(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，在2019年中國國際時裝周×WWD
China中國國際時尚論壇現(xiàn)場，天貓奢品發(fā)布了《2019年天貓奢侈品消費行業(yè)白皮書》，其中顯示：從2012年至2018年的六年間，中國奢侈品消費市場的銷售規(guī)模增長了14.9%，而在全球其他地區(qū)，同期的這一數(shù)據(jù)僅僅是2.1%。
不僅如此，當我們將目光聚焦在中國消費市場本身，其增長也十分驚人：2012 年，全球個人奢侈品消費市場格局中，中國市場僅占比 19%；而在六年后的
2018 年，中國市場占比扶搖直上地達到了 32%——根據(jù)預測，在幾十天后的即將到來的 2020 年，這個數(shù)字將變?yōu)?
35%，這意味著中國市場將在全球奢侈品格局中貢獻超過三分之一的銷售規(guī)模，在 2025 年，更將達到近 40%。
在這高速增長的背后，最顯而易見的原因，在于中國居民可支配收入的持續(xù)增長。從 2013 年的 18311 元提升至 2018 年的 28228 元，人均可支配收入萬元以上的提升直接帶來了消費能力的增強，讓奢侈品不再是高高在上的符號，而是可觸可及的商品。
而科技與線上購物的發(fā)展，也促成了消費力的提升。長久以來，奢侈品線下門店的購買體驗，從優(yōu)雅格調的裝潢到妥帖周到的服務都被看做是品牌奢華體驗的一部分，這讓奢侈品牌曾經(jīng)對于“線上購買”格外謹慎甚至是守舊，也成為了一部分無法親臨實體店購買的消費者的門檻。
只是，在奢侈品行業(yè)“洗牌”加速、競爭激烈的今天，抗拒“招攬新客”意味著隨時可能落敗，奢侈品牌亦開始向線上購買敞開懷抱，各類線上渠道在奢侈品銷售額占比呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。從
2015 年到 2018 年，這個數(shù)字翻了近一倍。而根據(jù)預測，到 2025 年，將有 1/4
的奢侈品銷售額通過線上銷售實現(xiàn)。不用去門店，也能買到奢侈品，奢侈品消費變得更輕而易舉。
(來源：天貓奢品 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
