(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年知識付費行業(yè)在中國蓬勃發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年知識付費用戶規(guī)模達2.92億人，預(yù)計2019年知識付費用戶規(guī)模將達3.87億人。然而面臨產(chǎn)品打開率和復(fù)購率縮水、缺乏內(nèi)容篩選和推廣體系等行業(yè)困境，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，縱橫向復(fù)購版圖擴張或成知識付費可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵。
自2016年知識付費元年以來，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年知識付費用戶規(guī)模達2.92億人，預(yù)計2019年知識付費用戶規(guī)模將達3.87億人。在政策加強知識版權(quán)保護、線上支付普及為知識付費提供支持、全民輸出尋求變現(xiàn)出口和消費升級驅(qū)動文化支出增加等驅(qū)動因素下，知識付費市場不斷擴大，然而行業(yè)面臨產(chǎn)品打開率和復(fù)購率縮水、缺乏內(nèi)容篩選和推廣體系等困境，知識付費企業(yè)尋求進一步的發(fā)展，如喜馬拉雅FM的IP運營策略、千聊在由知識付費工具向知識付費平臺轉(zhuǎn)化等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來付費知識產(chǎn)品的橫向復(fù)購與縱向復(fù)購聯(lián)合擴張或成知識付費可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
Since the first year of knowledge payment in 2016,the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed.According to iiMedia Research,the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018.It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019.Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection,online payment popularization to support knowledge payment,national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure,the knowledge payment market is expanding,but the industry faces product opening rate and repurchase rate.In the face of shrinkage,lack of content screening and promotion systems,knowledge-paying companies are seeking further development,such as the IP operation strategy of Himalayan FM,and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms.iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.("iiMedia Report|2018-2019 China Knowledge Payment Industry Research and Business Investment Decision Analysis Report"full HD PDF version has 46 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
中國知識付費行業(yè)發(fā)展歷程
2018年中國知識付費用戶達2.92億人
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費用戶規(guī)模達2.92億人，預(yù)計2019年知識付費用戶規(guī)模將達3.87億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習(xí)慣。
移動支付助力知識產(chǎn)品線上支付
微信、支付寶等移動終端滲透進人們?nèi)粘ＯM的方方面面，為知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件，同時將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習(xí)慣。艾媒北極星監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達5億人以上，為付費知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。
知識生產(chǎn)模式整體發(fā)展趨向于PUGC模式
文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重逐年穩(wěn)步上升
《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中明確提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。近六年來，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重均逐年穩(wěn)步增加，2017年，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達4.2萬億元，占GDP比重達4.2%。
2019年中國知識付費行業(yè)驅(qū)動力總結(jié)
2019年中國知識付費行業(yè)圖譜分布
2019年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)矩陣分布
2019年中國知識付費行業(yè)知名企業(yè)一覽
喜馬拉雅FM：用戶畫像
喜馬拉雅FM：IP運營推廣支持平臺快速發(fā)展
2019年，喜馬拉雅FM運營策略主要可分為三大部分：PUGC知識生產(chǎn)模式，IP資源壁壘構(gòu)建與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略擴張。這三大運營策略成為喜馬拉雅FM平臺快速發(fā)展的支柱。
千聊：用戶畫像
千聊：多元化課程產(chǎn)品功能向內(nèi)容平臺過渡
在由騰訊眾創(chuàng)空間孵化上線后，千聊經(jīng)過近三年的發(fā)展，逐步由工具化產(chǎn)品向獨立內(nèi)容平臺過渡。目前，千聊的授課類型有直播、錄播和答問三種，平臺支持音頻、視頻、圖文、幻燈片等多種內(nèi)容形式。在付費方面，千聊課程可選付費、免費、公開、加密等形式。
2019年中國知識付費行業(yè)知識支付模式多元
知識付費工具服務(wù)的多樣化，支撐起知識付費行業(yè)支付模式的多元化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，多元化的知識支付模式，貼合了知識消費者的心理需求，刺激了知識消費者的知識付費意愿，有利于知識付費行業(yè)的發(fā)展。
近半用戶縱向復(fù)購意愿有待課程內(nèi)容建設(shè)加強
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，僅51.1%的受訪用戶一定會購買相同或相近類型的知識付費課程。另外有近半用戶需要根據(jù)課程具體內(nèi)容決定是否購買相同或相近課程，知識付費產(chǎn)品課程內(nèi)容建設(shè)有待加強。
縱橫向復(fù)購版圖擴張成知識付費可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵
隨著知識付費用戶對知識產(chǎn)品的辨別和篩選能力的提升，深化升級體驗需求與延伸擴展體驗需求驅(qū)動知識付費用戶再次購買產(chǎn)品，知識付費平臺的復(fù)購率成為影響營收的關(guān)鍵。知識付費產(chǎn)品復(fù)購可分為橫向復(fù)購與縱向復(fù)購，縱橫向復(fù)購聯(lián)合版圖擴張是知識付費可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2019年中國知識付費行業(yè)困境
（來源：艾媒咨詢 編選：電子商務(wù)研究中心）
