(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《蘭州晚報》記者采訪時表示， 網(wǎng)絡(luò)紅包擁有四大特點。由于紅包擁有對人的欲望的強刺激和游戲氛圍，能夠即時性的匯聚成龐大流量；以社交網(wǎng)絡(luò)為紐帶，活動的可持續(xù)性使得流量進行持續(xù)裂變；能大幅度提高用戶活躍度；平臺成為紅包的主要消費場景，從而提高用戶粘性。
基于網(wǎng)絡(luò)紅包的幾個特性，網(wǎng)絡(luò)紅包可以說是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精髓的營銷產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開始充當(dāng)“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。曹磊認為，平臺通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進行粗放式“撒網(wǎng)”，從點至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進行細分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進而獲取用戶價值最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低。
以下是報道原文全文：《“搶紅包”漸成新年俗這六類紅包卻是“坑”》
春節(jié)將至，又到了“考驗手速和網(wǎng)速”的時候。作為近年春節(jié)的“固定搭配”，“搶紅包”為大家?guī)砹恕靶履晡丁迸c許多快樂。但是，有些不法分子卻從中搗亂，制造了一些假紅包企圖騙取錢財。如何辨別“假紅包”？微信總結(jié)了六種“假紅包”類型，與大家一起“打假”。
現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)“搶紅包”漸成春節(jié)一大風(fēng)俗
今年春節(jié)，紅包玩法越來越多，金額也屢創(chuàng)新高。除了騰訊、阿里外，京東、蘇寧、百度、今日頭條、新浪微博、銀聯(lián)云閃付、口碑、快手等平臺也紛紛推出紅包活動。
自2014年春節(jié)微信紅包首次亮相，支付寶紅包、微博紅包紛至沓來。如今，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，移動支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包或?qū)⒊蔀樾屡d的春節(jié)新風(fēng)俗。支付寶、微信的平臺利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”，在渲染節(jié)日氣氛的同時也擴大了公司的宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。
“網(wǎng)絡(luò)紅包擁有四大特點?！本W(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，由于紅包擁有對人的欲望的強刺激和游戲氛圍，能夠即時性的匯聚成龐大流量；以社交網(wǎng)絡(luò)為紐帶，活動的可持續(xù)性使得流量進行持續(xù)裂變；能大幅度提高用戶活躍度；平臺成為紅包的主要消費場景，從而提高用戶粘性。
基于網(wǎng)絡(luò)紅包的幾個特性，網(wǎng)絡(luò)紅包可以說是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精髓的營銷產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開始充當(dāng)“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。曹磊認為，平臺通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進行粗放式“撒網(wǎng)”，從點至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進行細分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進而獲取用戶價值最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低。
風(fēng)險
網(wǎng)絡(luò)紅包不可忽視的兩大風(fēng)險
紅包好拿，風(fēng)險難防。專家認為，網(wǎng)絡(luò)紅包主要存在用戶信息安全和網(wǎng)絡(luò)紅包欺詐兩大潛在風(fēng)險。
對此，陳禮騰認為網(wǎng)絡(luò)紅包的使用除了在平臺上直接消費，還有就是與銀行卡綁定之后實現(xiàn)其應(yīng)有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或?qū)⒃斐刹槐匾馁Y產(chǎn)損失，因此對于網(wǎng)絡(luò)紅包還需使用安全有保障的平臺。
另一方面，虛擬網(wǎng)絡(luò)在提高人們生活幸福指數(shù)的同時也植入了欺詐的法律風(fēng)險，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
提醒
這六類紅包全是陷阱
1、輸密碼紅包
騙子套路：有些心懷叵測的“塑料”微信好友發(fā)來一個紅包，點開時卻提醒需要輸入密碼。
事實上，領(lǐng)取微信紅包并不需要輸入密碼。遇到此類紅包，請及時退出，免得造成金錢損失。
2、需填寫個人信息的紅包
騙子套路：這類紅包在領(lǐng)取時，需要你輸入手機號、姓名、銀行卡賬號等信息。
這是不法分子設(shè)下的陷阱：后臺的木馬病毒可以趁機竊取銀行系統(tǒng)隨機發(fā)送的手機驗證碼，隨時轉(zhuǎn)走卡里的錢。
正規(guī)的微信紅包，點擊就能領(lǐng)取，并且會自動存入微信錢包中，不需要填寫個人信息。
3、AA紅包
騙子套路：此類紅包對微信AA收款界面進行了略微改動，加上“送錢”、“現(xiàn)金禮包”等字樣，讓用戶認為是在領(lǐng)紅包。
我們知道，正規(guī)的微信紅包界面是橙紅色。領(lǐng)取紅包并不會進入AA收款界面。
4、與好友共搶的紅包
騙子套路：朋友圈里有不少跟好友一起搶紅包的活動。不過，有些活動要求達到一定金額，比如領(lǐng)取到的紅包要達到100塊以上才能提現(xiàn)。
其實，這很可能只是吸引用戶關(guān)注的騙局。
5、需要轉(zhuǎn)發(fā)的紅包
騙子套路：在點擊后，需要轉(zhuǎn)到其他微信群或分享到朋友圈才能領(lǐng)取。但隨后卻會通知“紅包”十五天后才能到賬。
這是不法分子在利用時間差騙取粉絲量以及個人信息。一旦遇到這種需要轉(zhuǎn)發(fā)再領(lǐng)取的紅包，需要提高警惕，以免上當(dāng)受騙。
6、釣魚鏈接紅包
騙子套路：“xx網(wǎng)站發(fā)1億現(xiàn)金紅包，網(wǎng)址xxxxxxxxxxxxxxxxx，轉(zhuǎn)到三個群可領(lǐng)50元紅包?！?/p>
這種紅包是釣魚網(wǎng)站所偽裝而成。不法分子趁機以發(fā)紅包為由利用釣魚網(wǎng)址誘騙用戶輸入銀行賬號、密碼，從而盜取資金。
如果不慎點擊了這類紅包，應(yīng)第一時間關(guān)閉手機網(wǎng)絡(luò)，然后立刻修改密碼，并通過正規(guī)途徑徹底刪除木馬病毒。
看完種種騙術(shù)，不得不再提示一句：正規(guī)的微信紅包，點擊就能領(lǐng)取，自動存入微信錢包中；在搶紅包時，不要輕易點擊不明鏈接，更不要在其中輸入任何個人信息。（來源：蘭州晚報 文/劉蔚霞）
