(網(wǎng)經(jīng)社訊)在政策驅(qū)動(dòng)、海外擴(kuò)張、科技等因素的驅(qū)動(dòng)下，短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，2018年增長(zhǎng)率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對(duì)PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對(duì)于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。短視頻用戶付費(fèi)意愿大幅度增加，從31.3%增長(zhǎng)至54.8%，過(guò)半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛(ài)的視頻付費(fèi)。用戶在短視頻平臺(tái)頻率最高的互動(dòng)行為仍然是“點(diǎn)贊”，而點(diǎn)贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)比例明顯上漲，用戶的互動(dòng)意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關(guān)系逐步增強(qiáng)。在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家， MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術(shù)化等新趨勢(shì)。隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
核心觀點(diǎn)
短視頻用戶規(guī)模超5億，行業(yè)將迎創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)新階段。中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。隨著5G商用的進(jìn)一步落地，短視頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。
短視頻內(nèi)容質(zhì)量需求提升，用戶互動(dòng)積極性顯著提升。2019上半年，短視頻平臺(tái)用戶對(duì)PGC內(nèi)容偏好比例為33.8%，相較于2017年用戶對(duì)PGC內(nèi)容偏好的比例24.6%有顯著提升，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容質(zhì)量要求越趨提高。同時(shí)在用戶互動(dòng)積極性上也明顯提升，短視頻社交屬性逐漸顯現(xiàn)。
2019年Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.49億，Vlog有望成短視頻社交爆發(fā)風(fēng)口。 5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問(wèn)題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動(dòng)短視頻投放增長(zhǎng)，短視頻投放交易平臺(tái)在投放中的價(jià)值更加凸顯。短視頻營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)，讓市場(chǎng)普遍認(rèn)可其價(jià)值，國(guó)內(nèi)廣告主在短視頻投放占比也逐年升高，但投放過(guò)程中觸達(dá)難、效率難、選號(hào)難、ROI難等問(wèn)題始終困擾廣告主的投放。專業(yè)的短視頻KOL交易平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)解決廣告主投放困境，在未來(lái)投放中的價(jià)值將更加凸顯。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，隨著5G商用的進(jìn)一步落地和高科技的應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。
多因素驅(qū)動(dòng)短視頻發(fā)展
科技對(duì)短視頻的創(chuàng)新賦能
短視頻海外布局
“短視頻+”新成員
2019年中國(guó)短視頻平臺(tái)用戶畫(huà)像
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)短視頻平臺(tái)用戶中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。用戶多為初高中學(xué)歷人群，本科及以上學(xué)歷用戶占比不到三成（28.6%）。
用戶偏好多樣化短視頻內(nèi)容
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，相比較2017年，用戶依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場(chǎng)類的短視頻，但用戶對(duì)各個(gè)類型的視頻的偏好都有所上升。其中，美食類、運(yùn)動(dòng)健身和寵物類增加較多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶觀看的短視頻類型更加趨向于各垂直內(nèi)容領(lǐng)域，并且從搞笑幽默到生活技能和新聞現(xiàn)場(chǎng)等，未來(lái)短視頻內(nèi)容升級(jí)將會(huì)是一大趨勢(shì)。
PGC與UGC相結(jié)合的視頻內(nèi)容更受歡迎
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，短視頻用戶對(duì)PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，對(duì)于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，UGC的創(chuàng)作門(mén)檻低，內(nèi)容貼近生活，能夠拉近用戶與創(chuàng)作者之間的距離，而PGC的質(zhì)量相對(duì)較高，二者的結(jié)合更受用戶喜愛(ài)；短視頻平臺(tái)用戶正處于追求更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻內(nèi)容的階段。
過(guò)半用戶愿意為短視頻付費(fèi)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比，2019上半年用戶的付費(fèi)意愿大幅度增加，從31.3%增長(zhǎng)至54.8%，過(guò)半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛(ài)的視頻付費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻的付費(fèi)模式主要有付費(fèi)視頻、短視頻鏈接電商、通過(guò)短視頻種草等，用戶的付費(fèi)以小額消費(fèi)為主；現(xiàn)下用戶的版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，并且伴隨著知識(shí)付費(fèi)的興起，用戶的多樣化需求得到滿足，短視頻營(yíng)銷越來(lái)越被用戶所接受，短視頻平臺(tái)通過(guò)視頻內(nèi)容營(yíng)收的模式具有較大潛力。
短視頻內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)新趨勢(shì)
中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
2019短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2019年將達(dá)6.27億人，短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營(yíng)銷內(nèi)容，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將保持上漲態(tài)勢(shì)。
MCN機(jī)構(gòu)助推短視頻營(yíng)銷創(chuàng)新
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家。作為短視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)將服務(wù)生態(tài)的延伸，提供孵化、制作、運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)等全方位服務(wù)。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI技術(shù)的應(yīng)用落地，MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。
