(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年3月30日，天貓、阿里媽媽及趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL在上海時(shí)裝周會(huì)場(chǎng)上，聯(lián)合發(fā)布了《2019年春夏流行趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。這是天貓服飾首次推出智能數(shù)字化流行趨勢(shì)項(xiàng)目。阿里媽媽則通過數(shù)據(jù)技術(shù)能力，加持了天貓服飾數(shù)字化流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)能力。圍繞以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為中心，阿里媽媽此次提供了全方位的趨勢(shì)人群洞察，旨在提供從趨勢(shì)到營(yíng)銷的商業(yè)營(yíng)銷方案，賦能服飾品牌商家提高商業(yè)營(yíng)銷效率。
李峻 常務(wù)副院長(zhǎng)/副教授/博士 東華大學(xué)
上海國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院——“雖然中國(guó)的時(shí)尚行業(yè)發(fā)展較晚，但中國(guó)具有獨(dú)特市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者偏好，能從西方的趨勢(shì)借鑒中找到本土化的趨勢(shì)風(fēng)格，兼容并濟(jì)地構(gòu)建出時(shí)尚品牌特有的趨勢(shì)風(fēng)格。更包容、更精確的趨勢(shì)預(yù)測(cè)是天貓智能數(shù)字化趨勢(shì)項(xiàng)目惠及時(shí)尚品牌邁進(jìn)的又一步。”
馬捷 The Woolmark Company 大中華及亞洲新市場(chǎng)執(zhí)行副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理——“國(guó)際羊毛局 (The Woolmark
Company)
作為羊毛產(chǎn)業(yè)的全球權(quán)威機(jī)構(gòu)，通過激發(fā)靈感、教育培訓(xùn)、連接產(chǎn)業(yè)鏈及聯(lián)合營(yíng)銷推廣為羊毛供應(yīng)鏈、品牌、設(shè)計(jì)師和零售伙伴提供支持與幫助，其每年發(fā)布的《The
Wool
Lab》美麗諾羊毛季節(jié)性趨勢(shì)指南以及優(yōu)質(zhì)羊毛紗線及面料供應(yīng)鏈資源結(jié)合天貓平臺(tái)，賦能平臺(tái)內(nèi)國(guó)內(nèi)、外時(shí)尚品牌，讓趨勢(shì)更早被預(yù)測(cè)，也讓消費(fèi)者獲得有品質(zhì)的趨勢(shì)商品。”
郭丁綺 YOKA CEO——“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于潮流趨勢(shì)的感知隨著社交軟件和信息傳播技術(shù)的發(fā)達(dá)已經(jīng)越來越快和專業(yè)。流行趨勢(shì)已不再是自上而下，自西方到東方的傳遞了，而是隨著媒體和各大營(yíng)銷事件、社會(huì)事件的造勢(shì)和傳遞，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地涌現(xiàn)。”
Thierry ZOUZOU PROMOSTYL總裁——“PROMOSTYL作為趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，往往會(huì)通過對(duì)不同層面（新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、新的藝術(shù)進(jìn)化、新的制約、新興的生活方式以及消費(fèi)者演變等）的調(diào)研，來理解未來的新環(huán)境和新需求，并將這些層面的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的具體應(yīng)用。然而，天貓則是利用海量用戶數(shù)據(jù)及智能趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)機(jī)制來預(yù)測(cè)消費(fèi)者的訴求和要求。把這二種方式有機(jī)地結(jié)合起來，確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)未來潮流趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察?！?br/>
