(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展高潮期，中國農(nóng)村電商零售額不斷增長。典型農(nóng)村電商平臺持續(xù)發(fā)展，其中農(nóng)村淘寶2018年農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過1000億元，擁有活躍網(wǎng)購用戶超過2800萬個(gè)，截至2018年10月，淘寶村數(shù)量達(dá)3202個(gè)；另外，艾媒大數(shù)據(jù)商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)（yq.iimedia.cn）顯示，蘇寧農(nóng)村電商平臺獲得最佳口碑（言值為47.2）。
中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，2018年零售額持續(xù)增長，但占總體電商市場份額沒有提高。農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，C輪融資輪次增多，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。中國農(nóng)村電商零售的實(shí)物類產(chǎn)品仍然占比最高，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢依然明顯，獲得最多投資資金。農(nóng)村淘寶、京東3F戰(zhàn)略、蘇寧中華特色館、拼多多社交電商以及唯品會的唯愛工坊是中國農(nóng)村電商的典型平臺，其中蘇寧獲得最佳口碑。未來社交電商和社區(qū)電商有望成為農(nóng)村電商的主要模式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的新機(jī)遇下，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)將更加“商業(yè)化”、“品牌化”和“本土化”，完成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑，進(jìn)一步加快發(fā)展。
In recent years,China rural e-commerce has developed rapidly,with a growing value of retail sales but a stagnant percentage of the whole e-commerce.Since more and more favorable policies are being released,the number of rural online users is growing up and the investment from round C is increasing,China rural e-commerce is enjoying a good development environment.The material objects are still the main products of rural e-commerce,while rural e-commerce in the eastern China is still outstanding with the most investment capital.There are many typical rural e-commerce platforms in China,such as Rural Taobao,Jingdong’s 3F Strategy,Suning’s China Special local product Store,Pinduoduo’s social e-commerce and Weipinhui’s Weiai Workshop and so on;and Suning is the rural e-commerce platform with the best public praise.In the future,the main pattern of China rural e-commerce will be social e-commerce and community e-commerce.Under the new opportunities brought by the village promoting strategy,China rural e-commerce will be more commercialized,branding,localized and growing faster with its industry chain being remodeled.("iiMedia Report|2018-2019 China Rural E-commerce Analysis and Business Model Research Report"full HD PDF version has 43 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
中國農(nóng)村電商現(xiàn)處發(fā)展高潮期
關(guān)于農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺
自2014年起，中國關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策便不斷出臺。2017年，中國政府發(fā)布了《關(guān)于開展2017年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》、《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》等多個(gè)政策，2018年發(fā)布的《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》稱，將通過鼓勵(lì)各地優(yōu)先采取以獎代補(bǔ)、貸款貼息等資金支持方式，以中央財(cái)政資金帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷與城鎮(zhèn)水平接近
2012-2018年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平逐步與城鎮(zhèn)水平拉近，2018年上半年中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到36.5%。
農(nóng)民認(rèn)知加深，淘寶村數(shù)量激增
截至2018年10月，淘寶村從最初的20個(gè)增加至超過3000個(gè)。九成淘寶村分布在沿海六省，集中度高，進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，經(jīng)營產(chǎn)品品種豐富，包括服裝、鞋業(yè)、箱包、家具等，部分產(chǎn)品特色與所在地市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群重合度較高。
