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曹磊:盒馬商品問(wèn)題反映出大眾對(duì)新零售模式理想與現(xiàn)實(shí)的差距
發(fā)布時(shí)間:2018年12月16日 13:54:30

(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:近日,電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)商網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示,“商超領(lǐng)域的質(zhì)量、售后、客訴問(wèn)題比較普遍,各家商超每天都會(huì)遇到,因?yàn)樯r商品、農(nóng)產(chǎn)品確實(shí)會(huì)出現(xiàn)很多不確定性因素。”盒馬商品品質(zhì)問(wèn)題的集中爆發(fā),反映出大眾對(duì)新零售模式高期待值與新零售企業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀之間的差距。

曹磊進(jìn)一步解釋稱,外界對(duì)盒馬這種新零售業(yè)態(tài)的期待值很高,但其實(shí)商品品質(zhì)的保障和模式創(chuàng)新的關(guān)系并沒(méi)有那么大,最終還是要看門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?!斑@是一個(gè)關(guān)乎于管理、人性的問(wèn)題,不是模式創(chuàng)新就能解決所有的問(wèn)題,這也是很多從業(yè)者和媒體的一個(gè)誤區(qū)?!?/strong>

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以下是報(bào)道原文全文:《盒馬鮮生食品問(wèn)題四連發(fā) 都是急速擴(kuò)張惹的禍?》

近日,作為新零售樣板超市的盒馬鮮生,食品問(wèn)題頻出。

11月中旬,有消費(fèi)者向媒體爆料,盒馬鮮生上海大寧店工作人員在整理胡蘿卜柜臺(tái)時(shí),將前幾日的標(biāo)簽撕下,換上當(dāng)日打印的標(biāo)簽。隨后,盒馬方面稱將免去上海區(qū)總經(jīng)理職務(wù),并表示今后“任何人做出有違客戶第一的行為,我們將執(zhí)行最嚴(yán)厲處罰,絕不手軟?!?/p>

12月1日,有網(wǎng)友在微博上爆料稱在盒馬鮮生上海金橋店購(gòu)買的兩聽(tīng)麗爾泰椰漿,為已經(jīng)過(guò)期兩個(gè)月的食品。對(duì)此,阿里巴巴官方客服在該微博下留言表示,確實(shí)是盒馬方面的責(zé)任,并提出了“十倍賠償”的方案。

近日,又有網(wǎng)友爆料稱,盒馬鮮生上海曹家渡店在出售發(fā)霉的火龍果。雖然門(mén)店員工強(qiáng)調(diào)“只是表皮霉變”,但經(jīng)據(jù)專業(yè)人士檢測(cè),該門(mén)店所售火龍果的霉菌較為嚴(yán)重,已經(jīng)影響到果肉,不建議食用。

12月11日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了關(guān)于11批次食品不合格情況的通告,盒馬鮮生因門(mén)店銷售的鯽魚(yú)被檢出恩諾沙星超標(biāo)而上榜。

眾所周知,盒馬鮮生作為阿里巴巴旗下的新零售樣板超市,自誕生起便一路攻城略地,快速開(kāi)辟了自己的疆土。然而,在急速擴(kuò)張背后,盒馬鮮生接連曝出招聘涉嫌地域歧視、餐廚垃圾混放、出售過(guò)期商品等問(wèn)題。尤其是近一個(gè)月來(lái),盒馬鮮生線下門(mén)店集中出現(xiàn)四起食品安全問(wèn)題,引發(fā)輿論高度關(guān)注,凸顯盒馬鮮生內(nèi)部管理的滯后與不足。

事實(shí)上,盒馬其實(shí)非常重視推廣過(guò)程中的品牌形象。例如在上海徐家匯地鐵站投放大量“我快我鮮說(shuō)”的品牌形象宣傳;在上海、北京杭州、深圳和貴陽(yáng)五個(gè)城市同時(shí)開(kāi)啟線下門(mén)店造勢(shì)宣傳等。而營(yíng)銷造勢(shì)背后的目的就在于塑造自己的品牌形象,吸引用戶流量,然而從目前的情況看,產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題,再好的營(yíng)銷也沒(méi)有用。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,近期盒馬鮮生食品問(wèn)題頻發(fā),無(wú)一不體現(xiàn)盒馬急速擴(kuò)張的后遺癥。不管是人員管理、產(chǎn)品品控,還是售后服務(wù)、供應(yīng)鏈管理,歸根結(jié)底都是企業(yè)內(nèi)部的管理問(wèn)題。對(duì)盒馬而言,隨著業(yè)務(wù)版圖和業(yè)務(wù)量的不斷增長(zhǎng),如何匹配相應(yīng)的管理模式、提升企業(yè)管理效率是其亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

不過(guò),也有接近盒馬鮮生的人士認(rèn)為盒馬最近有點(diǎn)冤,他表示,其實(shí)盒馬門(mén)店所售的任何商品,只要消費(fèi)者不滿意都可以無(wú)理由退貨,足以表明它的誠(chéng)意。

“商超領(lǐng)域的質(zhì)量、售后、客訴問(wèn)題比較普遍,各家商超每天都會(huì)遇到,因?yàn)樯r商品、農(nóng)產(chǎn)品確實(shí)會(huì)出現(xiàn)很多不確定性因素?!彪娮由虅?wù)研究中心主任曹磊表示,盒馬商品品質(zhì)問(wèn)題的集中爆發(fā),反映出大眾對(duì)新零售模式高期待值與新零售企業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀之間的差距。

曹磊進(jìn)一步解釋稱,外界對(duì)盒馬這種新零售業(yè)態(tài)的期待值很高,但其實(shí)商品品質(zhì)的保障和模式創(chuàng)新的關(guān)系并沒(méi)有那么大,最終還是要看門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?!斑@是一個(gè)關(guān)乎于管理、人性的問(wèn)題,不是模式創(chuàng)新就能解決所有的問(wèn)題,這也是很多從業(yè)者和媒體的一個(gè)誤區(qū)?!保?a target="_self">中國(guó)商網(wǎng)綜合自:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、電商報(bào)、聯(lián)商網(wǎng))

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門(mén)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

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