(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《華西都市報(bào)》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺(tái)粘性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動(dòng)支付布局的“利器”。
以下是報(bào)道原文全文：《互聯(lián)網(wǎng)巨頭狂發(fā)超35億春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起》
百度今年“接棒”淘寶春晚撒紅包，發(fā)出10億元的史上最大紅包。支付寶則繼續(xù)“集五?！薄?019年“集五?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/meeting/" target="_blank">活動(dòng)在1月25日正式開始，新增“花花卡”以及“沾福氣卡”，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億元現(xiàn)金紅包，金額與去年相同。值得注意的是，今年香港的錢包AlipayHK加入集?；顒?dòng)，支付寶也正借集?；顒?dòng)加速移動(dòng)支付出海布局。
銀聯(lián)云閃付也于1月初推出了掃標(biāo)識(shí)領(lǐng)紅包活動(dòng)。用戶可使用云閃付App掃描云閃付或銀聯(lián)LOGO，領(lǐng)取最高2019元紅包。
今年春節(jié)微信方面推出了“企業(yè)微信紅包”，企業(yè)可定制微信紅包封面，但目前似乎并無“真金白銀”的撒紅包活動(dòng)。
1月22日，騰訊QQ公布2019新春活動(dòng)——“福氣‘袋’回家”。自1月28日至2月7日（大年初三），用戶只要打開QQ平臺(tái)參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取到內(nèi)有現(xiàn)金紅包和卡券的“福袋”。不再鼓勵(lì)用戶低頭拼手速，而是更強(qiáng)調(diào)分享和祝福。
除了BAT（百度阿里騰訊）外，抖音將與中央廣播電視總臺(tái)央視春晚進(jìn)行深度合作。而新浪微博則推出“錦鯉紅包”，聯(lián)合明星、博主要掀起一波紅包熱浪。
平臺(tái)春節(jié)發(fā)紅包 為了啥？
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺(tái)粘性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動(dòng)支付布局的“利器”。
不管怎么看，這都是一筆“好買賣”。比如去年有1.68億人集齊支付寶的五福紅包，拼手氣分享了2億元紅包，用戶參透率達(dá)46.1%，可以說效果非常好，但仔細(xì)算下來，參與用戶人均才獲得1.2元，相對(duì)來說，平臺(tái)開 銷并不算大。
還有一些用戶，因?yàn)閾尩郊t包金額較小，懶得提現(xiàn)。所以平臺(tái)名義上動(dòng)輒幾億元的“撒幣”，實(shí)際付出或并沒有這么多。
另外，一些平臺(tái)稱“撒幣”幾億元，其實(shí)很多是和品牌商家合作的，很多以優(yōu)惠或卡券的方式回饋。換句話說，用戶只有消費(fèi)了，才有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠。比如微信推出的線下互動(dòng)，QQ推出的40億卡券等。
還有一個(gè)環(huán)節(jié)很重要，即提現(xiàn)環(huán)節(jié)。記者注意到，部分發(fā)放紅包的平臺(tái)在提現(xiàn)環(huán)節(jié)上設(shè)置了一些門檻或提現(xiàn)時(shí)間。如蘇寧易購規(guī)定2月23號(hào)以后才能提現(xiàn)；今日頭條要求2月28日前提現(xiàn)，逾期作廢。(來源：華西都市報(bào) 文/易弋力)
