(網(wǎng)經(jīng)社訊)導語：近日，趣店發(fā)布2019年四季度及全年未經(jīng)審計的財務業(yè)績，四季度凈利降8成，市值跌9成，整體數(shù)據(jù)不甚理想。而在這并不理想的財報數(shù)據(jù)背后，趣店開始砸百億補貼，試水奢侈品電商。市值大幅縮水的趣店，仍在不斷創(chuàng)新，其“新招數(shù)”會幫助趣店扭轉當前局面嗎？
市值大幅縮水 趣店面臨經(jīng)營壓力
3月18日，趣店披露2019年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。其中，凈利潤為人民幣1.279億元，同比下滑83.3%，環(huán)比下滑87.7%。第四季度的開放平臺業(yè)務收入為6.49億元，環(huán)比下降34.6％；交易額同比減少19.7％。
趣店營收自2018Q3以來進一步放緩，2019Q4實現(xiàn)營收19.316億元，同比增長7.1%。
報告同時宣布一項重大的人事調整，楊家康因個人原因辭去趣店集團CFO一職，將繼續(xù)擔任財務顧問，高巖出任趣店集團財務副總裁，祝祺出任投資者關系副總裁。受上述消息影響，該公司股價暴跌20.59%，當前市值僅剩3.42億美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（data.100ec.cn）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2019年5月以來，趣店APP月活量呈下滑趨勢。2020年1月，趣店月活量為23.96萬，環(huán)比下降0.97%。
在融資方面，趣店在2014年-2016年期間共獲得8輪融資，不乏螞蟻金服等大投資方。其中，在Pre-IPO輪中，趣店獲得聯(lián)絡互動和鳳凰祥瑞30億人民幣的最高融資額。在趣店所有投資方中有國盛金控、聯(lián)絡互動、鳳凰祥瑞、螞蟻金服、昆侖萬維、源碼資本、藍馳創(chuàng)投、Golden Summit等。
針對此次2019年財報數(shù)據(jù)，趣店創(chuàng)始人羅敏也在財報中表示，2019年下半年，中國在線消費金融行業(yè)的監(jiān)管力度加大，相關部門實施更嚴格的用戶數(shù)據(jù)隱私規(guī)則并要求P2P借貸平臺有序退出。為此，消費者信貸的可用資金減少，整個行業(yè)的拖欠率上升。
艱難轉型之路 趣店上線百億補貼開設奢侈品店
2017年10月，在趣店上市后不久，大白汽車項目便宣告啟動。此后，大白汽車大干快上，僅用了大約80天的時間就在全國開了175家自營門店。但好景不長，又在不到一年時間內，大白汽車就被曝出關店的傳聞。2018年9月，大白汽車在3天時間內就將全國179家門店關至48家。目前，大白汽車門店幾乎全部關閉。
大白汽車之后，趣店又嘗試過在線教育項目“趣學習”、校園社交項目“相同”、高端家政項目“唯譜家”等等，這些項目被迅速試驗，又被迅速拋棄，低成本，毫無頭緒的“折騰”在兩年里占用了趣店不少資源和精力。
用戶增速放緩，凈利潤大幅下降，市值縮水等一系列負面因素，不得不讓趣店重新審視自己的業(yè)務規(guī)劃，走上艱難的轉型之路。趣店在3月正式上線奢侈品電商平臺“萬里目”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，萬里目是一個全球跨境奢侈品購物平臺。萬里目官方宣稱，堅持全站自營，買手團隊常駐海外，全球貨源地直采，確保100%正品，同時與中檢集團官方合作，確保入倉貨品全部質檢，承諾假一賠十。平臺涵蓋的商品品類包含包袋，服飾，鞋履，護膚美妝等。
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，萬里目商城推出的百億補貼專屬產(chǎn)品，補貼金額在幾百到幾千不等，官方補貼價低于專柜價和日常價。此外，用戶注冊后可得300個萬里幣，下單最多可抵300元。用戶還可以分享鏈接邀請好友，被邀請人通過鏈接注冊成功后獲得100個萬里幣；被邀請人首次下單后，邀請人獲得100個萬里幣。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自萬里目小程序
布局奢侈品領域是一個投入資金高、短期難盈利的長線項目。萬里目當前投入百億補貼搶占奢侈品電商市場，吸引了用戶。但能否真正打入中高端消費市場、擁有活躍用戶、通過奢侈品自營業(yè)務盈利，仍要等待市場給出答案。（文/森淼）
