(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月19日，中共中央、國(guó)務(wù)院公開發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》。這是新世紀(jì)以來(lái)，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個(gè)“一號(hào)文件”，這份2019年的中央一號(hào)文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。必須堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重不動(dòng)搖。同時(shí)，文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）特發(fā)布快評(píng)予以解讀。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，相比2017年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長(zhǎng)44%。
近年來(lái)，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被“喚醒”。尤其在近幾年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬(wàn)億。相關(guān)政策不斷出臺(tái)助推，阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)與農(nóng)村的互動(dòng)越發(fā)良性化，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過(guò)程中扮演起了越來(lái)越重要的角色。
在電商平臺(tái)如京東、蘇寧、云集、拼多多等加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧的力度的情況下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心研究表明，目前農(nóng)村電商市場(chǎng)存在以下七大類“玩家”：
1）綜合平臺(tái)電商：拼多多、農(nóng)村淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、淘集集、樂(lè)村淘、惠農(nóng)網(wǎng)、有種網(wǎng)、惠糧網(wǎng)、聚民惠、中糧我買網(wǎng)、唯品會(huì)、匯通達(dá)、買賣寶、趕街網(wǎng)、一號(hào)店等；2）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號(hào)、田田圈、云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)一網(wǎng)、草帽網(wǎng)、七公里、愛(ài)種網(wǎng)等；3）社交電商：達(dá)令家、順聯(lián)動(dòng)力、云集、萌店、有贊、釘釘、每日優(yōu)鮮、楚楚推、閃兔等；4）生鮮電商：易果生鮮、美菜、本來(lái)生活、天天果園、新發(fā)地生鮮、分分鐘食材、果時(shí)匯、順豐優(yōu)選、愛(ài)鮮蜂、EMS極速鮮、鮮直達(dá)、盒馬鮮生等；5）零售品牌：壹號(hào)餐桌、味back、干貨寶、良品鋪?zhàn)?、新農(nóng)哥、三只松鼠、哎呦味、百草味、藝福堂、科爾沁、胡須先生、獐子島等；6）信息與技術(shù)服務(wù)：大豐收、村村樂(lè)、中農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)技云、云菜園、農(nóng)分期、農(nóng)田管家、一畝田、千米網(wǎng)、凍品在線、我會(huì)種、小農(nóng)女、鏈農(nóng)、九拽供應(yīng)鏈等。7）金融平臺(tái)：聚土地、土流網(wǎng)、翼龍貸、樂(lè)錢、京農(nóng)貸、農(nóng)發(fā)貸。
解讀一：農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的核心是什么？
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山、出村，是增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵，也是精準(zhǔn)扶貧的核心點(diǎn)之一。過(guò)去，傳統(tǒng)電商曾試圖改變農(nóng)貨上行難的局面，但在有限的網(wǎng)店扶貧中，農(nóng)貨只能等待被動(dòng)搜索，既起不到上佳效果，還讓大量投入變成了沉沒(méi)成本，繼而成了褒貶不一的“面子工程”。
曹磊指出，文件強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。同時(shí)，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。
近年來(lái)，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國(guó)特產(chǎn)的主題館，主打家鄉(xiāng)特色，也進(jìn)一步激發(fā)了城市消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)力。以2018年淘寶天貓雙十一為例，青海特色商品賣了0.27億元，增長(zhǎng)了108%；其中，對(duì)外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點(diǎn)和茶具。
拼多多的出現(xiàn)，給這個(gè)經(jīng)典問(wèn)題找到了一個(gè)自然而然的答案。通過(guò)獨(dú)特的新模式，拼多多將傳統(tǒng)電商的“人找貨”，轉(zhuǎn)變成了“貨找人”，實(shí)現(xiàn)了B2C向C2B的逆轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品信息于平臺(tái)發(fā)布，通過(guò)“拼”的模式迅速裂變并聚集消費(fèi)需求，以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、多對(duì)多匹配，繼而直線降低流通成本，曹磊補(bǔ)充道。
解讀二：如何理解各電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的布局？
曹磊認(rèn)為：近年來(lái)，電子商務(wù)成為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺(tái)在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問(wèn)題提供了有效的解決方案?！睂?duì)比近五年中央一號(hào)文件不難看出，中共中央和國(guó)務(wù)院對(duì)電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升。
曹磊指出，農(nóng)產(chǎn)品上行是重點(diǎn)，政府繼續(xù)鼓勵(lì)。從中央層面來(lái)看，過(guò)去幾年的中央一號(hào)文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題；2019年，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，各級(jí)政府將構(gòu)建快速、高效、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù)，并將其列為消費(fèi)扶貧和消費(fèi)電商扶貧的內(nèi)容，實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷將進(jìn)入市場(chǎng)。
