(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日報》記者采訪時認為，從字面的含義看，似乎雙方是就商標侵權(quán)問題出現(xiàn)法律糾紛。而實際上，背后反映了跨境電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的紛爭。
曹磊也認為，雅詩蘭黛案表面上曝出的是"正品之爭"，實際上是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰(zhàn)。雅詩蘭黛最終選擇撤訴，說明網(wǎng)易考拉售賣的產(chǎn)品很大概率就是正品。
要破解局面，一方面是品牌方與平臺達成一致，相向而行。另一方面，還可以通過行政干預出臺政策并盡可能引入技術(shù)手段。"比如政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進口電商商品追溯機制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應鏈追溯機制、通用的編碼，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。"
"從歷史的維度看未來，渠道之爭的雙方肯定能找到一個平衡點。"曹磊說。
以下為該報道原文全文：《網(wǎng)易考拉雅詩蘭黛雙雙撤訴》
截至發(fā)稿時，雙方均未就公告內(nèi)容做進一步回應。這場歷時一年多，涉及"小棕瓶"、"M·A·C"等多款產(chǎn)品的紛爭，被業(yè)界普遍認為是一場披著"真假博弈"外衣的渠道利益之爭。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，從字面的含義看，似乎雙方是就商標侵權(quán)問題出現(xiàn)法律糾紛。而實際上，背后反映了跨境電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的紛爭。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、國際商務(wù)研究中心主任王健曾專門撰文點評網(wǎng)易考拉、雅詩蘭黛之間的紛爭。王健認為，網(wǎng)易考拉很可能是從國外其他的渠道以更低的成本獲得了雅詩蘭黛產(chǎn)品，而且在中國范圍內(nèi)安排銷售給了消費者。
"從形式上看，似乎網(wǎng)易考拉是侵犯了雅詩蘭黛（上海）的獨家經(jīng)銷權(quán)。實際不是這樣。如果有侵權(quán)的話，也是雅詩蘭黛（上海）與原授權(quán)生產(chǎn)廠家之間的糾紛。或許雅詩蘭黛（上海）憑借在中國區(qū)域內(nèi)的獨家經(jīng)銷把銷售的價格定的很高，或許已經(jīng)超出了廠家所期待的利潤，原授權(quán)生產(chǎn)廠家或許也不愿意接受這個現(xiàn)實，因為過高的價格也會限制產(chǎn)品的銷量"。
曹磊也認為，雅詩蘭黛案表面上曝出的是"正品之爭"，實際上是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰(zhàn)。雅詩蘭黛最終選擇撤訴，說明網(wǎng)易考拉售賣的產(chǎn)品很大概率就是正品。
要破解局面，一方面是品牌方與平臺達成一致，相向而行。另一方面，還可以通過行政干預出臺政策并盡可能引入技術(shù)手段。"比如政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進口電商商品追溯機制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應鏈追溯機制、通用的編碼，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。"
"從歷史的維度看未來，渠道之爭的雙方肯定能找到一個平衡點。"曹磊說。（來源：廣州日報 文/倪明 賈政）
