(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年6月11日，36氪研究最新發(fā)布《記錄生活，不止于樂(lè)——2019短視頻平臺(tái)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)短視頻行業(yè)在2018年依然保持著快速增長(zhǎng)，但其增速較上一年明顯放緩。隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景下，各短視頻平臺(tái)仍需深入了解其用戶(hù)在多個(gè)細(xì)分維度下的差異，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和制定更合理的發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)階段，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)民由42
.8%的女性用戶(hù)和57.2%的男性用戶(hù)組成，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。在網(wǎng)民年齡方面，網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到31.8%，學(xué)生網(wǎng)民群體在這個(gè)年齡段的網(wǎng)民中占據(jù)重要地位。網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì)。
另外，網(wǎng)民婚姻狀況與網(wǎng)民年齡有密切關(guān)系，中國(guó)網(wǎng)民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1%
。其次，我國(guó)網(wǎng)民收入構(gòu)成呈現(xiàn)典型的平民化特征。個(gè)人月收人在500元以下(包括無(wú)收人)的網(wǎng)民所占比例較高.達(dá)到28.6%。其次是月收入為501-1000元和1001-2000元的網(wǎng)民(比例分別為16.7%、28.7%
) ,12.4%的網(wǎng)民個(gè)人月收人在2001-3000元.個(gè)人月收人在3000元以上的網(wǎng)民僅為13.6%。
《記錄生活，不止于樂(lè)——2019短視頻平臺(tái)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》核心數(shù)據(jù)概述
73%的用戶(hù)是18-40歲的青年人，其中小鎮(zhèn)青年用戶(hù)占比達(dá)49%
47%的用戶(hù)是已婚已育人士，男女比例接近1:1,白領(lǐng)階層用戶(hù)占比達(dá)53%
用戶(hù)的數(shù)量在地域分布上差異顯著，下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀樾碌牧髁咳肟诤托袠I(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
有趣、分享、學(xué)習(xí)已成為用戶(hù)使用短視頻平臺(tái)時(shí)考慮的關(guān)鍵詞。
線上渠道是新用戶(hù)獲取短視頻平臺(tái)信息的主要方式，但仍有八成的用戶(hù)也受到線下渠道的影響。
午高峰和晚高峰成為短視頻平臺(tái)使用密集時(shí)段；移動(dòng)應(yīng)用的使用占有率達(dá)100%
用戶(hù)行為偏好上存在性別差異，女性用戶(hù)更傾向互動(dòng)行為，更希望收獲關(guān)注。
針對(duì)不同使用行為，用戶(hù)內(nèi)容關(guān)注度上也存在差異，但搞笑、美食、旅游仍是高頻詞
用戶(hù)在意內(nèi)容的真實(shí)感和職業(yè)相關(guān)性；小鎮(zhèn)青年更加關(guān)注學(xué)習(xí)型視頻
相較于其他內(nèi)容型社交平臺(tái)，短視頻社交互動(dòng)性更強(qiáng)
超半數(shù)用戶(hù)認(rèn)為消費(fèi)行為受到短視頻平臺(tái)影響；其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)潛力有待挖掘。
視頻內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量依然是用戶(hù)選擇平臺(tái)時(shí)最關(guān)心的要素。
短視頻平臺(tái)已成為助力中華傳統(tǒng)文化復(fù)興和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的新途徑。
用戶(hù)多集中在主流的短視頻平臺(tái)，經(jīng)常使用快手和抖音的用戶(hù)約占七成。
用戶(hù)對(duì)短視頻行業(yè)總體滿意程度達(dá)中上等水平，行業(yè)均分為3.81分（總分5分）。
各個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)滿意度在細(xì)分維度上存在差異且各有干秋。
(來(lái)源：36氪 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
