(網(wǎng)經(jīng)社訊)利好政策和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，全球化妝品行業(yè)高速發(fā)展，中國(guó)成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。iiMedia Research(艾媒咨詢)分析認(rèn)為，目前中國(guó)化妝品行業(yè)有四大趨勢(shì)：(1)“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，男士化妝品成為新興藍(lán)海市場(chǎng);(2)社交電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)，61.0%的消費(fèi)者表明社交媒體平臺(tái)成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95/00后受到“種草”的概率為76.6%;(3)跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力，在海淘購(gòu)買商品品類調(diào)查中，洗護(hù)用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%，持續(xù)受到用戶歡迎，小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費(fèi)提供動(dòng)力支持;(4)高端化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景良好，iiMedia Ranking(艾媒金榜)數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛是最受消費(fèi)者青睞的面膜品牌和眼霜品牌，迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費(fèi)者歡迎的。
核心觀點(diǎn)
亞太地區(qū)成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)
近年來，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元。目前，亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。
中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大
近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%。
中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加
線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額 74.2%。電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，男性消費(fèi)崛起
2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用BB霜/CC霜達(dá)185.0%，男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。
社交電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)
社交電商作為新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)增速依然保持在50%以上。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長(zhǎng)時(shí)間的推薦讓化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，而中國(guó)也成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。
跨境電商成為消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主流方式
2018年，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費(fèi)超千元，洗護(hù)用品、美容彩妝和營(yíng)養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續(xù)受到用戶歡迎。
高端化妝品發(fā)展前景良好
隨著消費(fèi)水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝產(chǎn)品，特別是護(hù)膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)皮膚護(hù)理，對(duì)高端品牌和更佳護(hù)膚效果的產(chǎn)品的需求增加。其中，外資品牌在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，歐美彩妝打牌持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
化妝品的分類
全球化妝品市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈下降趨勢(shì)
2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振，以及全球主要化妝品市場(chǎng)之一——巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)7.3%。近年來，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元，同比增速為0.1%。
亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)
亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。
中國(guó)成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)
近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%。
中國(guó)化妝品熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)
中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)
居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，持續(xù)推動(dòng)著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)多年來保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。目前中國(guó)民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，護(hù)膚品在整個(gè)化妝品行業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模和增速均為最大。
面膜品牌中雅詩(shī)蘭黛更受消費(fèi)者青睞
眼霜品牌中雅詩(shī)蘭黛更受消費(fèi)者青睞
口紅是線上彩妝消費(fèi)第一單品
中國(guó)彩妝消費(fèi)者平均每年在天貓上購(gòu)買3.3支口紅，其中80后消費(fèi)者平均每年在天貓上購(gòu)買的口紅數(shù)量最多。
口紅品牌中迪奧最受歡迎
女士香水品牌中迪奧最受歡迎
化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分析
雅詩(shī)蘭黛(EL)：AR與美妝的融合
中國(guó)化妝品投融資事件一覽
上海家化(600315.SH)：重點(diǎn)發(fā)展佰草集
中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加
線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷。化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額 74.2%。電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
化妝品電商平臺(tái)中豌豆公主網(wǎng)絡(luò)口碑最高
豌豆公主：跨境電商
一二線城市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)需求更強(qiáng)
企業(yè)白領(lǐng)對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿更強(qiáng)
整體而言，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿較高，但不同職業(yè)之間的消費(fèi)者存在差異。其中，企業(yè)白領(lǐng)對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿最強(qiáng)。
消費(fèi)者購(gòu)買化妝品頻率多為半年三到五次
消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的渠道主要為綜合電商類平臺(tái)
在消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)，47.4%的消費(fèi)者會(huì)更傾向于在綜合電商類平臺(tái)購(gòu)買化妝品，42.2%的消費(fèi)者會(huì)在化妝品專賣店購(gòu)買化妝品，39.7%的消費(fèi)者會(huì)直接在百貨商場(chǎng)專柜購(gòu)買化妝品。
消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)最看重的是口碑
在消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)，口碑對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響較大，其次是化妝品的品牌和功效。
近七成消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的未來發(fā)展比較看好
男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速超過女性
男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)
男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。
關(guān)注化妝品的大眾熱衷于在社交平臺(tái)上討論相關(guān)話題
在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱耐獗?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長(zhǎng)時(shí)間的推薦讓化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，而中國(guó)也成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。
明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌趨于流行
洗護(hù)用品和美容彩妝持續(xù)受到用戶歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，洗護(hù)用品、美容彩妝和營(yíng)養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，與2018上半年保持一致。
中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)高端引領(lǐng)趨勢(shì)
隨著消費(fèi)水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝產(chǎn)品，特別是護(hù)膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)皮膚護(hù)理，對(duì)高端品牌和更佳護(hù)膚效果的產(chǎn)品的需求增加。
中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
電商渠道發(fā)展迅速
近年來，隨著中國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。
核心護(hù)膚品消費(fèi)人群迅速增長(zhǎng)
護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這龐大的消費(fèi)群體中，成年女性成為護(hù)膚品消費(fèi)的主力軍。
從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代
隨著和大眾對(duì)多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男性美妝興趣領(lǐng)域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力十足，男性化妝品為新興藍(lán)海市場(chǎng)。（來源：艾媒咨詢；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
