(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，新榜研究院發(fā)布《2018年微信內(nèi)容電商報(bào)告》。根據(jù)新榜監(jiān)測(cè)，2017年公眾號(hào)500強(qiáng)單篇平均閱讀數(shù)與2016年相比下9.3%,全樣本單篇平均閱讀數(shù)下降24.2%。2016-2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增速開(kāi)始放緩。電商平臺(tái)紛紛開(kāi)展社區(qū)化、內(nèi)容化戰(zhàn)略，通過(guò)各類型內(nèi)容增加用戶時(shí)間與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容電商公眾號(hào)數(shù)量連續(xù)兩年保持65%以上增長(zhǎng)率，處于高速發(fā)展期。2016-2018年期間，新榜指數(shù)450?600的公眾號(hào)占比持續(xù)擴(kuò)大，電商成為中小號(hào)日益看中的變現(xiàn)模式。教育、文化、健康等自身提升類電商公眾號(hào)存活率與去年同期相比有所下滑，但仍保持較高存活率和總體占比。
內(nèi)容電商類有贊店鋪數(shù)量季度環(huán)比增長(zhǎng)率穩(wěn)定在8%左右。內(nèi)容電商類有贊店鋪分銷(xiāo)成交總額在過(guò)去28個(gè)月中保持20%~35%的季度環(huán)比增長(zhǎng)率，每年Q4為旺季。2018Q2數(shù)據(jù)顯示，同比成交總額增幅最大的內(nèi)容類別和商品類目均偏向女性。微信電商環(huán)境中，消費(fèi)者偏好物美價(jià)廉的商品，平均筆單價(jià)保持在200元上下。
(來(lái)源：新邦研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
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