(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告看點(diǎn)梳理：

①互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽

②母嬰社區(qū)、電商平臺(tái)、母嬰工具、O2O服務(wù)四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈解讀

③投資動(dòng)向及企業(yè)資本市場(chǎng)狀態(tài)分析

④222家關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹及融資信息詳情

• 轉(zhuǎn)發(fā)本文，免費(fèi)贈(zèng)送完整PDF版報(bào)告《互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)研究報(bào)告（附222家被投企業(yè)介紹）-參照系》（ps:轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)請(qǐng)私信“郵箱+報(bào)告名稱(chēng)”，報(bào)告會(huì)盡快發(fā)送~）

隨著全面二胎政策的開(kāi)放，新生兒出生率也有所增長(zhǎng)。不同于老一輩家長(zhǎng)的教育理念和育兒方式，新一代年輕父母更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上了解母嬰知識(shí)，相互分享育兒經(jīng)驗(yàn)，由此也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的孕育與成熟。在用戶(hù)增長(zhǎng)促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也為市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展提供了無(wú)限可能。

賦能新零售，加速線上線下整合

母嬰行業(yè)和其他快消行業(yè)有很大不同，是唯一可以達(dá)到15%年均增長(zhǎng)的行業(yè)。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)3歲以下的嬰幼兒累計(jì)將達(dá)到5000萬(wàn)以上?？梢?jiàn)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速整合。圍繞母嬰用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、對(duì)品質(zhì)要求高、愛(ài)社交、對(duì)內(nèi)容需求量大的特征，母嬰廠商通過(guò)搭建消費(fèi)場(chǎng)景，全方位拓展母嬰市場(chǎng)。

在新零售布局方面，母嬰廠商正開(kāi)啟全渠道布局，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)線下發(fā)展。圍繞用戶(hù)需求，企業(yè)正積極進(jìn)行跨界融合、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)，打造自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，以滿足中國(guó)年輕家庭的育兒需求。

泛母嬰用戶(hù)人群，成行業(yè)拓展新方向

目前來(lái)看，媽媽們依然是母嬰市場(chǎng)上主要的用戶(hù)群體。但用戶(hù)群體已開(kāi)始向多元化發(fā)展，行業(yè)開(kāi)始逐步向早教、醫(yī)療、金融等細(xì)分領(lǐng)域和基礎(chǔ)服務(wù)延伸。

隨著電商平臺(tái)的規(guī)模擴(kuò)大，中國(guó)母嬰行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展期。由于母嬰用品消費(fèi)群體逐漸向90后傾斜，消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變也將對(duì)母嬰行業(yè)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

大母嬰生態(tài)布局、新零售業(yè)態(tài)布局和泛母嬰用戶(hù)人群成為2018年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞。

消費(fèi)升級(jí)，助推細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展

母嬰產(chǎn)業(yè)格局的逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平提升，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰零售消費(fèi)額以及互聯(lián)網(wǎng)母嬰滲透率增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中互聯(lián)網(wǎng)母嬰滲透率已超全網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)速度，達(dá)到了5.8%。盡管出生人口下降，母嬰行業(yè)人口紅利減小將成趨勢(shì)，但整體市場(chǎng)規(guī)模卻在不斷上升。

據(jù)《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額約為3877.5億元。雖然出生人口下降，但中高消費(fèi)能力人群的不斷增大，消費(fèi)理念和行為的進(jìn)一步升級(jí)，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將突破六千億。

截至目前，參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)共收錄互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)222家，涵蓋母嬰社區(qū)、電商平臺(tái)、母嬰工具、O2O服務(wù)四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈。

領(lǐng)域分析——母嬰社區(qū)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)已基本完成用戶(hù)積累。在保證用戶(hù)活躍之后，流量的后向應(yīng)用將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵?；?a href="http://qjkhjx.com/zt/hlwsw/" target="_blank">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群體驗(yàn)碎片化等特點(diǎn)，廠商更加重視周邊生態(tài)的延續(xù)，包括自媒體、電商、工具服務(wù)等將更多被引入作為產(chǎn)品一環(huán)，由此實(shí)現(xiàn)社區(qū)的流量?jī)r(jià)值最大化。

