(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《華西都市報》記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺粘性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動支付布局的“利器”。
以下是報道原文全文：《互聯(lián)網(wǎng)巨頭狂發(fā)超35億春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起》
百度今年“接棒”淘寶春晚撒紅包，發(fā)出10億元的史上最大紅包。支付寶則繼續(xù)“集五福”。2019年“集五福”活動在1月25日正式開始，新增“花花卡”以及“沾福氣卡”，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億元現(xiàn)金紅包，金額與去年相同。值得注意的是，今年香港的錢包AlipayHK加入集福活動，支付寶也正借集福活動加速移動支付出海布局。
銀聯(lián)云閃付也于1月初推出了掃標識領(lǐng)紅包活動。用戶可使用云閃付App掃描云閃付或銀聯(lián)LOGO，領(lǐng)取最高2019元紅包。
今年春節(jié)微信方面推出了“企業(yè)微信紅包”，企業(yè)可定制微信紅包封面，但目前似乎并無“真金白銀”的撒紅包活動。
1月22日，騰訊QQ公布2019新春活動——“福氣‘袋’回家”。自1月28日至2月7日（大年初三），用戶只要打開QQ平臺參與活動就有機會領(lǐng)取到內(nèi)有現(xiàn)金紅包和卡券的“福袋”。不再鼓勵用戶低頭拼手速，而是更強調(diào)分享和祝福。
除了BAT（百度阿里騰訊）外，抖音將與中央廣播電視總臺央視春晚進行深度合作。而新浪微博則推出“錦鯉紅包”，聯(lián)合明星、博主要掀起一波紅包熱浪。
平臺春節(jié)發(fā)紅包 為了啥？
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺粘性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動支付布局的“利器”。
不管怎么看，這都是一筆“好買賣”。比如去年有1.68億人集齊支付寶的五福紅包，拼手氣分享了2億元紅包，用戶參透率達46.1%，可以說效果非常好，但仔細算下來，參與用戶人均才獲得1.2元，相對來說，平臺開 銷并不算大。
還有一些用戶，因為搶到紅包金額較小，懶得提現(xiàn)。所以平臺名義上動輒幾億元的“撒幣”，實際付出或并沒有這么多。
另外，一些平臺稱“撒幣”幾億元，其實很多是和品牌商家合作的，很多以優(yōu)惠或卡券的方式回饋。換句話說，用戶只有消費了，才有機會獲得優(yōu)惠。比如微信推出的線下互動，QQ推出的40億卡券等。
還有一個環(huán)節(jié)很重要，即提現(xiàn)環(huán)節(jié)。記者注意到，部分發(fā)放紅包的平臺在提現(xiàn)環(huán)節(jié)上設(shè)置了一些門檻或提現(xiàn)時間。如蘇寧易購規(guī)定2月23號以后才能提現(xiàn)；今日頭條要求2月28日前提現(xiàn)，逾期作廢。(來源：華西都市報 文/易弋力)
