(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國在線旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
中高端住宿需求將繼續(xù)升高，對(duì)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)的品質(zhì)化發(fā)展貢獻(xiàn)會(huì)更多
Analysys易觀分析認(rèn)為，從2018年各季度入住率情況來看，三星至五星級(jí)酒店全年平均入住率達(dá)到58%，尤其在入住需求相對(duì)降低的第四季度，四星級(jí)及五星級(jí)酒店的單間可出租客房收入表現(xiàn)更佳，Analysys易觀分析認(rèn)為中端酒店在淡季的時(shí)候會(huì)靠降低價(jià)格來提升入住率，對(duì)于用戶而言，如果中端酒店和低端酒店價(jià)格差異較小，那么他們更愿意接受明顯硬件條件和服務(wù)更好的中端酒店。因此，未來的中高端酒店市場(chǎng)的需求態(tài)勢(shì)將會(huì)繼續(xù)上漲，對(duì)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)整體的營收貢獻(xiàn)亦會(huì)提升。
國際化玩家是重要參考，一站式服務(wù)將是在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)必爭(zhēng)之地
以攜程為代表的中方OTA玩家在2018年整體交易規(guī)模表現(xiàn)上已趕超Booking、Expedia兩位國際OTA代表，同時(shí)GMV增速達(dá)到30%，是兩位國際玩家的2倍之多。另一方面，對(duì)比收入及傭金率可以看出，坐擁全球中高端酒店資源的Booking以其資源覆蓋力度及高傭金率保持領(lǐng)先位置，而作為綜合旅游預(yù)訂平臺(tái)的中方玩家攜程則因機(jī)票、度假、商旅等多樣產(chǎn)品分化致使平均傭金率被拉低。Analysys易觀分析認(rèn)為，中方OTA廠商國際化戰(zhàn)略部署加強(qiáng)，將逐漸與以Booking為代表的國際化OTA開始同臺(tái)競(jìng)技。在發(fā)展成為全球化在線旅游預(yù)訂平臺(tái)的道路上，國際廠商也將不斷擇善而從，加強(qiáng)一站式多樣化產(chǎn)品供給，優(yōu)化品質(zhì)化旅游市場(chǎng)發(fā)展的評(píng)定指標(biāo)。
品質(zhì)化成為所有中國市場(chǎng)玩家最重要的考驗(yàn)
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在品質(zhì)化旅游方面，價(jià)格敏感度較低，愿意接受更高的價(jià)格，以保障出行體驗(yàn)。旅游行程規(guī)劃與價(jià)格機(jī)制合理是未來旅游產(chǎn)品品質(zhì)化發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)，旅游硬件設(shè)施、專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)等內(nèi)容成為廠商旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)價(jià)值鏈升級(jí)的范本與藍(lán)圖。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線廠商在旅游品質(zhì)化的探索，逐漸形成以優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈整合能力競(jìng)爭(zhēng)為核心的市場(chǎng)格局，結(jié)合平臺(tái)運(yùn)營能力，共同發(fā)揮品質(zhì)化引領(lǐng)作用。
體系化推動(dòng)板塊聯(lián)動(dòng)共同發(fā)展，在線旅游平臺(tái)整合服務(wù)需求，完善旅游產(chǎn)品供給
以在線住宿預(yù)訂用戶為例，該群體在航空服務(wù)領(lǐng)域使用深度TGI指數(shù)達(dá)到439.5，遠(yuǎn)超住宿預(yù)訂領(lǐng)域351.6水平，反映出在線住宿預(yù)訂用戶對(duì)機(jī)票交通預(yù)訂市場(chǎng)的高關(guān)注度。在線旅游各細(xì)分市場(chǎng)之間用戶關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)，在一定程度上起到相互導(dǎo)流的作用。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線旅游平臺(tái)作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中樞位置，應(yīng)繼續(xù)完善自身旅游產(chǎn)品整合服務(wù)能力，鞏固自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從交通出行、住宿、度假多場(chǎng)景致力于為用戶提供全面的一站式旅游服務(wù)。（來源：易觀智庫 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
