)營壓力
3月18日，趣店披露2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。其中，凈利潤為人民幣1.279億元，同比下滑83.3%，環(huán)比下滑87.7%。第四季度的開放平臺(tái)業(yè)務(wù)收入為6.49億元，環(huán)比下降34.6％；交易額同比減少19.7％。
趣店營收自2018Q3以來進(jìn)一步放緩，2019Q4實(shí)現(xiàn)營收19.316億元，同比增長7.1%。
報(bào)告同時(shí)宣布一項(xiàng)重大的人事調(diào)整，楊家康因個(gè)人原因辭去趣店集團(tuán)CFO一職，將繼續(xù)擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問，高巖出任趣店集團(tuán)財(cái)務(wù)副總裁，祝祺出任投資者關(guān)系副總裁。受上述消息影響，該公司股價(jià)暴跌20.59%，當(dāng)前市值僅剩3.42億美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（data.100ec.cn）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2019年5月以來，趣店APP月活量呈下滑趨勢(shì)。2020年1月，趣店月活量為23.96萬，環(huán)比下降0.97%。
在融資方面，趣店在2014年-2016年期間共獲得8輪融資，不乏螞蟻金服等大投資方。其中，在Pre-IPO輪中，趣店獲得聯(lián)絡(luò)互動(dòng)和鳳凰祥瑞30億人民幣的最高融資額。在趣店所有投資方中有國盛金控、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、鳳凰祥瑞、螞蟻金服、昆侖萬維、源碼資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、Golden Summit等。
針對(duì)此次2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，趣店創(chuàng)始人羅敏也在財(cái)報(bào)中表示，2019年下半年，中國在線消費(fèi)金融行業(yè)的監(jiān)管力度加大，相關(guān)部門實(shí)施更嚴(yán)格的用戶數(shù)據(jù)隱私規(guī)則并要求P2P借貸平臺(tái)有序退出。為此，消費(fèi)者信貸的可用資金減少，整個(gè)行業(yè)的拖欠率上升。
艱難轉(zhuǎn)型之路 趣店上線百億補(bǔ)貼開設(shè)奢侈品店
2017年10月，在趣店上市后不久，大白汽車項(xiàng)目便宣告啟動(dòng)。此后，大白汽車大干快上，僅用了大約80天的時(shí)間就在全國開了175家自營門店。但好景不長，又在不到一年時(shí)間內(nèi)，大白汽車就被曝出關(guān)店的傳聞。2018年9月，大白汽車在3天時(shí)間內(nèi)就將全國179家門店關(guān)至48家。目前，大白汽車門店幾乎全部關(guān)閉。
大白汽車之后，趣店又嘗試過在線教育項(xiàng)目“趣學(xué)習(xí)”、校園社交項(xiàng)目“相同”、高端家政項(xiàng)目“唯譜家”等等，這些項(xiàng)目被迅速試驗(yàn)，又被迅速拋棄，低成本，毫無頭緒的“折騰”在兩年里占用了趣店不少資源和精力。
用戶增速放緩，凈利潤大幅下降，市值縮水等一系列負(fù)面因素，不得不讓趣店重新審視自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃，走上艱難的轉(zhuǎn)型之路。趣店在3月正式上線奢侈品電商平臺(tái)“萬里目”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，萬里目是一個(gè)全球跨境奢侈品購物平臺(tái)。萬里目官方宣稱，堅(jiān)持全站自營，買手團(tuán)隊(duì)常駐海外，全球貨源地直采，確保100%正品，同時(shí)與中檢集團(tuán)官方合作，確保入倉貨品全部質(zhì)檢，承諾假一賠十。平臺(tái)涵蓋的商品品類包含包袋，服飾，鞋履，護(hù)膚美妝等。
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，萬里目商城推出的百億補(bǔ)貼專屬產(chǎn)品，補(bǔ)貼金額在幾百到幾千不等，官方補(bǔ)貼價(jià)低于專柜價(jià)和日常價(jià)。此外，用戶注冊(cè)后可得300個(gè)萬里幣，下單最多可抵300元。用戶還可以分享鏈接邀請(qǐng)好友，被邀請(qǐng)人通過鏈接注冊(cè)成功后獲得100個(gè)萬里幣；被邀請(qǐng)人首次下單后，邀請(qǐng)人獲得100個(gè)萬里幣。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自萬里目小程序
布局奢侈品領(lǐng)域是一個(gè)投入資金高、短期難盈利的長線項(xiàng)目。萬里目當(dāng)前投入百億補(bǔ)貼搶占奢侈品電商市場(chǎng)，吸引了用戶。但能否真正打入中高端消費(fèi)市場(chǎng)、擁有活躍用戶、通過奢侈品自營業(yè)務(wù)盈利，仍要等待市場(chǎng)給出答案。（文/森淼）