農(nóng)村電商獲得資本認(rèn)可
農(nóng)村電商得到資本認(rèn)可，2017-2018年，中國農(nóng)村電商的融資金額半數(shù)達(dá)到1000萬元或以上。
中國農(nóng)村電商主要模式
京東、蘇寧易購、農(nóng)村淘寶、拼多多等平臺云集了農(nóng)村網(wǎng)店主要用戶。
典型農(nóng)村電商平臺：農(nóng)村淘寶進(jìn)入農(nóng)村較早
農(nóng)村淘寶是阿里巴巴與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能的戰(zhàn)略項(xiàng)目。2017年6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶正式升級，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，借以升級村淘戰(zhàn)略，此舉讓海量的優(yōu)質(zhì)商品高效下沉到農(nóng)村市場。
、村淘發(fā)展期間孵化培育區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，打造興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。2018年，阿里巴巴零售平臺有超過100萬人的農(nóng)民網(wǎng)商，超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，建成超過3萬個(gè)村級服務(wù)站，近5萬個(gè)村小二，擁有活躍網(wǎng)購用戶超過2800萬個(gè)。
典型農(nóng)村電商平臺：拼多多模式優(yōu)化訂單分配
拼多多以社交電商的形式展開“愛心扶貧”項(xiàng)目，促進(jìn)同類興趣的細(xì)分顧客聚集?！癈2B”+“預(yù)售制”模式提前聚起海量訂單，大單分解成大量小單，直接與眾多農(nóng)戶對接，優(yōu)先包銷貧困戶家中農(nóng)貨，實(shí)現(xiàn)“邊采摘、邊銷售”。艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)顯示，截至2018年9月年度活躍買家數(shù)為9224.2萬，較去年同期增長3.7%。拼多多第三季財(cái)報(bào)顯示2018年前三季平臺實(shí)現(xiàn)營收33.7億人民幣，較去年同期增長679.0%。2018年雙十二期間，拼多多平臺總物流訂單數(shù)同比增長370.0%，農(nóng)產(chǎn)品訂單量超3800萬單，其中1300萬單由全國國家級貧困縣發(fā)出。
蘇寧獲得最佳農(nóng)業(yè)電商平臺口碑
艾媒大數(shù)據(jù)商情輿情監(jiān)控系統(tǒng)顯示，蘇寧農(nóng)村電商平臺的言值指數(shù)為47.2，高于其他知名電商平臺，口碑最佳。
實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比更多
2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中，實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比超過五成，達(dá)7826.6億元，同比增長35.1%。在實(shí)物類產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)零售額居前三位的依次為服裝鞋包、家裝家飾、食品保健，分別實(shí)現(xiàn)1600.3億元、1129.5億元以及1031.0億元，同比分別增長30.5%、6.4%、61.0%。服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4622.2億元，同比增長46.6%。在服務(wù)類產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)零售額居前三位的依次為在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)，分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1831.9、1625.8、180.7億元，同比分別增長66.8%、58.6%、45.3%。
東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢依然明顯
2017年東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額明顯高于其他地區(qū)，而其他地區(qū)發(fā)展勢頭也很足，中西部及東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)為4544.4億元，同比增長50.4%，高出東部農(nóng)村增速17.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國832個(gè)國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高出農(nóng)村增速13.0個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)民對農(nóng)村電商的評價(jià)偏向正面
艾媒大數(shù)據(jù)商情輿情監(jiān)控系統(tǒng)顯示，2018年中國網(wǎng)民對農(nóng)村電商的評價(jià)偏向正面，只有小部分評價(jià)為負(fù)面。
貴州網(wǎng)民對農(nóng)村電商關(guān)注度最高
艾媒大數(shù)據(jù)商情輿情監(jiān)控系統(tǒng)顯示，貴州地區(qū)的網(wǎng)民對農(nóng)村電商的關(guān)注度最高，其次是廣東和陜西的網(wǎng)民。
中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
中國農(nóng)村電商企業(yè)融資事件
中國農(nóng)村電商企業(yè)融資輪次變化
2018年農(nóng)村電商融資輪次上排名前三的分別是：Pre-A輪融資、A輪融資、以及天使輪融資。前期融資占比高表明農(nóng)村電商還處于發(fā)展期，新項(xiàng)目不斷出現(xiàn)并獲得資本青睞，行業(yè)還存在巨大機(jī)會，需求遠(yuǎn)未被滿足。獲得B輪以上的企業(yè)占比較小，表明行業(yè)競爭激烈，幸存并進(jìn)一步獲得融資的農(nóng)村電商企業(yè)不多。但對比2017年，2018年的天使輪融資占比有所減少，沒有出現(xiàn)種子輪融資，C輪融資增多，說明行業(yè)正逐步向前發(fā)展。
（來源：艾媒咨詢 編選：電子商務(wù)研究中心）