從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流、聯(lián)想構(gòu)建全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東“千縣燎原”計(jì)劃、蘇寧建設(shè)縣級(jí)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站計(jì)劃，農(nóng)村電商市場(chǎng)的利益不言而喻，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧?！盀榱擞行Ъ訌?qiáng)對(duì)接，很多地方政府都創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，包括引導(dǎo)東部企業(yè)對(duì)口幫扶地區(qū)興辦微小企業(yè)，推動(dòng)貧困地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工基地，實(shí)現(xiàn)了訂單幫扶、股份合作、園區(qū)帶動(dòng)生產(chǎn)托管、資產(chǎn)收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得實(shí)實(shí)在在的收益。
解讀三：各電商如何借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)，賦能扶貧發(fā)展？
曹磊表示到，在傳統(tǒng)流通鏈路中，農(nóng)民和消費(fèi)者之間缺乏直接對(duì)接，供給信息要層層傳遞。一旦信息滯后，產(chǎn)地預(yù)判錯(cuò)了，市場(chǎng)便會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，出現(xiàn)“豬周期、蒜你狠、向前蔥”等周期陷阱。就此問(wèn)題，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將消費(fèi)信息反向輸出給產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡量清楚的了解到消費(fèi)者的偏好習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況，同時(shí)依托消費(fèi)數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點(diǎn)。
解讀四：如何理解2019年農(nóng)村電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？
曹磊指出，伴隨我國(guó)政府的相關(guān)幫扶政策，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有了很大的發(fā)展。隨著農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的需求越來(lái)越大，農(nóng)村居民在消費(fèi)行為上有了更多的選擇性。同時(shí)農(nóng)村居民內(nèi)心渴望和城市居民擁有一樣生活品質(zhì)的消費(fèi)需求，也在一定意義上促進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為和消費(fèi)需求下的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)發(fā)展有著非常緊密的聯(lián)系，因此農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)行為說(shuō)明農(nóng)村越來(lái)越意識(shí)到網(wǎng)購(gòu)的方便性。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民消費(fèi)需求也會(huì)越來(lái)越大，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好。
中央一號(hào)文件對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和具體方向，主要目的是推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。在農(nóng)產(chǎn)品供給方面，提出實(shí)施大豆振興計(jì)劃。在科技強(qiáng)農(nóng)方面，提出實(shí)施農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)行動(dòng)。在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面，提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，曹磊表示道。
解讀五：農(nóng)村電商存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)？
針對(duì)存在的問(wèn)題，曹磊總結(jié)出以下四點(diǎn)：
1、在我國(guó)大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠清楚透徹。農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問(wèn)題。
2、一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點(diǎn)成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點(diǎn)從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。
3、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過(guò)高等難題，嚴(yán)重困擾我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。
4、需要大量的軟件開發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時(shí)，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊(cè)、營(yíng)銷推廣、人才培訓(xùn)等多個(gè)公共服務(wù)。
他認(rèn)為2019年我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢(shì)：
一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
二是農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變?！百x能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式。
三是電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化，各大電商平臺(tái)正依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式；
四是農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。（文/溡洸）
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