(網(wǎng)經(jīng)社訊)逐漸成為社會中堅的90后，總能引領(lǐng)一代消費風潮。從發(fā)際線上移到戴森吹風機，從蘋果肌干癟到醫(yī)美日常化，如今，他們被發(fā)現(xiàn)對健康有更強的“危機”意識，同時也是家庭健康管理的“中流砥柱”。
2019年2月26日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、天貓超級品牌日、yuwell魚躍聯(lián)合發(fā)布《2019中國家庭醫(yī)療健康消費趨勢報告》，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費者為研究對象，洞察線上家庭醫(yī)療健康品類消費市場的發(fā)展趨勢，助力商業(yè)決策。
CBNData《報告》顯示，在2018年全國居民人均各項消費支出中，醫(yī)療保健支出同比增速最高，而與此同時癌癥、糖尿病、高血壓等慢性疾病正成為健康人群最為關(guān)注的三大疾病?？梢婋S著國民健康意識的日益升級，公眾的健康水平并未跟上腳步。不過，得益于國家各項利好措施與政策的出臺，中國整體醫(yī)療健康產(chǎn)品市場的快速發(fā)展，以及品類日益豐富、技術(shù)快速迭代的家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品的出現(xiàn)，公眾得以“解鎖”更加多元化及精細化的家庭基本治療及日常保健場景，同時免去了定點定時跑醫(yī)院或者社區(qū)就診的繁瑣。
以90后為中堅力量的消費人群同樣也已經(jīng)準備好了。馬甲線、人魚線、逆生長成為潮流熱詞的背后，標志著健美成為新時代個人超級軟實力。健美的底層基座健康，也逐漸更為消費群體所看重，并且因為個人生命階段、生活方式的不同，呈現(xiàn)出分層、多樣的個性化健康消費需求。
CBNData《報告》洞見出線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品正逐步進化出不設(shè)限、精準化、智能化、輕盈態(tài)的四大消費趨勢，來迎合新一代健康消費人群特質(zhì)。
新健康一族：要宅、要美、要氧生、要理想家庭
90后的宅文化無處不在，延伸到健康消費也不例外，CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，2016年-2018年，線上家庭健康醫(yī)療產(chǎn)品年人均消費增幅顯著，這說明隨著互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的深入和健康產(chǎn)品及服務(wù)的發(fā)展，一大批“健康宅人”開始上線：能夠在家解決的健康問題，絕不出門半步。
體溫計大家都熟悉，女性體溫計是什么？這個既要顏值，又要功能的產(chǎn)品門類，從2016年到2018年，人均消費趨勢遞增明顯，80后90后女性成為消費主力，在自我呵護這件事兒上，年輕女性群體真是不放過每一個小細節(jié)。
生活令人“窒息”，而保健氧療型呼吸機，除了滿足醫(yī)療需求外，還能緩解疲勞，提升老人、小孩的生活質(zhì)量，正成為新的家庭健康消費需求。
不論“上有老下有小”或者“即將有小”，80后已成為社會中堅力量，而90后正成為新的實力群體，在他們對家庭健康消費的開支有不小比例用在了家庭健康檢測產(chǎn)品上。
血壓計、血糖儀、體溫計隨護爸媽，智能胎心儀、智能手環(huán)備戰(zhàn)新生兒，體檢、監(jiān)測、日常護理和保健設(shè)備一條龍，年輕代在孝順和優(yōu)育上，那也是既拼科技又拼實力。
線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品四大消費趨勢：因應(yīng)需求、市場升級
① 使用“不設(shè)限”：
產(chǎn)品輕便應(yīng)用場景變寬，可以隨時隨地。
這年頭，家里常備感冒藥怎么夠，誰家還沒個體溫計、血壓計、血糖儀等檢測類家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品，不過根據(jù)CBNData《報告》顯示，在2018年線上不同類型家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品市場規(guī)模占比中，治療類家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品才是市場主角，其中制氧機、霧化器及呼吸機最受歡迎。
治療類家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品的熱起，主要得益于它們設(shè)計上的日趨輕巧，為不少消費者免去了定點去醫(yī)院“報到”的麻煩。以近三年來線上持續(xù)熱銷的家用制氧機來看，魚躍是2018年線上最受歡迎的家用制氧機品牌；在不同氧流量規(guī)格的制氧機中，氧流量以1L為主的保健型制氧機熱度在近一年有所提升。一方面，“1L”的供氧量恰好滿足了缺氧的孕婦、長期從事腦力勞動的學生/白領(lǐng)等廣泛人群的需求；另一方面，靈活的外觀設(shè)計也“解鎖”車載、辦公室、宿舍等更多元的使用場景。
在同樣熱度見漲的家用霧化器及家用呼吸機方面，可隨身攜帶的手持式霧化器及單水平家用呼吸機更受消費者青睞，前者可以日常治療呼吸道疾??；后者主要針對有睡眠鼾癥問題及睡眠障礙的人群。顯然，家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品滿足了更為普遍的日常治療需求。
② 呵護更“精準”：
技術(shù)進步指數(shù)精準，可以監(jiān)測不同個體。