Pierre LEQUEUX Premiere Vision 大中華區(qū)首席代表——“服裝的源頭是面料，而面料的源頭是紗線。服裝流行趨勢(shì)的源頭正是代表紗線和面料的趨勢(shì)，PV作為天貓趨勢(shì)源頭機(jī)構(gòu)生態(tài)伙伴，期盼更源頭的趨勢(shì)能被中國(guó)市場(chǎng)更早、更準(zhǔn)確地預(yù)知，普惠中國(guó)的時(shí)尚品牌與時(shí)尚從業(yè)者?！?br/>
彭斐立 菲力咨詢創(chuàng)始人——“在中國(guó)從事時(shí)尚品牌大商品企劃顧問工作這么多年，我深知服裝品牌對(duì)于精準(zhǔn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和靈活趨勢(shì)響應(yīng)的急切需求，也相信智能科技與大數(shù)據(jù)所主導(dǎo)的流行趨勢(shì)，將為中國(guó)的服裝品牌開辟一個(gè)新的商業(yè)模式?！?br/>
張憶芬 阿里媽媽總裁——“作為阿里巴巴集團(tuán)旗下數(shù)字營(yíng)銷的大中臺(tái)，阿里媽媽通過數(shù)據(jù)技術(shù)能力，加持天貓服飾數(shù)字化流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)能力。圍繞以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為中心，阿里媽媽此次提供了全方位的趨勢(shì)人群洞察，協(xié)同天貓一起，賦能服飾品牌商家從趨勢(shì)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈到營(yíng)銷造勢(shì)爆發(fā)的一站式解決方案?！?br/>
天貓、阿里媽媽、PROMOSTYL《2019年春夏流行趨勢(shì)報(bào)告》摘要
四大趨勢(shì)主題重磅發(fā)布，數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)賦能體系啟動(dòng)
過去兩年，天貓服飾一直在思考，如何運(yùn)用技術(shù)及大數(shù)據(jù)能力，助力品牌更精確地抓住流行趨勢(shì)，更快響應(yīng)快速變化的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。阿里媽媽此次聯(lián)合天貓服飾推出年度趨勢(shì)報(bào)告，正是著眼于共同為行業(yè)及品牌解決當(dāng)下的痛點(diǎn)。
據(jù)了解，該報(bào)告基于阿里媽媽人群方法論以及天貓服飾流行趨勢(shì)方法論，輔助全球1700余萬張時(shí)尚相關(guān)圖片資訊及時(shí)尚趨勢(shì)文本，結(jié)合全球頂尖趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行趨勢(shì)關(guān)鍵詞的演繹形成。報(bào)告首次披露了2019年春夏整體的趨勢(shì)主題故事——遠(yuǎn)行，并分別就該主題下的四大流行趨勢(shì)進(jìn)行了深度解讀，分別為追溯本源、流浪彼岸、靈感律動(dòng)和信手涂鴉。
而除了流行趨勢(shì)生態(tài)源頭整合及消費(fèi)者洞察能力，背后的數(shù)據(jù)技術(shù)能力也是這套趨勢(shì)賦能體系的重要支撐。通過計(jì)算機(jī)視覺和自然語(yǔ)言處理領(lǐng)域的AI算法突破，讓AI理解人類的服飾趨勢(shì)語(yǔ)義，未來服飾品牌商家可提前6個(gè)月以上預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的發(fā)展路徑，全方位、動(dòng)態(tài)化地快速推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)、上市售賣的全生命周期。
阿里媽媽搭建全洞察模型，挖掘潮流趨勢(shì)下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
阿里媽媽研究發(fā)現(xiàn)，大服飾行業(yè)下有一群熱愛時(shí)尚、引領(lǐng)流行的“懂經(jīng)們”，
他們以18-24歲學(xué)生族居多，62%生活在北上廣新一線，消費(fèi)力是大盤的2.05倍?？梢钥吹剑欢€城市的年輕消費(fèi)者們始終是潮流趨勢(shì)的絕對(duì)引領(lǐng)者，這里蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在每個(gè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞之下，阿里媽媽還通過搭建消費(fèi)者心智洞察研究模型“R-ASMPP”，即圍繞人、貨、場(chǎng)、地和時(shí)五個(gè)維度進(jìn)一步提供了全方位的人群洞察。
1、追溯本源：
