(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，是新消費加速變革的一年。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，新興消費群體崛起，以及下沉渠道的機會，在消費生活領域，圍繞品牌、渠道、場景和技術等各類的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)層出不窮，不同的截面都存在著巨大的增量市場，新消費成為最受企業(yè)關注的賽道之一。
我們可以發(fā)現(xiàn)，在線上，微信生態(tài)的價值仍有待被大量挖掘，數(shù)億消費者正在被轉為電商用戶，消費場景也在快速迭代升級，一批提供高性價比消費品的社交、會員等新型電商公司爆發(fā)。
在線下，更多消費品牌渠道或者零售連鎖企業(yè)，在做三四五線城市的下沉和新零售的探索，通過開店和提供優(yōu)質品牌服務等形式，快速獲取和升級新興市場。
而在消費產(chǎn)品端，圍繞消費者代際變遷和品牌本土化、個性化的機會，一批做新茶飲、新國貨等類別的品牌企業(yè)率先崛起，快速成為產(chǎn)業(yè)獨角獸，更多品類和區(qū)域的市場機會有待被挖掘。
在這些創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的企業(yè)當中，位居細分產(chǎn)業(yè)頭部，能把科技落地到實業(yè)，規(guī)模營收可持續(xù)，具有產(chǎn)業(yè)先進性，呈現(xiàn)高成長和爆發(fā)式發(fā)展狀態(tài)的企業(yè)，是新消費產(chǎn)業(yè)的核心力量，也是我們所定義的新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸。
在新一輪的經(jīng)濟周期中，資源的配置也更傾向于往他們身上集中，其抗風險能力和增長效應會更強，并將在消費各個細分產(chǎn)業(yè)的升級變革中擔當主要角色。
為此，創(chuàng)業(yè)黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費聯(lián)合50家一線消費投資機構、29家產(chǎn)業(yè)與財經(jīng)媒體，同時在商業(yè)部投資促進局的大力支持下，發(fā)起“2018中國新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸評選”，評選期間，有超過200家產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)報名，150多家估值上億美元的頭部企業(yè)多輪深入?yún)⑴c評選，投票人次上百萬，成為今年度新消費領域企業(yè)參與度最高、頭部最集中的評選之一。
從提名申報、線上投票、初審、閉門沙龍、復審、評委分組評審，榜單評審一切嚴格按照程序和有效規(guī)則推進。最后，50家產(chǎn)業(yè)獨角獸脫穎而出，進入《2018中國新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸榜單》。
1、細分領域
在入榜企業(yè)的細分領域中，以這三年爆發(fā)的社交、會員、二手等新型電商最多，達到14家，如小紅書、云集、轉轉等。
新消費品牌和新零售門店各占到9家，新興品牌在快速崛起，尤其是咖啡茶飲領域，成為消費品創(chuàng)業(yè)和資本關注的焦點，成長速度加快，像是luckin coffee、奈雪的茶、樂純等5家企業(yè)，都在成立4年左右便躋身細分產(chǎn)業(yè)獨角獸。
9家入榜的新零售門店新老企業(yè)交相輝映，對于成立久的企業(yè)來說，像是1919、LOHO時尚眼鏡等，多為在線下有深厚的積累，在做線上渠道擴展和數(shù)字化升級。成立時間短的企業(yè)更多以新物種的形式呈現(xiàn)，如永輝云創(chuàng)、便利蜂、猩便利，在圍繞細分場景，打造整體的新零售解決方案。
2、分布地域
入榜的企業(yè)從地域上來講，新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸仍然集中在北上杭深等一線城市，占比達到80%，其他的則主要集中在武漢、南京、合肥等零售業(yè)態(tài)相對發(fā)達的地區(qū)。
其中，北京是品質升級、科技創(chuàng)新新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸的集中地，達到18家，如每日優(yōu)鮮、閃送、眾盟數(shù)據(jù)等。入榜排名第二的城市是杭州，有9家，以新型電商為主。上海和深圳分別占8家和5家，偏重于生活服務和新零售業(yè)態(tài)的打造。
武漢、南京、合肥等地入榜的產(chǎn)業(yè)獨角獸，類別多元，線下門店是它們的重要基礎，如良品鋪子、Today便利店、生鮮傳奇等，二三線城市線下渠道擴展的機會依然巨大。
3、成立時間
在入榜企業(yè)的成立時間上，成立10年以上的企業(yè)占7家，起初多為產(chǎn)品品牌和線下零售企業(yè)，后面通過產(chǎn)品創(chuàng)新和全渠道擴展，在行業(yè)中逐漸突出，像是百果園、1919等。
成立三年的新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸企業(yè)達到21家，占比超過40%，偏向于科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，著重圍繞新中產(chǎn)和下沉人群，做增量市場。在產(chǎn)業(yè)結構性變革中，更多創(chuàng)新機會被新企業(yè)所獲取。像是luckin coffee、貝店、愛庫存等，一年多即成為產(chǎn)業(yè)獨角獸。
成立五年以內的入榜企業(yè)達到34家，多是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新消費興起而生的創(chuàng)新性企業(yè)，有相對穩(wěn)固的用戶基礎和迭代能力，像是小豬短租、樂刻運動、蜜芽等，仍然在做持續(xù)的細分行業(yè)探索。
4、投資機構
入榜企業(yè)背后的投資機構，從公開數(shù)據(jù)來看，主要還是集中在頭部的基金，其中IDG資本11家，紅杉資本中國基金9家，真格基金8家，騰訊投資7家，天圖投資6家。
騰訊、阿里等平臺企業(yè)在加速入局新消費，主要是搶占新的服務場景和渠道，完善其生態(tài)布局，包括一些大PE，也在積極推進新消費中早期投資。相比于移動互聯(lián)網(wǎng)投資，頭部基金投資在新消費細分賽道相對分散，品牌、渠道、技術端等各有布局，難以壟斷。
同時，新基金在新消費投資上表現(xiàn)不俗，近一半的產(chǎn)業(yè)獨角獸有新基金入局。也意味著，在這個賽道，復雜性和機會并存，一批優(yōu)質的專注于新消費投資的機構，將為產(chǎn)業(yè)獨角獸前后期的成長帶來很大的助力。（來源：i黑馬 編選：電子商務研究中心）