短視頻MCN內(nèi)容形式
隨著短視頻進(jìn)入了2.0時(shí)代，MCN內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，內(nèi)容覆蓋圖文、音頻、短視頻等，多元化的呈現(xiàn)方式也行業(yè)迎來(lái)了井噴式的增長(zhǎng)。
MCN模式下短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)
專業(yè)化和精細(xì)化：MCN模式機(jī)制進(jìn)一步完善
短視頻MCN概念的興起吸引了大量機(jī)構(gòu)涌入，目前短視頻MCN市場(chǎng)尚未形成行業(yè)規(guī)范，隨著商業(yè)媒介資源增加和供應(yīng)鏈水平的提升，MCN行業(yè)規(guī)范屬性將會(huì)增強(qiáng)。頭部IP也將通過(guò)整合資源實(shí)現(xiàn)對(duì)整體內(nèi)容矩陣的培育壯大，進(jìn)行更專業(yè)化更精細(xì)化的內(nèi)容制作。短視頻MCN市場(chǎng)將在數(shù)據(jù)平臺(tái)、管理體系和交易平臺(tái)三個(gè)維度繼續(xù)完善，逐步建立規(guī)范機(jī)制。
技術(shù)化：5G和人工智能助力
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興技術(shù)將會(huì)在實(shí)踐中貫穿到短視頻行業(yè)的生態(tài)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。“大寬帶、低時(shí)延”的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會(huì)極大地豐富短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景，MCN行業(yè)的多元化發(fā)展將更具想象力空間。在用戶體驗(yàn)上，智能化的個(gè)性推薦將更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，AR、VR技術(shù)將豐富用戶的參與體驗(yàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)可幫助實(shí)現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，有效地保障內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益。
中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)投放現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
社交原生內(nèi)容比傳統(tǒng)更能觸達(dá)主流消費(fèi)人群，比起傳統(tǒng)廣告的千人一面，社交原生KOL內(nèi)容更精準(zhǔn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著渠道及媒體越來(lái)越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細(xì)化多平臺(tái)組合，從頭部寡頭到精細(xì)的中長(zhǎng)尾多節(jié)點(diǎn)投放，簡(jiǎn)單曝光已經(jīng)滿足不了廣告主的投放需求，廣告市場(chǎng)對(duì)于廣告投放效果的轉(zhuǎn)化要求越來(lái)越高。
短視頻廣告主的需求與投放痛點(diǎn)
短視頻交易平臺(tái)成為解決投放的必要環(huán)節(jié)
微播易：短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺(tái)
微播易是中國(guó)領(lǐng)先的以社交大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)的短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺(tái)和社媒大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。平臺(tái)覆蓋以抖音、快手、B站等為代表的短視頻及微博、微信為代表的社交KOL100萬(wàn)。
依托豐富的社交媒體交易大數(shù)據(jù)和智能營(yíng)銷技術(shù)，為廣告主提供社交大數(shù)據(jù)診斷及分析、社交KOL采買及投放、短視頻KOL整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷診斷、目標(biāo)定位、精準(zhǔn)選號(hào)、高效投放、科學(xué)優(yōu)化等全鏈路一站式社媒KOL精準(zhǔn)營(yíng)銷，賦能品牌社媒營(yíng)銷數(shù)字化改造及新增長(zhǎng)探索。
微播易：社媒大數(shù)據(jù)+智能營(yíng)銷技術(shù)為廣告主提供一站式短視頻KOL精準(zhǔn)營(yíng)銷
KOL內(nèi)容原創(chuàng)：京東年貨節(jié)快手短視頻營(yíng)銷
短視頻MCN創(chuàng)新趨勢(shì)
中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用
隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來(lái)，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來(lái)“短視頻達(dá)人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
5G變革來(lái)臨，短視頻將迎來(lái)“又一春”
5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.49億人。5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問(wèn)題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
素人影響力不斷飆升，全民帶貨時(shí)代即將揭開(kāi)啟
隨著技術(shù)的進(jìn)一步落地，用戶制作短視頻門(mén)檻或?qū)⑦M(jìn)一步降低，未來(lái)UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時(shí)，隨著短視頻+電商的應(yīng)用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢(shì)，有望開(kāi)啟短視頻全民帶貨時(shí)代。“素人”用戶可通過(guò)滿足用戶的多樣化需求，從而拉動(dòng)流量的有效增長(zhǎng)。
“短視頻+”普及，無(wú)邊界營(yíng)銷已經(jīng)到來(lái)
當(dāng)前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結(jié)合應(yīng)用已在用戶群中逐漸滲透。未來(lái)，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動(dòng)營(yíng)銷。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)垂直領(lǐng)域的關(guān)注，用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無(wú)邊界營(yíng)銷相互促進(jìn)，未來(lái)更多“短視頻+”將會(huì)普及。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻投放增長(zhǎng)，短視頻投放交易平臺(tái)不可或缺
短視頻投放交易平臺(tái)通過(guò)融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營(yíng)銷做前期決策，通過(guò)自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識(shí)別體系精選合適的自媒體，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的識(shí)別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對(duì)味的內(nèi)容，通過(guò)自動(dòng)派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來(lái)短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。（來(lái)源：艾媒 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