簡(jiǎn)單的裁剪、天然的面料、自然的色系，這是一個(gè)內(nèi)心平和的主題，也是一種純粹而極致的生活方式。背后是一群內(nèi)心有愛、外在優(yōu)品的單面人。他們品牌忠誠(chéng)高，鐘情于自己喜歡的店鋪，關(guān)注口碑評(píng)價(jià)信息，也會(huì)參加聚劃算
；他們喜歡買無印良品的毛衣/針織衫/T恤/襯衫等，優(yōu)衣庫(kù)的帽子/風(fēng)衣 /半身裙。
2、流浪彼岸：
既釋放又克既制的生活方式背后，是一群渴望呼吸、不畏捆綁的雙面人。他們重商品質(zhì)量、自主型逛買，鐘情于自己喜歡的店鋪， 關(guān)注訂單信息，喜歡逛淘寶(有好貨) ；他們喜歡買北面的戶外休閑褲/羽絨衣，迪卡儂的保暖套裝，OYSHO的睡袍/睡衣/內(nèi)褲等。
3、靈感律動(dòng)：
沉迷真理本理生活方式背后是一群熱愛自然、尊重原創(chuàng)的極客人。他們“內(nèi)外”兼修，喜歡簡(jiǎn)約視覺，也會(huì)逛自己喜歡的店鋪，一邊默默關(guān)注淘寶訂單，另一邊跟店家聊著天；他們喜歡買索羚加濕器、RYKS對(duì)講機(jī)。
4、信手涂鴉：
抓住現(xiàn)在追求真實(shí)生活方式背后，是一群即興發(fā)揮、隨心所欲的能量人。他們要個(gè)性也要圈子，更要憑 一己之力改變周遭的頑固偏見。 他們喜歡逛自己喜歡的店鋪，在意口碑評(píng)價(jià)信息，也愛與店家聊天；他們喜歡買江南布衣針織衫，南風(fēng)原町夾克，速寫休閑褲。
打通品牌任督二脈，提供行業(yè)商業(yè)營(yíng)銷方案
新時(shí)代下的數(shù)字化進(jìn)程將持續(xù)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)造成深遠(yuǎn)的影響，一場(chǎng)由智能科技與大數(shù)據(jù)所主導(dǎo)的流行趨勢(shì)，將為服飾品牌商家提供新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型抓手。但如何將趨勢(shì)報(bào)告產(chǎn)品化、可視化，讓數(shù)據(jù)洞察真正成為更多品牌商家可實(shí)際并長(zhǎng)期使用的方法論，阿里媽媽和天貓也將協(xié)同更多團(tuán)隊(duì)，幫助品牌真正打通推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的任督二脈。
此前，阿里媽媽已經(jīng)從營(yíng)銷開始，推動(dòng)品牌商家在市場(chǎng)、電商和品牌部門間的聯(lián)動(dòng)和融合。隨著天貓服飾趨勢(shì)賦能體系的搭建，未來，品牌組織架構(gòu)的變化將繼續(xù)延展?！巴苿?dòng)前端企劃、設(shè)計(jì)到后端供應(yīng)鏈的反應(yīng)機(jī)制變革，不同部門之間更加融合。”天貓服飾趨勢(shì)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“這時(shí)候，商家的二脈才是打通了。”當(dāng)有組織、有計(jì)劃地推動(dòng)趨勢(shì)點(diǎn)落地，品牌商家知道如何尋找到人群及市場(chǎng)機(jī)會(huì)，營(yíng)銷也就像是一發(fā)已經(jīng)明確方向的子彈，真正實(shí)現(xiàn)指哪打哪。
正如阿里媽媽總裁張憶芬所說：“阿里媽媽通過數(shù)據(jù)技術(shù)能力提供人群洞察方法論，協(xié)同天貓一起，賦能服飾品牌商家從趨勢(shì)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈到營(yíng)銷造勢(shì)爆發(fā)的一站式解決方案?！?br/>
而報(bào)告驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)賦能體系的啟動(dòng)，也意味著阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的進(jìn)一步融合。就在1月11日，阿里巴巴集團(tuán)宣布首次推出商業(yè)操作系統(tǒng)，將幫助企業(yè)完成11大商業(yè)要素的在線化和數(shù)字化。接下來，阿里媽媽作為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的營(yíng)銷服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，將持續(xù)聯(lián)合天貓發(fā)布基于行業(yè)視角的洞察，并以此為切入點(diǎn)，打造推動(dòng)品牌數(shù)字化的新引擎。
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(來源：天貓&PROMOSTYL 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
