(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國際商報》記者采訪時認為，盡管從全渠道來看，蘇寧、京東等家電零售巨頭貢獻了市場的較大份額，但就線下市場而言，依然有大量的市場空間處于分散渠道。五星電器擁有覆蓋全國多個省份、向下滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的優(yōu)質(zhì)實體店網(wǎng)絡(luò)，在華東地區(qū)實力尤其強勁，此番京東通過入股＋自建，全面完善家電網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了其“奪取”線下市場份額的決心。
以下為該報道原文全文：《家電零售新一輪整合，線下見》
繼1月28日，十部門聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，其中出臺多項促進家電消費的利好政策后，近日，國家發(fā)改委辦公廳又下發(fā)了關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案（2019~2020年）（征求意見稿）》意見的函，將推動新型綠色、智能化家電產(chǎn)品更新消費。
開年以來國家對家電消費的重視程度和支持力度，不僅讓家電生產(chǎn)企業(yè)更有動力，也為家電零售企業(yè)帶來了發(fā)展的信心。在此背景下，家電零售的新一輪整合正悄然在線下展開。
4月17日，京東集團簽署了投資江蘇五星電器有限公司的正式協(xié)議。完成交易后，京東將成為這個除蘇寧、國美外的第三大家電零售線下渠道的最大股東之一，雙方將全面發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，共同打造面向無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購物體驗。
家電零售線下的變局不止于此，京東對線下的“覬覦”也不止于此。在4月15日召開的2019年度京東家電行業(yè)峰會上，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵在發(fā)布京東家電2019渠道戰(zhàn)略時說：“京東要通過在大中城市新開的超級體驗店和在縣鎮(zhèn)市場的一萬多個家電專賣店組成完整的線下商業(yè)版圖，在線下渠道再造一個與線上體量相當?shù)木〇|家電?！?/p>
京東的這個戰(zhàn)略也已有落地。在常住人口超過3000萬的中國四大直轄市之一重慶的江北商圈，一個含主樓及小樓各三層，面積達5萬平方米的京東電器超級體驗店年內(nèi)即將開業(yè)。在現(xiàn)場展現(xiàn)的重慶首家京東家電超級體驗店的平面圖上，記者看到，這個龐然大物不僅是一個電器賣場，智能家電、手機通訊、IT數(shù)碼、居家生活、親子母嬰、日用百貨、企業(yè)辦公等商業(yè)綜合體的各大品類都會在這里尋到。
“旗艦店、中心店、社區(qū)店、直營店、標準店……一個城市需要這么多門店嗎？這些門店造成的同質(zhì)重復、資源浪費、惡性競爭顯然讓家電品牌商不堪重負。”京東家電超級體驗店負責人說，針對這一行業(yè)痛點，京東電器超級體驗店將打破現(xiàn)有家電門店產(chǎn)品和風格的同質(zhì)化，擺脫傳統(tǒng)家電門店受困于銷售任務(wù)的束縛，把深度體驗放在第一位。“我們希望滿足消費者對‘逛’的需求，從貨架到場景，從導購到互動，從感官到體驗，從體驗中購買，把不需要變成需要?！?/p>
而為了打造超級體驗店，京東已于去年成立線下事業(yè)部，推進超級體驗店項目，通過專業(yè)團隊、專業(yè)選址、獨立的線下供應(yīng)鏈和線下運營實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)規(guī)劃，京東將在超大城市、特大城市和大城市開設(shè)不同面積的超級體驗店，并在三線城市以“一城一店”的方式開設(shè)體驗店。
相比在大中型城市的線下布局，京東家電在農(nóng)村市場的線下發(fā)展之路開始得更早。按照京東家電的線下渠道規(guī)劃，其將對縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場對現(xiàn)有的1萬多家京東家電專賣店進行優(yōu)化升級，提升經(jīng)營質(zhì)量和服務(wù)能力。2019年，京東家電專賣店除了計劃新開5000個新店之外，還將對整個體系進行全面的優(yōu)化升級，搭建專供產(chǎn)品體系，為縣鎮(zhèn)消費者提供更精準的產(chǎn)品選擇，達成產(chǎn)品專供化，以消費者為核心構(gòu)建值得信賴的第一縣鎮(zhèn)零售平臺。隨著新商業(yè)形態(tài)的加入和對原有線下體系的升級，國內(nèi)1～6線市場將被京東家電的線下渠道貫通覆蓋。
針對家電零售線下渠道近期出現(xiàn)的變化，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，盡管從全渠道來看，蘇寧、京東等家電零售巨頭貢獻了市場的較大份額，但就線下市場而言，依然有大量的市場空間處于分散渠道。五星電器擁有覆蓋全國多個省份、向下滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的優(yōu)質(zhì)實體店網(wǎng)絡(luò)，在華東地區(qū)實力尤其強勁，此番京東通過入股＋自建，全面完善家電網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了其“奪取”線下市場份額的決心。（來源：國際商報 文/李子晨）