隨著母嬰電商平臺(tái)的日益成熟，大部分社區(qū)平臺(tái)都增加了獨(dú)立的母嬰電商板塊。與垂直電商相比，母嬰社區(qū)旗下的獨(dú)立電商擁有從社區(qū)引導(dǎo)來(lái)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量資源，同時(shí)較強(qiáng)的用戶(hù)粘性也便于培養(yǎng)電商用戶(hù)的使用忠誠(chéng)度。

領(lǐng)域分析——母嬰電商

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，85后、90后年輕媽媽育兒理念及消費(fèi)行為的升級(jí)，網(wǎng)購(gòu)行為的養(yǎng)成和購(gòu)物成本的降低，加之國(guó)內(nèi)高品質(zhì)中高端母嬰產(chǎn)品的斷層和信任危機(jī)，越來(lái)越多的年輕父母選擇跨境購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，促使母嬰電商迅速發(fā)展。

母嬰電商類(lèi)應(yīng)用可分為母嬰綜合電商、母嬰跨境電商。其中，“貝貝”子母嬰電商中用戶(hù)覆蓋率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，“蜜芽寶貝”居用戶(hù)覆蓋率第二，合生元旗下母嬰綜合電商平臺(tái)“媽媽100”用戶(hù)覆蓋率居第三。

領(lǐng)域分析——母嬰工具

伴隨智能手機(jī)的普及，孕育工具被越來(lái)越多的年輕父母所用，主要有備孕助手、醫(yī)療健康、成長(zhǎng)記錄、胎教等功能。比如產(chǎn)檢提醒、寶寶生長(zhǎng)曲線測(cè)評(píng)、疫苗時(shí)間表、寶寶喂養(yǎng)記錄、寶寶過(guò)敏測(cè)試等多種工具形態(tài)。據(jù)TalkingData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：母嬰工具應(yīng)用中，“親寶寶”、“寶寶樹(shù)時(shí)光”兩款以親子成長(zhǎng)相冊(cè)為基礎(chǔ)功能的應(yīng)用，用戶(hù)覆蓋率優(yōu)勢(shì)明顯。

領(lǐng)域分析——母嬰O2O服務(wù)

除了母嬰商品零售外，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)亦向包括早教、親子游樂(lè)、兒童攝影、孕產(chǎn)護(hù)理等多種細(xì)分領(lǐng)域拓展，為用戶(hù)提供大母嬰O2O服務(wù)。

線下母嬰品牌商、連鎖經(jīng)銷(xiāo)商紛紛布局線上業(yè)務(wù)拓展；線上母嬰服務(wù)商推動(dòng)線上流量與線下服務(wù)的聯(lián)接，催生母嬰O2O的多種業(yè)態(tài)。

投資動(dòng)向——企業(yè)資本市場(chǎng)狀態(tài)

從222家互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)相關(guān)企業(yè)的資本市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)看，A股上市的有1家，新三板上市的有5家，上交所申報(bào)中有1家相關(guān)企業(yè)。

投資動(dòng)向——投資機(jī)構(gòu)布局（前五）

從知名投資機(jī)構(gòu)的布局上看， 騰訊、IDG資本、梅花天使創(chuàng)投在互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)所投的企業(yè)數(shù)量最多，均投資了4家相關(guān)企業(yè)。廣發(fā)證券和中路集團(tuán)則分別投資了3家相關(guān)企業(yè)。

投資動(dòng)向——最受機(jī)構(gòu)喜愛(ài)的企業(yè)

從最受機(jī)構(gòu)喜愛(ài)的企業(yè)來(lái)看，北京世紀(jì)搖籃網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司共獲得13家投資機(jī)構(gòu)的介入，包括廣發(fā)證券、成為基金、中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資等。

投資動(dòng)向——企業(yè)市級(jí)分布（前十）

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)222家相關(guān)企業(yè)的區(qū)域分布上看，集中分布在北京市，有72家相關(guān)企業(yè)。其次為上海市，有34家企業(yè)。其中，杭州有23家互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)（來(lái)源：參照系研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）