(網(wǎng)經(jīng)社訊)電商戰(zhàn)場上，雙11硝煙落下，“黑色星期五”（以下簡稱黑五）戰(zhàn)火又起。億邦動力網(wǎng)觀察到，與2014-2016年，海淘消費(fèi)興起，黑五概念火熱不同的是，近兩年，國內(nèi)主流電商平臺，更傾向于把營銷力量傾斜到相鄰的雙11上，而降低黑五的投入。
但黑色星期五依舊是主打海外購物的一張好牌，今年國內(nèi)各大主流電商平臺也都安排了相應(yīng)的黑五大促活動。其中，在今年黑五的投入力度上，洋碼頭在各大電商平臺中“一枝獨(dú)秀”，甚至戰(zhàn)略“放棄”了今年雙11；而玩法創(chuàng)新上，直播和盲盒成為各大電商較多的選擇。
為此，億邦動力整理了各大主流電商平臺的黑五玩法。
1、天貓國際
億邦動力注意到，天貓國際上線了黑色星期五的活動頁面。
頁面信息顯示，天貓國際黑五活動涉及進(jìn)口美妝、進(jìn)口寵物、直營爆款、進(jìn)口個護(hù)、進(jìn)口保健、全球美食、進(jìn)口母嬰、海外倉直購、進(jìn)口超市、數(shù)碼家電、全球居家、全球時尚等類目。
2、拼多多
11月22日，拼多多宣布旗下“全球購”業(yè)務(wù)已在美國、英國、德國、日本四地設(shè)立“全球購海外站”，將通過全球直采、保稅區(qū)直郵、包郵包稅、百億補(bǔ)貼等綜合舉措，進(jìn)軍“黑五”海淘市場。
從11月28日零點(diǎn)起，拼多多將正式開啟為期六天的海淘巔峰盛宴。近500個國際品牌、超20000款國際熱門進(jìn)口商品，將以親民實(shí)惠的價格直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，平臺將延續(xù)雙11“無套路、無定金”的做法。
據(jù)了解，拼多多全球購新設(shè)的美國、英國、德國、日本四個“全球購海外站”將與國外大型供應(yīng)鏈直接合作，“黑五”期間，海外站商品在拼多多APP里會有專門的售賣頁面。
據(jù)拼多多全球購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“黑五”期間，無論是“海外站”直郵的商品，還是保稅區(qū)直發(fā)的商品，均享有“百億補(bǔ)貼”、包郵包稅等優(yōu)惠，并擁有平臺“正品險”保障，享受“假一賠十”承諾。
3、京東
22日，京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、京東國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，京東“大進(jìn)口”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級，將原有主打跨境進(jìn)口品牌的“海囤全球”與一般貿(mào)易進(jìn)口業(yè)務(wù)整合，統(tǒng)一升級為“京東國際”。
億邦動力了解到，黑五作為“京東國際”升級后的首次大促，將通過 “超級百億補(bǔ)貼”計(jì)劃將進(jìn)口爆品、億元補(bǔ)貼給到消費(fèi)者，活動時間從11月22日持續(xù)到12月1日。
此外， “京東國際”通過黑五24小時全球直播，國內(nèi)外6大會場聯(lián)動。屆時將有5名主播實(shí)時連線，突擊美國梅西百貨、東京銀座、首爾樂天百貨、悉尼皮特街購物中心、柏林卡迪威百貨商場五大人氣商場，帶用戶直擊黑五，見證全球瘋搶盛況。
4、洋碼頭
億邦動力注意到，從活動力度和營銷聲量上，洋碼頭或許是今年黑五中，各大電商平臺中投入最大的。洋碼頭在國內(nèi)核心城市的地鐵站和樓宇砸下黑五主題的大量廣告，目前億邦動力尚未發(fā)現(xiàn)有其他電商針對今年黑五做線下投放。
洋碼頭方面向億邦動力表示，今年黑五活動從11月22日0點(diǎn)正式開始，涉及類目包括 美妝、 箱包、服飾、鞋履、食品酒水等；同時玩法上做了諸多創(chuàng)新，其中最重要的是安排了數(shù)千場海外現(xiàn)場直播；還推出了盲盒、免息分期付、先行賠付等。
洋碼頭提供的數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭黑色星期五購物節(jié)自1月22日0點(diǎn)正式開場第116秒交易額即突破1億元，第一小時交易額破12億，其中約有40%用戶都是通過泛社交流量而來。
此外，直播成為帶動黑五銷售額、提升用戶粘性的重要抓手，在11月22日 “黑色星期五”第一小時，洋碼頭平臺上有近500場海外視頻直播，遍布全球18個國家，第一小時海淘直播單場交易額破500萬。
5、小紅書
在小紅書主頁已上線名為“紅色星期5”的活動頁面，其中包括主會場、限時購、好物清單、環(huán)球品牌館、領(lǐng)神券等欄目。
億邦動力還注意到，在二級頁面的選項(xiàng)中，還包括中國館、亞洲館、歐美館、個人護(hù)理、人氣彩妝、口碑護(hù)膚、保健母嬰、服飾鞋靴、包包服飾、家具家電等。
頁面中的活動規(guī)則顯示，活動時間分為預(yù)熱期和正式期，預(yù)熱期從11月20日10點(diǎn)至11月22日10點(diǎn)，正式期從11月22日10點(diǎn)到11月25日10點(diǎn)。
6、考拉
網(wǎng)易考拉則上線了名為“考拉黑五海購節(jié)”的活動頁面。
網(wǎng)易考拉向億邦動力介紹，今年黑五，考拉海購匯聚了超80個國家的數(shù)萬件尖貨，并推出了黑五“硬核清單”，很多爆品價格都低于國外黑五當(dāng)?shù)貎r。
在玩法上，今年的黑五，考拉海購則分為百萬補(bǔ)貼、線上盲盒、黑卡、海外直播等。
頁面中的活動規(guī)則顯示，考拉黑五活動分為加購時間和開搶時間，加購時間從11月21日持續(xù)至11月26日，活動開搶時間則為11月27日。
7、蘇寧國際
蘇寧國際“黑五”大促也于今日正式啟動，本次活動將持續(xù)到11月29日。
據(jù)了解，黑五期間，蘇寧國際將持續(xù)參與雙11期間啟動的蘇寧百億補(bǔ)貼計(jì)劃；蘇寧旗下的日本41家樂購仕將全面參戰(zhàn)本次黑五以保障貨源；11月28日晚，蘇寧國際將聯(lián)合買手開啟“黑五爆款好貨直播”。
8、亞馬遜
今年亞馬遜的黑五以“真全球”和“真同步”為主題。
亞馬遜向億邦動力介紹，在“黑色星期五”期間，亞馬遜海外購將一站集結(jié)來自亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點(diǎn)的逾千萬款海外超值好物。
而在活動時間上，11月22日至24日為“黑五提前搶”促銷活動，主打亞馬遜海外購日本站點(diǎn)的直郵好物。
11月25至27日為“超級神價日” ，11月28日至12月3日則是“巔峰6天”鉅惠風(fēng)暴，將同步自亞馬遜海外購四大海外站點(diǎn)的海量低價商品。
此外，為保障黑色星期五跨境包裹的順利遞送，在自身的全球智能物流網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，亞馬遜與順豐速運(yùn)進(jìn)行合作。（來源：億邦動力 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