相較于從“醫(yī)用”衍生到“家用”的制氧機、霧化器、呼吸機等醫(yī)療健康產(chǎn)品，作為疾病治療第一步的檢測類家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品顯得更“親民”。根據(jù)CBNData《報告》顯示，2018線上TOP5檢測類家庭健康醫(yī)療產(chǎn)品依次為血壓計、血糖用品、體溫計、胎心儀和血氧儀。
其中，在近三年線上消費熱度持續(xù)提升的電子血壓計和血糖儀，正是檢測類家庭健康醫(yī)療產(chǎn)品測量技術(shù)日漸精進的體現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)血壓計，電子血壓計具備智能加壓、動態(tài)測量、壓力監(jiān)測雙傳感技術(shù)等功能，操作便捷且更安全。歐姆龍、魚躍與可孚是2018年線上最受歡迎的電子血壓計品牌TOP3。而在測量時間上大大縮短的現(xiàn)代血糖儀，在具備抗干擾、自動修正結(jié)果偏差、仿無痛微量采血等功能的同時，結(jié)果精準性上也大有進步。
此外，近三年線上耳溫/額溫槍以及女性體溫計的消費熱潮，則是檢測類家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品在呵護人群上的進一步“精準化”的證明。能夠秒速測溫的耳溫/額溫槍實現(xiàn)了新生父母，對于快速獲得“不配合”寶寶體溫的需求，其中博朗、可孚與魚躍在2018年線上最受歡迎；針對女性預測生理期、安全期和易孕優(yōu)孕期等不同需求的女性體溫計，則全面精準呵護了女性的各個人生階段，值得一提的是，90后女性的消費占比提升顯著，可見年輕女性對自我呵護的重視程度。
③ 健康“智能”化：
技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能，好用易懂連貫記錄。
從放置在床下的睡眠檢測儀、床頭的智能體脂儀到不離身的電子手環(huán)，包圍人們生活的不僅僅是人工智能科技，更是大眾對實時追蹤個人健康狀況的迫切需求。根據(jù)CBNData《報告》顯示，“水分含量”“基礎(chǔ)代謝”“脂肪含量”屬2018線上智能體重秤的主流功能；相比之下，具備“血壓/心電圖測量”“房顫偵測”“睡眠監(jiān)測”等功能的智能手環(huán)則顯得“黑科技”很多。
與此同時，這股“智能化”健康風也吹動了傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)品的換代升級。以近三年在線上持續(xù)熱銷的胎心儀為例，如今已實現(xiàn)從檢測胎兒心率、記錄分享胎兒成長狀況，到后期提供在線孕期分析指導的全鏈路健康追蹤及服務(wù)的智能化胎心儀，已然成為不少新手媽媽的孕期好幫手，尤其是90后寶媽在線上購置胎心儀消費者中占比超五成，不愧是科技育兒先鋒派。
④ 護理“輕盈化”：
護理減負，分解成最小家庭執(zhí)行單元。
如今，隨著人們生活節(jié)奏的加快及生活習慣的不規(guī)律，消費者越來越了解到日常保健護理對健康的重要性，頸痛、腰痛和聽力受損等慢性病成為危害健康的隱形“兇手”，而可有效幫助緩解頸腰椎疼痛的日常理療，開始受到消費者關(guān)注。根據(jù)CBNData《報告》顯示，近三年線上理療儀持續(xù)熱銷，其中具備頸椎護理功能的理療儀最受歡迎。
此外，除了日常保健外，消費者對于形式更輕盈的日常護理也同樣上心。從經(jīng)絡(luò)調(diào)節(jié)的傳統(tǒng)艾灸到具備治療功效的醫(yī)用面膜，此類“輕健康”家庭醫(yī)療產(chǎn)品在近三年的線上消費市場，實現(xiàn)了突破式的增長。可見，“輕健康”的護理保健形式正流行。
綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)線上家庭醫(yī)療產(chǎn)品消費的場景細分化、人群多元化、呵護精準化、健康智能化以及護理輕盈化的五大發(fā)展關(guān)鍵詞。相信在不遠的將來，通過大數(shù)據(jù)賦能醫(yī)療健康電商平臺，消費者在買到放心平價藥品與醫(yī)療器械的同時，也能享受覆蓋生命全過程的健康管理服務(wù)；醫(yī)療體系在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，患者將獲得足不出戶的一站式診療體驗。
健康消費趨勢的分層、個性化變化，最先被天貓這一擁有數(shù)億用戶的平臺所捕捉，然后通過CBNData洞悉和聚焦出新的《2019中國家庭醫(yī)療健康消費趨勢報告》，并進而普惠醫(yī)療健康行業(yè)。
部分醫(yī)療健康產(chǎn)品品牌如報告中提到的魚躍，也將通過攜手“天貓超級品牌日”這樣的品牌營銷IP，實現(xiàn)新零售時代的品牌精準營銷，在大數(shù)據(jù)洞察得出的未來消費趨勢助力之下，使消費體驗獲得進一步的提升。
CBNData《2019中國家庭醫(yī)療健康消費趨勢報告》核心概覽：
線上家庭醫(yī)療健康消費四大趨勢：不設(shè)限、精準化、智能化、輕盈態(tài)
線上家庭醫(yī)療產(chǎn)品消費五大關(guān)鍵詞：場景細分化、人群多元化、呵護精準化、健康智能化、護理輕盈化
女性是線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費的中堅力量
一二線城市屬絕對消費主力，三線及以下城市消費潛力不容忽視
90后對健康有更強的“危機”意識，同時是家庭健康管理的“中流砥柱”
國產(chǎn)品牌獲認可度提升，魚躍成線上最受歡迎家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品品牌
消費者日益多元的家庭醫(yī)療需求，促進家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品品類多樣化
（來源：cbndata 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
