(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《青年時報》記者采訪時表示，可以說，網(wǎng)絡紅包是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營銷產(chǎn)品。各大平臺通過網(wǎng)絡紅包的方式進行粗放式“撒網(wǎng)”，從點至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進行細分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務商，進而一步一步獲取用戶價值最終實現(xiàn)流量的價值變現(xiàn)。而這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低廉。
以下是報道原文全文：《春節(jié)網(wǎng)絡紅包大戰(zhàn)升級多家巨頭入場，數(shù)億人參與網(wǎng)絡紅包式營銷更高效》
今年春節(jié)網(wǎng)絡紅包大戰(zhàn)再度升級，紅包玩法也越來越多，除BAT外，今日頭條、新浪微博、銀聯(lián)云閃付、抖音、口碑、京東、小紅書等相繼跟進，紅包金額累計超30億元。而據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶集五福活動自1月25日啟動至除夕的11天里，得到全國超過4.5億人參與，和去年同比增長了40%，最終共有3.28億用戶集齊五福分5億現(xiàn)金。
傳遞情感的同時
網(wǎng)絡紅包式營銷更高效
現(xiàn)下，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰接受記者采訪表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和移動支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡紅包將成為新興的春節(jié)新風俗。支付寶、微信的平臺利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”，在渲染節(jié)日氣氛的同時也擴大了公司的宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡紅包進行春節(jié)的慶祝以及社交關系的維持。
“可以說，網(wǎng)絡紅包是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營銷產(chǎn)品?！? 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心主任曹磊解釋道。各大平臺通過網(wǎng)絡紅包的方式進行粗放式“撒網(wǎng)”，從點至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進行細分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務商，進而一步一步獲取用戶價值最終實現(xiàn)流量的價值變現(xiàn)。而這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低廉。
支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)成為越來越多人的過年小儀式，“這更像是一種和用戶的情感連接，這是最珍貴的，是無法用營銷數(shù)字來量化和支撐的?！?/p>
網(wǎng)絡紅包
伴隨不可忽視的潛在法律風險
虛擬網(wǎng)絡在提高人們生活幸福指數(shù)的同時也植入了欺詐的法律風險。北京億達(上海)律師事務所董毅智律師提醒道，植有木馬程序的紅包因更具有技術性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
網(wǎng)絡紅包的使用除了在平臺上直接消費，還有就是與銀行卡綁定之后實現(xiàn)其應有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，將造成不必要的資產(chǎn)損失。
欺詐是通過掩蓋事實或捏造事實的方式使被欺詐者在行為的判斷上發(fā)生錯誤認識。我國《民法總則》列舉的無效民事行為即包括欺詐，《合同法》則將該行為的結果一分為二：損害國家利益者，為無效行為；非國家利益者，則為可撤銷行為。雖然在法理上，因釣魚所取得的網(wǎng)絡紅包不受法律保護，但是善后性的救濟仍不可避免地會增加被釣魚者的維權成本。（來源：青年時報 文/李婳）
