(網(wǎng)經(jīng)社訊)投資亮點(diǎn)
首次覆蓋壹網(wǎng)壹創(chuàng)公司（300792）給予跑贏行業(yè)評級，目標(biāo)價230.00 元。公司作為一站式線上代運(yùn)營商龍頭，競爭優(yōu)勢明顯，未來品牌擴(kuò)充、品類擴(kuò)展、平臺外延等有望驅(qū)動公司持續(xù)快速成長。理由如下：
代運(yùn)營商是消費(fèi)品牌企業(yè)線上增長的賦能者與發(fā)動機(jī)，行業(yè)持續(xù)高景氣度。2018 年中國電商代運(yùn)營市場交易規(guī)模9,623億元，2013-18 年復(fù)合增速51%。對電商平臺而言，代運(yùn)營商作為線上渠道的生態(tài)合作伙伴，是電商平臺賦能品牌商的關(guān)鍵一環(huán)，能有效提升平臺流量變現(xiàn)效率；對品牌方而言，代運(yùn)營商是品牌線上運(yùn)營的一站式管家，能有效提升品牌營銷資源投放效率，幫助品牌建設(shè)和線上增長。受益于品牌企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與線上滲透率提升，我們預(yù)計(jì)行業(yè)將持續(xù)快速成長，代運(yùn)營行業(yè)頭部效應(yīng)顯著，未來集中度有望進(jìn)一步提升。
如何看待公司的核心競爭優(yōu)勢？我們認(rèn)為，代運(yùn)營公司作為輕資產(chǎn)模式代表，核心競爭優(yōu)勢在于“人才”，即年輕、高效的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)擁有①有效的激勵機(jī)制；②特色的組織架構(gòu)；③健全的人才孵化和培養(yǎng)體系，有助于強(qiáng)化和鞏固人才壁壘，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外，作為天貓官方認(rèn)證的六星級服務(wù)商，公司具備行業(yè)領(lǐng)先的整合營銷和數(shù)據(jù)分析服務(wù)能力，能全鏈條深度參與品牌決策，為品牌企業(yè)提供一站式高附加值的運(yùn)營服務(wù)，公司在美妝領(lǐng)域口碑與影響力大，曾打造了像百雀羚、寶潔OLAY 等經(jīng)典案例，客戶矩陣快速拓展。
我們看好公司成長為全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的首選一體化服務(wù)商。驅(qū)動力：①新增長，品牌擴(kuò)充：受益品牌企業(yè)的線上化趨勢，公司積累的口碑效應(yīng)有望帶動合作品牌持續(xù)擴(kuò)充；②新機(jī)遇，品類拓展：大快消類目中，美妝個護(hù)品類因競爭激烈運(yùn)營難度大，代運(yùn)營商能力也更強(qiáng)，公司在美妝品牌中已形成明顯的經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營優(yōu)勢，有望降維沖擊，拓展母嬰、家電、食品、3C 數(shù)碼等客戶；③新渠道，平臺外延：天貓的代運(yùn)營發(fā)展較為成熟，公司后續(xù)有望逐步拓展京東、拼多多等新渠道，形成增量貢獻(xiàn)；公司還計(jì)劃2020 年與頭部MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，受益KOL 帶貨營銷崛起，有望提升銷售轉(zhuǎn)化。
我們與市場的最大不同？市場低估了其產(chǎn)業(yè)鏈地位和競爭優(yōu)勢。
潛在催化劑：與頭部MCN 機(jī)構(gòu)開展合作落地。
盈利預(yù)測與估值
我們預(yù)計(jì)公司2019~21 年EPS 分別為2.72 元/3.73 元/5.07 元，CAGR為36%。基于公司業(yè)績持續(xù)快速成長趨勢，我們給予目標(biāo)價230元，對應(yīng)2020 年1.7 倍PEG，較當(dāng)前股價有17%上漲空間。
風(fēng)險
核心客戶合作的可持續(xù)性；人才流失；行業(yè)競爭加劇。（來源：中國國際金融 文/樊俊豪 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
