(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年7月2日，360營銷學院發(fā)布《變化618：聚焦電商·洞察變化大數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，2019年6.18期間主要電商APP活躍度同比提升105%，6.18當天同比提升97.6%。各主要細分電商APP活躍度同比均兩位數(shù)增長，綜合電商APP日活份額仍最大，社交電商APP份額同比增長12.3%。
2019年6.18當天環(huán)比6.1增長7.4%，較去年同期環(huán)比增速下滑15.6%，6.1與6.18差距縮小。6.16恰逢父親節(jié)，二次引爆活動，直追峰值。綜合電商和垂直電商流量同比下降0.8%和1.5%，品牌電商和返利折扣類電商流量同比增加21.2%和11.6%。品牌電商及返利折扣類電商份額微漲0.4%和0.3%，食品飲料瀏覽份額最大，運動類瀏覽份額提升最多。
淘寶APP日活份額增長至近70%，天貓瀏覽份額同比增長4.1%。淘寶、天貓瀏覽相對分散，京東集中在618當天。拼多多及天貓APP活躍度平穩(wěn)，淘寶6.16活躍高峰，京東6.18活躍高峰。
下午3點到6點是關注高峰期，PC端在白天關注比重同比增加2.4%；移動端在下班后的2-3個小時關注比重同比增加0.6%，此外凌晨1-5點增加0.3%。綜合電商流向品牌電商的份額小幅增加1.1%，品牌電商的忠誠度同比提升3.2%，從返利折扣網(wǎng)站流向綜合電商的份額提升5.4%。京東和天貓競爭關系愈加緊密，拼多多強勢加入競爭，淘寶、國美、蘇寧人群行為相對離散。
網(wǎng)友在使用瀏覽器、導航、搜索引擎過程中，對偏好的電商廣告留下了足跡，瀏覽器廣告占比77.3%，其中以調(diào)活彈窗為主。網(wǎng)友在使用APP過程中關注了不同的廣告，手機衛(wèi)士廣告占比74.6%。
電商人群整體以女性為主，份額同比提升0.9%，一二線市場占比最高，但三線及以下城市份額在上漲，年齡仍集中在25-34歲之間，但份額在下滑，位于其上下游年齡段份額分別上漲0.5%和4.3%。男性關注品牌電商占比為60.7%，同比增加2.4%；關注返利折扣類電商占比同比提升3.5%，女性關注社交電商占比同比提升2.7%。
綜合、垂直、品牌電商三線及以下市場份額同比分別提升0.8%、2.3%、0.5%，返利折扣類、社交電商在一二線市場份額同比分別提升1.1%、0.1%，人群更注重優(yōu)惠。返利折扣類電商是19-24歲（95后）關注比重同比上漲（2.3%）最多細分電商，社交電商主要向35-49歲人群分化。蘇寧更加男性化，拼多多則更女性化。
(來源：360營銷學院 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
