(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月12日，傳奇風(fēng)險(xiǎn)投資人、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱瑪麗·米克爾（Mary Meeker）周三公布了2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》（Internet Trends）報(bào)告。報(bào)告指出，在2018年全球互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入主流階段，難尋新增長(zhǎng)點(diǎn)情況下，以拼多多和美團(tuán)為代表的非美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)新依舊保持強(qiáng)勁。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，報(bào)告指出，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到38億人，滲透率達(dá)到51%，包括智能手機(jī)、電子商務(wù)等領(lǐng)域增速都在放緩。但與此同時(shí)，非美國(guó)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)公司增長(zhǎng)迅速，該報(bào)告將拼多多作為首個(gè)案例，認(rèn)為依靠“將消費(fèi)者喜好與廠商連接起來”的新模式，拼多多買家數(shù)在五個(gè)季度內(nèi)增長(zhǎng)了約兩倍，達(dá)到4.43億。
這是瑪麗·米克爾第24次發(fā)布年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，目前，互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告已經(jīng)成為最受硅谷乃至全球互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者期待和關(guān)注的報(bào)告。
全球互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，拼多多依舊創(chuàng)新強(qiáng)勁
“當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入主流階段后，就很難再找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，報(bào)告認(rèn)為，2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域用戶增長(zhǎng)都在放緩，“其中最明顯的一點(diǎn)，就是新智能手機(jī)出貨量在2018年迎來下降”。
在此背景下，報(bào)告認(rèn)為，全球創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)推動(dòng)著產(chǎn)品改進(jìn)。美國(guó)地區(qū)以外，報(bào)告主要提及了中國(guó)公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)，并以拼多多和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為主要案例。
報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，通過拼團(tuán)購(gòu)物，將消費(fèi)者喜好與廠商聯(lián)系起來的模式，拼多多活躍買家數(shù)達(dá)到了4.43億，從2017年第一季度至今，在五個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)了兩倍左右的增長(zhǎng)。而GMV則在全球互聯(lián)網(wǎng)集體放緩的情況下，拼多多多項(xiàng)指標(biāo)始終維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從活躍買家數(shù)上看，截至3月底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)4.433億，較去年同期2.949億凈增1.484億，同比增長(zhǎng)超過50%。今年一季度，拼多多移動(dòng)客戶端平均月活用戶達(dá)2.897億，較去年同期的1.662億凈增1.235億，同比增長(zhǎng)超過74%，新增用戶數(shù)反超阿里。
自去年7月上市以來，拼多多近3個(gè)季度GMV平均增速更是達(dá)到了267%。截至2019年3月31日的12個(gè)月，GMV（總交易金額）達(dá)5574億元，較去年同期1987億元同比增長(zhǎng)181%。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，全國(guó)網(wǎng)上實(shí)體商品零售總額同比增長(zhǎng)21%，這表明，拼多多市場(chǎng)份額增速181%，是行業(yè)平均水平9倍左右。
拼多多的模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高速增長(zhǎng)
報(bào)告認(rèn)為，拼多多高速增長(zhǎng)的原因在于“消費(fèi)者-廠商”的創(chuàng)新模式，“在這種模式下，首先理解消費(fèi)者需求，然后促進(jìn)農(nóng)民、制造商等上游供應(yīng)商為用戶生產(chǎn)合適的產(chǎn)品”。
拼多多創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃崢此前曾在股東信中將這一模式解釋為，“只有服務(wù)好人和對(duì)人足夠尊重，人群才能聚集成力量我們才能將長(zhǎng)周期零散需求匯聚為短期批量需求，出現(xiàn)柔性定制生產(chǎn)的可能性，提升供應(yīng)鏈效率”。
拼多多創(chuàng)新推行的“農(nóng)貨上行”和“新品牌計(jì)劃”兩項(xiàng)計(jì)劃，正是這一模式的典型案例。
“農(nóng)貨上行”，是拼多多通過創(chuàng)新的“產(chǎn)地直發(fā)”模式，將農(nóng)產(chǎn)品與城市消費(fèi)者連接起來，通過前段聚集需求實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“按需生產(chǎn)”，有效推動(dòng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品向“訂單農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型。據(jù)此前拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示，2018年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額已達(dá)653億元。
去年開始，拼多多發(fā)起了“新品牌計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在扶持1000家各行業(yè)工廠，利用拼多多平臺(tái)的前端消費(fèi)者需求指導(dǎo)生產(chǎn)制造，打通生產(chǎn)需求信息流，最終實(shí)現(xiàn)讓“中國(guó)質(zhì)造”為消費(fèi)者生產(chǎn)他們需要的產(chǎn)品，有效觸達(dá)平臺(tái)4.43億消費(fèi)者。目前，家衛(wèi)士、松發(fā)陶瓷、新寶股份在內(nèi)的多家知名工廠均已加入該計(jì)劃。
報(bào)告認(rèn)為，拼多多的探索“有別于當(dāng)前的系統(tǒng)模式，在當(dāng)前系統(tǒng)下，上游廠商的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售過程未必能夠匹配目標(biāo)用戶不斷變化的需求”。對(duì)于未來，報(bào)告認(rèn)為，“隨著更多用戶加入網(wǎng)絡(luò)，通過用戶與平臺(tái)逐步增加的互動(dòng)獲取更多數(shù)據(jù)點(diǎn)，平臺(tái)將能夠進(jìn)一步改善數(shù)據(jù)引擎，提供更好的用戶體驗(yàn)，與用戶不斷變化的偏好匹配”。
在與高瓴資本合作撰寫的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)部分，同樣將拼多多作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)創(chuàng)新的代表性產(chǎn)品。該報(bào)告提及了拼多多的模式創(chuàng)新對(duì)中國(guó)電商行業(yè)的意義，“社交加游戲驅(qū)動(dòng)線上購(gòu)物高速增長(zhǎng)”。
拼多多所開創(chuàng)的“消費(fèi)者-廠商”和社交模式已經(jīng)逐漸得到全行業(yè)認(rèn)可。據(jù)此前媒體報(bào)道，今年618期間，京東宣布要將C2M和社交電商作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，淘寶也正在內(nèi)測(cè)“淘寶高手”等產(chǎn)品，試水社交電商。
在股東信中，黃崢曾提出，“我們希望可以通過自身努力，引導(dǎo)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)向著更普惠、更有溫度、更開放的方向不斷迭代”。
在全球互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的背景下，該報(bào)告同樣將 “開放”作為未來的答案。該報(bào)告提出了“開放互聯(lián)網(wǎng)”的概念，認(rèn)為“開放互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)該“能夠讓所有要素都滿意”，而其核心構(gòu)成要素包括，“消費(fèi)者希望獲得想要的效率和廉價(jià)、商家希望賺錢的銷售產(chǎn)品和服務(wù)”。
